藥品零售行業(yè)增速減緩，高端處方藥、嬰幼兒奶粉成新生動(dòng)力

　　羊城晚報(bào)訊 藥品零售行業(yè)近年來增速減緩，并逐漸呈現(xiàn)出后勁不足的跡象。昨日，在博鰲舉行的2013中國藥品零售產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布會(huì)（西普會(huì)）發(fā)布，藥品零售終端2012年市場(chǎng)規(guī)模為2309億元，較2011年增長13%，但預(yù)計(jì)2013年的增速會(huì)回落至11%。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，隨著基藥制度的進(jìn)一步深入推行，高端處方藥被視為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一支生力軍。而商務(wù)部門醞釀讓奶粉進(jìn)藥店也給藥品零售終端打了一劑“強(qiáng)心針”。

　　藥店化妝品銷售急降33%

　　在西普會(huì)上發(fā)布的《中國醫(yī)藥行業(yè)六大終端用藥市場(chǎng)分析藍(lán)皮書（2012-2013）》顯示，2012年，整個(gè)中國醫(yī)藥市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)9755億元，預(yù)計(jì)2013年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)11458億元，較2012年增長18%。

　　“這一年來藥品零售行業(yè)的增長都表現(xiàn)乏力，處于弱增長時(shí)期�！卑l(fā)布藍(lán)皮書的中康資訊總經(jīng)理吳瀚接受羊城晚報(bào)記者采訪時(shí)如是說。

　　如在城市等級(jí)醫(yī)院，由于抗生素使用得到一定程度控制等原因，二、三級(jí)醫(yī)院藥品市場(chǎng)增長20%，增長率低于2011年。又如在零售終端，一直被看好的大健康并未對(duì)行業(yè)發(fā)展帶來足夠的支撐力，非藥品的表現(xiàn)疲軟，甚至在下滑。中康資訊數(shù)據(jù)顯示，僅在化妝品上，薇姿、理膚泉、雅漾等主流藥妝品牌已逐漸淡出藥店市場(chǎng)，化妝品在藥店銷售急劇下降，同比降幅達(dá)33%。

　　高端處方藥成藥店生力軍

　　不過，對(duì)比2011年不到10%的增速，2012年藥品零售行業(yè)已算有所回升。吳瀚認(rèn)為，這主要得益于高端的慢性病處方藥的“回流”。具體表現(xiàn)在藥品方面，如心腦血管類、降血壓類和糖尿病類份額增加明顯，增長速度明顯快于總體市場(chǎng)及其他品類。另外，阿膠、蟲草、西洋參等貴稀藥材也為藥店業(yè)績?cè)鲩L貢獻(xiàn)了不少。

　　吳瀚表示，高端處方藥被視為促進(jìn)藥品零售行業(yè)發(fā)展的一支新軍，但因其受政策等不確定因素左右，屬于醫(yī)院品種的臨時(shí)調(diào)轉(zhuǎn)，能否長久維持仍不得而知。

　　奶粉企業(yè)開搶藥店渠道

　　值得注意的是，在昨日的西普會(huì)產(chǎn)品展區(qū)上，除了先聲、輝瑞、廣藥、三九等企業(yè)參展外，記者竟也看到了雀巢公司的身影。這是西普會(huì)舉辦六年以來，首次有食品企業(yè)參加（見左圖）。而此次雀巢帶來的是雀巢品牌以及惠氏品牌系列的嬰幼兒配方奶粉。

　　日前，由商務(wù)部下屬中國國際貿(mào)易學(xué)會(huì)國際品牌管理中心召開的“奶粉進(jìn)藥店座談會(huì)”上，中心主任許京表示，計(jì)劃從2013年到2015年的兩年半時(shí)間內(nèi)，在全國五百個(gè)城市完成兩萬家藥店的奶粉專柜投放。這讓增長乏力的藥品零售行業(yè)歡呼雀躍。

　　合生元藥線業(yè)務(wù)經(jīng)理邢宇告訴羊城晚報(bào)記者，如今藥店的利潤率在下降，而母嬰行業(yè)仍是一片藍(lán)海，“奶粉進(jìn)行試點(diǎn)銷售后，以后可能像發(fā)牌照一樣管理藥店奶粉業(yè)務(wù)，這就意味著誰先搶得先機(jī)，誰最有利”。

　　事實(shí)上，惠氏則早已把藥店歸為“特殊渠道”。惠氏有關(guān)銷售人員告訴羊城晚報(bào)記者，惠氏奶粉去年就開始嘗試在藥店渠道銷售，“今后藥店也是惠氏渠道開發(fā)的重點(diǎn)�！保ㄓ浾哧懼玖兀�

(來源:羊城晚報(bào))