廣藥集團(tuán)旗下品牌王老吉與加多寶的“戰(zhàn)爭”似乎愈演愈烈,廣藥集團(tuán)以廣告語問題兩次將加多寶告上法庭。一句“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語讓加多寶損失10億元。在上周,廣藥集團(tuán)再次對加多寶提出訴中禁令,稱加多寶“中國每賣10罐涼茶7罐加多寶”的廣告語涉嫌虛假宣傳。

　　事實(shí)上,作為快消品企業(yè),在開拓市場方面多數(shù)是以投入巨額的廣告費(fèi)及吸引人的廣告語來贏得市場和消費(fèi)者。但有個(gè)前提,那就是在做廣告時(shí)一定要符合我國的廣告法。

　　王老吉和加多寶之間的訴訟案,雖然是兩家企業(yè)為爭奪品牌和市場上演的一場“鬧劇”。不過,也有業(yè)內(nèi)人士提出,從法律層面上,加多寶的涉嫌虛假宣傳的廣告語讓企業(yè)付出了巨大的代價(jià),但是在其他行業(yè),涉嫌虛假宣傳的企業(yè)也不少為何他們能安生度日?

　　在業(yè)內(nèi)人士看來,貴州茅臺(行情,問診)一直在使用“國酒茅臺”的廣告語在宣傳,而國酒茅臺的商標(biāo)尚未注冊,茅臺這么做是否違反我國的廣告法,工商部門是否應(yīng)該禁止茅臺使用國酒的宣傳語?

　　“國酒商標(biāo)”進(jìn)入膠著狀態(tài)

　　在百姓看來,茅臺就是國酒,因?yàn)樗麄冏叩侥睦锒伎梢钥吹矫┡_的廣告語“國酒茅臺”的字樣,因此,從印象中感覺茅臺就是國酒。這樣的誤區(qū)已經(jīng)延續(xù)了多年,茅臺也在不斷的為成為真正的國酒而努力著。

　　資料顯示,貴州茅臺自2001年至2010年,曾9次申請注冊“國酒茅臺”的商標(biāo),最近一次注冊申請時(shí)間為2010年6月9日,而最早的要追溯到2001年9月13日,但“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請共有5次被駁回,理由主要來自于法律上的約束,“國酒”這一說法涉嫌利用國家機(jī)構(gòu)的名義進(jìn)行宣傳,是《廣告法》明文禁止的。

　　茅臺鍥而不舍終于等來了機(jī)會。在2012年7月份,國家工商總局商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^了國酒茅臺商標(biāo)申請,但也招來了上百份的異議書。

　　而在業(yè)內(nèi)人士看來,雖然商標(biāo)局把“國酒商標(biāo)”暫時(shí)給了茅臺,但在公示期內(nèi)一旦有個(gè)人或企業(yè)提出異議,那么,茅臺“國酒商標(biāo)”注冊存在被否的可能。而上百份的異議書,更是讓茅臺“國酒商標(biāo)”注冊增加了難度。

　　對于茅臺注冊“國酒商標(biāo)”一事至今無果的原因,在北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師看來,商標(biāo)局因?yàn)榘峒液透鼡Q員工使得原來的工作被受到干擾,新來的員工對工作不熟悉也是導(dǎo)致工作效率慢的原因之一。

　　而在一位從事多年白酒業(yè)研究的人士看來,茅臺的商標(biāo)注冊現(xiàn)在進(jìn)入膠著狀態(tài)、進(jìn)退兩難。面對有輿論的壓力,不符合目前的商標(biāo)法,使得商標(biāo)注冊進(jìn)展緩慢;而如果撤回申請,其國酒的宣傳語面臨“名不正言不順”的尷尬。因此,茅臺“國酒商標(biāo)”注冊就被擱停在那里。

　　“王老吉和加多寶之間的糾紛進(jìn)入到司法程序,主要是因?yàn)榧佣鄬殲闋帄Z品牌用的廣告語違反了廣告法,因此,加多寶敗訴。而茅臺注冊‘國酒商標(biāo)’,雖然沒有其他的企業(yè)來‘爭奪’,但是,如果茅臺獲批‘國酒商標(biāo)’,其他的企業(yè)也會跟風(fēng)注冊使用,那時(shí)大家都可以說自己是國酒,這樣必定會引發(fā)行業(yè)不正當(dāng)競爭。但現(xiàn)在茅臺存在的問題是,仍然在用‘國酒’進(jìn)行宣傳,而這樣會涉嫌虛假宣傳�！鄙鲜霭拙菩袠I(yè)人士對記者表示。

