東方女性的面膜使用量非常大，美即又屬中低端產(chǎn)品，消費速度非常快，未來前景看好。加入歐萊雅集團，將有助于美即借助其全球的研發(fā)優(yōu)勢及其國際化的戰(zhàn)略平臺，為品牌進(jìn)一步發(fā)展提供長效支持，開拓市場空間

　　中國護膚品制造商美即控股國際有限公司和法國化妝品巨頭歐萊雅集團近日聯(lián)合宣布，雙方已經(jīng)達(dá)成協(xié)議，計劃由歐萊雅集團以每股6.30港元的價格，收購美即控股的全部股份。整個交易總額報價為65.38億港元，約合51.538億元人民幣，報價較美即控股收盤價溢價25%。

　　歐萊雅方面聲明，持有美即控股62.3%股權(quán)的6位主要股東，已經(jīng)承諾將支持歐萊雅的提案，但這筆交易還需要獲得中國商務(wù)部的批準(zhǔn)。這次收購交易的資金預(yù)計來自歐萊雅的內(nèi)部資源，以及法國巴黎銀行的信用貸款。如果交易成功完成，這將是歐萊雅2008年以來實現(xiàn)的最大一起并購案，而美即控股將從香港證交所退市。

　　赴港上市不足3年，美即控股即將易主。美即品牌公關(guān)經(jīng)理嚴(yán)昌莉表示，加入歐萊雅集團，將有助于美即借助其全球的研發(fā)優(yōu)勢及其國際化的戰(zhàn)略平臺，為品牌進(jìn)一步發(fā)展提供長效支持，開拓市場空間。

　　在北京招邑零商管理咨詢公司首席咨詢師劉暉看來，東方女性的面膜使用量非常大，美即又屬中低端產(chǎn)品，消費速度非常快，未來前景看好。此外，歐萊雅的產(chǎn)品線里，沒有影響力大的中低端面膜，美即的渠道做得非常好，對歐萊雅有幫助，這對雙方來說都是一筆不錯的買賣。

　　美即成立于2003年，總部設(shè)在廣州，以面膜知名。根據(jù)美即此前公布的中期報告，截至2012年下半年，公司實現(xiàn)應(yīng)收8.2億港元，凈利潤9650萬港元，較上一年同期增加20%。據(jù)了解，主打全渠道的美即面膜去年在重點渠道屈臣氏的銷售額就超過3億元，在屈臣氏幾十個面膜品類中，排名第二，排在第一位的是屈臣氏自有品牌。

　　有統(tǒng)計顯示，美即作為面膜行業(yè)中唯一上市公司，2012年在我國面膜市場所占的份額達(dá)到26.4%。歐萊雅看好美即面膜業(yè)務(wù)在中國市場的前景，希望基于美即現(xiàn)有的管理團隊，結(jié)合歐萊雅的研發(fā)和銷售網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，進(jìn)一步拓展品牌。

　　美即品牌在中國快速增長的面膜行業(yè)，擁有領(lǐng)導(dǎo)地位而且市場份額不斷擴張，既然如此，為什么要賣掉呢？劉暉認(rèn)為，國內(nèi)品牌一般都是小企業(yè)，發(fā)展到一定程度會遇到瓶頸，而和國際大牌合作更有助于資源利用。

　　不過，“傍上大款”不見得就能發(fā)展好。2003年底，國產(chǎn)護膚品牌小護士也被歐萊雅集團收購，那是歐萊雅集團在中國的首次收購行為，曾在業(yè)界引發(fā)熱議。但之后多年，小護士似乎逐步淡出了市場，發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。不過，歐萊雅中國區(qū)總裁蓋保羅面對外界的質(zhì)疑則表示，小護士沒有被“雪藏”。

　　蓋保羅并不同意“收購小護士要把它雪藏”的這種說法。他說，不久的將來，消費者將在市場上越來越多地看到小護士的身影。

　　(龔 時)

(來源:經(jīng)濟日報)