銀華基金電子商務(wù)部總經(jīng)理 王靖飛

人民網(wǎng)北京6月11日電（記者王千原雪）當金融遇到互聯(lián)網(wǎng)，金融業(yè)如何以嶄新的姿態(tài)順勢開拓，擁抱創(chuàng)新金融的浪潮？不管是以服務(wù)實體經(jīng)濟為核心的金融業(yè)改革，還是以數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)為核心的第三次產(chǎn)業(yè)革命，經(jīng)濟發(fā)展、改革發(fā)力、格局重構(gòu)的洪流都在倒逼微觀金融企業(yè)的思變與創(chuàng)新。人民網(wǎng)“2014創(chuàng)新金融論壇”召開之際，人民網(wǎng)記者專訪了銀華基金電子商務(wù)部總經(jīng)理王靖飛。王靖飛就防止非法行為借金融創(chuàng)新出現(xiàn)的話題給出了答案。

金融創(chuàng)新決不能越過法律紅線

在利率市場化和金融改革的推進下，金融產(chǎn)品呈現(xiàn)出了新的特色，互聯(lián)網(wǎng)又進一步加速了金融產(chǎn)品的普及，降低門檻，使得普通人低成本獲得收益滿意的金融產(chǎn)品。

王靖飛認為，在這種大背景下，一些非法行為也借著金融創(chuàng)新的幌子出現(xiàn)，比如非融資性擔保企業(yè)發(fā)售虛假理財產(chǎn)品，網(wǎng)站通過明顯違法的形式拆分私募產(chǎn)品，也有一些機構(gòu)利用互聯(lián)網(wǎng)虛假宣傳，強調(diào)所謂剛性兌付，忽略金融產(chǎn)品風(fēng)險。違法違規(guī)的產(chǎn)品，不僅給投資者帶來巨大風(fēng)險，也抬高了投資者的心理預(yù)期，劣幣驅(qū)逐良幣，反而對合規(guī)創(chuàng)新產(chǎn)生了沖擊。

王靖飛指出，金融創(chuàng)新，要重視創(chuàng)新的邊界，利用法律空間做到極致的產(chǎn)品和服務(wù)，但絕不能越過法律的紅線。

互聯(lián)網(wǎng)金融無力對傳統(tǒng)金融產(chǎn)生顛覆性影響

對于互聯(lián)網(wǎng)金融對傳統(tǒng)金融，是否會產(chǎn)生顛覆性的影響，王靖飛表示，在支付環(huán)節(jié)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在合規(guī)可控的情況下極大拓展了金融的服務(wù)廣度，對傳統(tǒng)的壟斷行業(yè)產(chǎn)生一定沖擊；信貸領(lǐng)域，暫時并不看好非專業(yè)金融機構(gòu)對于風(fēng)險識別的能力，強于傳統(tǒng)金融機構(gòu)。前者在行業(yè)的膨脹期，可能因為高速發(fā)展而掩蓋部分風(fēng)險，但最終需要專業(yè)金融技術(shù)的提高；理財領(lǐng)域，傳統(tǒng)金融理財服務(wù)的覆蓋面相對有限，互聯(lián)網(wǎng)可以加速金融機構(gòu)提供更豐富的產(chǎn)品，挖掘用戶更現(xiàn)實的需求，因此影響相對更大。

“當然，互聯(lián)網(wǎng)金融會成為傳統(tǒng)金融的加速轉(zhuǎn)型催化劑，促進后者更快向前發(fā)展。”王靖飛介紹，“比如銀華基金目前就在產(chǎn)業(yè)鏈金融方面，走在行業(yè)前列�！�

所謂產(chǎn)業(yè)鏈金融，即以產(chǎn)業(yè)鏈中核心企業(yè)為依托，為產(chǎn)品鏈中的各個參與者和交易環(huán)節(jié)，設(shè)計個性化的產(chǎn)品服務(wù)，為整個產(chǎn)業(yè)鏈上的所有參與者提供綜合的投資理財服務(wù)模式。通過這種合作創(chuàng)新的模式，不僅為單個客戶提供分散的投資理財服務(wù)，更把具有相同屬性的用戶連成線，提供更有針對性的一攬子投資理財服務(wù)。

銀華基金產(chǎn)品、服務(wù)兩手抓創(chuàng)新

王靖飛介紹，銀華基金作為一家金融產(chǎn)品提供商，一直致力于為廣大投資者提供更符合用戶需求的基金產(chǎn)品，也在不斷完善服務(wù)水平。

在產(chǎn)品層面，除了研發(fā)更適合互聯(lián)網(wǎng)用戶的新基金外，也在不斷完善老貨幣基金的功能。比如在與大北農(nóng)的合作中，銀華基金創(chuàng)新地賦予了“農(nóng)富寶”貨幣流通功能，讓農(nóng)戶可以在大北農(nóng)的平臺上直接用農(nóng)富寶買賣農(nóng)產(chǎn)品，為持有“農(nóng)富寶”的用戶帶來了額外的投資收益。

同時銀華基金也在不斷完善針對一般用戶的貨幣基金功能，比如個人用戶的信用卡還款功能，基于實時TA的貨幣基金收益每日結(jié)轉(zhuǎn)功能和貨幣基金實時贖回功能等等。值得一提的是，銀華基金也對資金流動性要求更高的企業(yè)和機構(gòu)用戶提供貨幣基金實時贖回功能，受到了廣大企業(yè)用戶的好評。

在服務(wù)層面，銀華基金致力于為用戶提供多維度和更“貼身”的服務(wù)，比如微信公共賬號、手機APP客戶端和淘寶店鋪等渠道，為廣大用戶提供咨詢和理財服務(wù)。

媒體調(diào)研用戶需求向基金公司定制產(chǎn)品或成趨勢

對于媒體在金融創(chuàng)新中應(yīng)該扮演的角色，王靖飛指出，希望媒體繼續(xù)支持金融創(chuàng)新，幫助投資者識別創(chuàng)新的真?zhèn)危�比如設(shè)立“理財曝光臺”等欄目，深刻揭示偽金融創(chuàng)新的風(fēng)險，協(xié)助投資者建立合理預(yù)期。

此外，人民網(wǎng)也可以利用影響力，直接加入到互聯(lián)網(wǎng)金融創(chuàng)新中，通過調(diào)研用戶需求向基金公司等金融機構(gòu)定制產(chǎn)品，銀華基金也會提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，為人民網(wǎng)的用戶服務(wù)。