　　茅臺涉嫌虛假宣傳

　　在上述人士看來,茅臺在沒有取得合法的“國酒商標(biāo)”使用權(quán)時(shí),并依然延續(xù)使用“國酒商標(biāo)”,形成了違法慣例。

　　在其看來,茅臺在宣傳方面一直在用絕對化的語言,有夸大嫌疑,多年來一直使用沒有注冊的“國酒茅臺”商標(biāo)來宣傳自己。

　　事實(shí)上,茅臺用國酒宣傳自己,讓自己站在了白酒行業(yè)“頂點(diǎn)”的位置上,而其31家直營店均以“國酒茅臺”注冊公司,比如北京國酒茅臺銷售有限公司、山東國酒茅臺有限公司等。正是茅臺國酒的身份使其正為了“三公消費(fèi)”的主角,成為了公款消費(fèi)的“必需品”。

　　白酒專家鐵犁曾對《證券日報(bào)》表示,茅臺把國酒用在注冊公司方面是可以的,但是用在商標(biāo)上是不可以的。

　　暫且不說茅臺因三公消費(fèi)政策而受到的巨大打擊,目前來看,“三公消費(fèi)”利劍已經(jīng)指向茅臺,其銷量、價(jià)格的下滑呈現(xiàn)了真實(shí)的寫照。

　　在“國酒商標(biāo)”在商標(biāo)局初審?fù)ㄟ^一年后,一直沒有定論,那么茅臺是否也應(yīng)該降低身價(jià),尊重一下我國的廣告法,不再以“國酒茅臺”來進(jìn)行宣傳?

　　對于茅臺使用國酒茅臺來宣傳自己一事,鐘蘭安對本報(bào)記者表示,茅臺的行為是虛假宣傳。

　　鐘蘭安表示,茅臺一直用國酒茅臺來宣傳自己,首先茅臺自稱國酒沒有法律依據(jù),也沒有事實(shí)依據(jù),因此其宣稱自己是國酒涉嫌虛假宣傳。而地方工商局對其扶持,國家工商總局不會直接插手去查,也就造成了茅臺至今還在用國酒茅臺宣傳,這在法律界都會被認(rèn)定為虛假宣傳。

　　從去年7月份初審?fù)ㄟ^,到現(xiàn)在已經(jīng)過去一年多時(shí)間,國家工商總局對上百份有關(guān)貴州茅臺(行情,問診)注冊“國酒商標(biāo)”的異議書至今沒有給出最終的答案,茅臺的“國酒商標(biāo)”注冊案也成為一個(gè)未知數(shù)。而在業(yè)內(nèi)人士看來,茅臺“國酒商標(biāo)”一事目前處于膠著狀態(tài),商標(biāo)總局目前也進(jìn)退維谷,一方面茅臺注冊“國酒商標(biāo)”不符合目前的商標(biāo)法。

　　“前兩天我給工商總局商標(biāo)局打電話問過,他們目前沒有給予答復(fù)�！� 北京路浩律師事務(wù)所合伙人鐘蘭安律師對《證券日報(bào)》記者如此表示。

　　茅臺“國酒商標(biāo)”初審 一年仍未有結(jié)果

　　記得在2012年7月底,國家工商總局商標(biāo)局對茅臺注冊“國酒商標(biāo)”初審給予通過的消息引發(fā)白酒行業(yè)內(nèi)的熱議。而在三個(gè)月的法定公示期內(nèi),茅臺“國酒商標(biāo)”一事引來了國內(nèi)多家酒企、個(gè)人和律師團(tuán)的異議,上百份異議書遞交致國家工商總局商標(biāo)局。一時(shí)間商標(biāo)局遭到各種輿論上的指責(zé)。

　　然而,一年多的時(shí)間過去,茅臺“國酒商標(biāo)”注冊似乎沒有任何進(jìn)展。記者昨日致電當(dāng)初提交異議書的律師及個(gè)人,他們均表示沒有收到國家商標(biāo)局的任何回復(fù)。

　　根據(jù)鐘蘭安律師介紹,按照法律規(guī)定,當(dāng)個(gè)人或集體對商標(biāo)提出異議后,國家工商總局商標(biāo)局會根據(jù)大家提出的異議讓申請企業(yè)做出回應(yīng),而注冊申請的結(jié)果也會通知提交異議書的個(gè)人或集體。

　　而據(jù)鐘蘭安表示,在其提交異議書后,工商總局商標(biāo)局雖然來過電話,告知已收到異議書,讓其繼續(xù)等待,但是這一等就是十多個(gè)月。

　　“這期間,我也曾多次詢問事件的進(jìn)展情況,不過,由于商標(biāo)局搬家、員工變動(dòng)較大等原因,茅臺注冊“國酒商標(biāo)”一事遲遲沒有結(jié)果�！辩娞m安告訴記者。

