綜合類電商平臺(tái)的插足，使美妝電商的價(jià)格戰(zhàn)再次升級(jí)。北京商報(bào)記者從京東方面了解到，2月28日-3月7日京東將開啟“蝴蝶節(jié)”春季美妝全國促銷活動(dòng)，蘇寧易購也透露，2月26日-3月2日將迎來蘇寧繽購美妝三周年活動(dòng)。以往主要由樂蜂網(wǎng)與聚美優(yōu)品進(jìn)行角力的3月美妝大戰(zhàn)，新添了京東與蘇寧兩大對(duì)手，這讓接下來的美妝之爭(zhēng)格外矚目。

　　作為經(jīng)營全品類的平臺(tái)電商，京東與蘇寧發(fā)力美妝領(lǐng)域并不是一場(chǎng)突然襲擊。京東高級(jí)副總裁徐雷表示，其實(shí)從去年下半年開始，京東就已經(jīng)針對(duì)女性用戶開展了一系列活動(dòng)，青春頻道的上線以及閃購“紅”的運(yùn)營，都是為了迎合女性用戶的需要�！盎瘖y品品類具有爆發(fā)性，是撬動(dòng)女性消費(fèi)的一個(gè)很好的切入點(diǎn)。”

　　此前，蘇寧花6600萬美元收購的紅孩子已獨(dú)立運(yùn)營，將經(jīng)營紅孩子、繽購兩個(gè)品牌。蘇寧方面透露，美妝類產(chǎn)品是2014年蘇寧云商集團(tuán)最重點(diǎn)拓展的品類，此次繽購三周年促銷活動(dòng)將成為紅孩子開年的第一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。電商專家魯振旺認(rèn)為，母嬰、美妝產(chǎn)品對(duì)用戶來講都具有很高的黏性，但蘇寧紅孩子一直以來在母嬰商品上的表現(xiàn)都不溫不火。此次大促美妝商品，蘇寧紅孩子顯然意在進(jìn)一步加強(qiáng)用戶黏性。相比于天貓、聚美優(yōu)品，蘇寧紅孩子在電商美妝市場(chǎng)只能算是后期發(fā)育。

　　新玩家的有備而來讓舊玩家也提高了警惕，3月美妝大戰(zhàn)一觸即發(fā)。繼情人節(jié)唯品會(huì)為樂蜂網(wǎng)注資1.125億美元獲得其75%股份之后，上周五唯品會(huì)宣布斥資5580萬美元收購東方風(fēng)行集團(tuán)的23%股份。樂蜂網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者表示，通過投資，東方風(fēng)行集團(tuán)已基本完成戰(zhàn)略升級(jí)。今后東方風(fēng)行、樂蜂網(wǎng)、唯品會(huì)將有可能共同打造一個(gè)女性購物“生態(tài)圈”。在業(yè)界人士看來，相對(duì)于往年的單打獨(dú)斗，東方風(fēng)行與樂蜂網(wǎng)顯然是選擇了多方聯(lián)盟共同進(jìn)退的戰(zhàn)斗方式。而對(duì)誕生于3月的聚美優(yōu)品而言，IPO傳聞纏身的它也急需借一次促銷活動(dòng)來爭(zhēng)取更多的客戶資源，從而抬高市值順利赴美上市。

　　資料顯示，去年化妝品銷售額達(dá)到800億元。魯振旺認(rèn)為，目前美妝市場(chǎng)格局較為穩(wěn)定，仍是天貓一枝獨(dú)秀，聚美優(yōu)品則緊隨其后，之后是京東、蘇寧、唯品會(huì)等企業(yè)。唯品會(huì)在促銷季之前控股樂蜂網(wǎng)，其主要目的也是欲在3-4月的銷售旺季與聚美優(yōu)品爭(zhēng)搶市場(chǎng)份額。此外，大型B2C電商平臺(tái)大力促銷化妝品一方面是為了豐富平臺(tái)商品的全品類，另一方面，美妝品是女性市場(chǎng)中黏性最高的核心類目之一，且美妝品在女性消費(fèi)者中延續(xù)周期較長，因此平臺(tái)借美妝切入女性消費(fèi)市場(chǎng)，也是一個(gè)比較優(yōu)質(zhì)的撬動(dòng)銷售的途徑。