當(dāng)下隨著大眾消費(fèi)者對(duì)健康生活方式愈加重視，越來越多的時(shí)尚潮流聚焦在健康賽道，健康消費(fèi)市場(chǎng)正在高速增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士表示，對(duì)健康生活方式的追求有著不同形式的體現(xiàn)：一方面，消費(fèi)者注重健康飲食，享受美味同時(shí)也更注重控糖、低卡等成分健康需求；另一方面，消費(fèi)者也在尋求健康情緒，并更青睞能夠帶來正向情緒價(jià)值的品牌。

bubly微笑趣泡（以下簡(jiǎn)稱“微笑趣泡”）為滿足消費(fèi)者健康生活方式訴求，以好喝清爽、零糖零卡零脂的氣泡水飲品響應(yīng)健康飲食期待，更以“微笑”為品牌基因，通過“趣喝趣笑”的品牌理念傳遞情緒正能量。

據(jù)尼爾森IQ《2021年Z世代食品飲料消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，Z世代在食品飲料消費(fèi)上的價(jià)值主張中，“健康的”價(jià)值主張排名第一。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，吃喝始終是訴諸味覺和嗅覺的感官享受，消費(fèi)者在選擇零糖零卡零脂的氣泡水時(shí)，對(duì)口味口感也有著高要求。

微笑趣泡作為百事在中國布局的氣泡水產(chǎn)品，主要針對(duì)喜愛氣泡口感同時(shí)關(guān)注飲料成分的年輕人，截至目前共推出了白桃味、百香果味、蜜柚味、草莓味與蘋果味五款口味，滿足消費(fèi)者對(duì)“零糖”與“好喝”的要求。

據(jù)了解，微笑趣泡五款口味均經(jīng)過百事亞洲研發(fā)中心精心甄選——基于其對(duì)中國消費(fèi)者口味喜好的深入研究，結(jié)合消費(fèi)者數(shù)據(jù)，不斷改良產(chǎn)品口味配方，為消費(fèi)者提供多一種全新的飲品選擇。

此外，據(jù)《2022國民健康洞察報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，“情緒問題”從23個(gè)健康困擾中脫穎而出，成為六萬多用戶的頭等困擾。在此背景下，能夠?yàn)橄�費(fèi)者帶來正向情緒價(jià)值的品牌變得尤為突出。

微笑趣泡還將“微笑力量”融入包裝：彩虹色系包裝繽紛明麗，包裝細(xì)節(jié)富含微笑元素，以高飽和度色彩搭配和俏皮的微笑符號(hào)，營(yíng)造微笑氛圍，擊中年輕消費(fèi)者的情緒訴求。微笑趣泡將抽象的樂觀精神具象化，以直觀簡(jiǎn)明的微笑符號(hào)，讓年輕消費(fèi)者感受到愉悅與治愈。

分享讓更多人看到