　　另外,反對茅臺“國酒商標(biāo)”注冊的北、上、廣的個(gè)人,也并未收到國家工商總局商標(biāo)局的回饋。

　　北京遞交異議書的馬超對《證券日報(bào)》記者表示,時(shí)間過去這么久了也沒有收到工商總局商標(biāo)局任何消息,他們也在關(guān)注這件事的進(jìn)展。

　　在其看來,首先茅臺注冊國酒的商標(biāo),不符合我國商標(biāo)法,其次,他們遞交異議書時(shí)給商標(biāo)局交付了相關(guān)費(fèi)用,因此,不會輕易讓這件事無疾而終的。

　　昨日,記者致電國家工商總局商標(biāo)局咨詢處,但電話一直處于忙音中,而據(jù)一位商標(biāo)局工作人員表示,咨詢電話面向全國的,所以很難打入。

　　而據(jù)一位接近商標(biāo)局的人士對記者表示,茅臺“國酒商標(biāo)”注冊一事,目前沒有結(jié)果。

　　在馬超看來,白酒業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)的行業(yè),貴州茅臺將“國酒”二字以注冊商標(biāo)的方式據(jù)為己有,會給消費(fèi)者帶來“國酒茅臺”是“象征國家的酒”這樣的信息,“這種容易產(chǎn)生誤解的排他性商標(biāo),對公平的市場競爭有巨大負(fù)面影響”。

　　而另一位提交異議書的個(gè)人冶海濤,也沒有收到國家工商總局商標(biāo)局的任何信息。其強(qiáng)調(diào),“國字號”既是推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的品牌動(dòng)力之一,也是整個(gè)行業(yè)的公共資源,酒業(yè)公司可以將其作為口號宣傳,但不應(yīng)該將其商標(biāo)化,如果“國酒”一詞被茅臺一家獨(dú)占,那么對其他企業(yè)是極為不公平的,也會使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解�！耙虼�,我會持續(xù)關(guān)注‘國酒商標(biāo)’一事�！�

　　提交異議書人員 態(tài)度堅(jiān)決

　　鐘蘭安指出,“國”字號商品,在一定程度上代表了國家公信力,是一種信譽(yù)保證,在消費(fèi)者心目中會贏得更高的地位。而這種共有領(lǐng)域內(nèi)資源的不恰當(dāng)占有,有化公為私的嫌疑。而茅臺注冊“國酒商標(biāo)”不僅不符合商標(biāo)法,在行業(yè)內(nèi)也會引發(fā)不正當(dāng)競爭。

　　在茅臺注冊“國酒商標(biāo)”初審?fù)ㄟ^并完成三個(gè)月的公示期,如果沒有人提出異議,茅臺多年的“國酒”夢想則會變?yōu)楝F(xiàn)實(shí),但是,上百份的異議書讓茅臺的“國酒商標(biāo)”距獲批一步之遙處停下,而且這“一步之遙”并沒有具體的時(shí)間表。

　　“茅臺‘國酒商標(biāo)’被個(gè)人和企業(yè)提出異議,那么商標(biāo)局肯定會給出一個(gè)說法。但是,具體時(shí)間在法律上并沒有規(guī)定,有的幾個(gè)月,有的是一年甚至幾年�！辩娞m安告訴記者。

　　那么,國家工商總局商標(biāo)局對于茅臺“國酒商標(biāo)”的異議書內(nèi)容遲遲不進(jìn)行梳理并給出結(jié)論的話,茅臺是否可以繼續(xù)使用“國酒商標(biāo)”呢?

　　在鐘蘭安看來,這是不可能的。

　　如果,商標(biāo)局不顧及異議人提出的反駁理由,將“國酒商標(biāo)”給予茅臺,這些異議人將會如何?在采訪中,他們給予了記者明確的答案,“我們將上訴到商標(biāo)評審委員會,如果他們還是堅(jiān)持將商標(biāo)注冊給茅臺,我們將上訴至北京一中院來起訴商標(biāo)局�！�

　　鐘蘭安告訴記者,如果商標(biāo)局最后將“國酒商標(biāo)”給了茅臺,他們將會按照相關(guān)上訴的程序上訴。先是向商標(biāo)評審委員會提出撤銷申請,如果不行,他們將在北京一中院提出上訴,通過法律途徑判定茅臺“國酒商標(biāo)”是否有效。如果一審敗訴,他們會繼續(xù)上訴到高院。

　　同樣,來自北京的兩位反對茅臺注冊“國酒商標(biāo)”的異議人也對記者表示,工商總局商標(biāo)局將“國酒商標(biāo)”給予茅臺,他們也會出面上訴。（證券日報(bào)）

(來源:中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))