《天下公司》本期點(diǎn)評(píng)：張立棟。

張立棟：從整個(gè)營(yíng)銷的延續(xù)性來(lái)說(shuō)，顯然是加多寶更強(qiáng)勢(shì)一些。加多寶它在整個(gè)營(yíng)銷大戰(zhàn)中延續(xù)的就是一個(gè)口號(hào)，它說(shuō)的很明確，原來(lái)的味道、原來(lái)的配方，這樣一個(gè)營(yíng)銷的口號(hào)或者說(shuō)在電視上鋪天蓋地的，對(duì)更名之后的推廣，力度非常大。

與此同時(shí)廣藥在剛開始的階段多少還是顯得比較被動(dòng)。作為一個(gè)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，對(duì)加多寶的認(rèn)知會(huì)更強(qiáng)一些。雖然在品牌上說(shuō)王老吉在二三線城市現(xiàn)在還有很多消費(fèi)者還分不太清楚，王老吉和加多寶到底怎么回事。但是在一線城市大多數(shù)人已經(jīng)通過鋪天蓋地的廣告已經(jīng)知道了，加多寶的涼茶就是原來(lái)的王老吉的涼茶。

主持人：廣告會(huì)為他們帶來(lái)多大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)呢？

張立棟：這個(gè)一定是有經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的。

主持人：誰(shuí)會(huì)贏呢？

張立棟：快銷品市場(chǎng)太大了，不可能你通過一兩家就壟斷了。因?yàn)橛羞@么巨大的市場(chǎng)需求，所以說(shuō)兩家你即便是用很強(qiáng)的投入，短期內(nèi)你的資金鏈甚至?xí)�達(dá)到一個(gè)比較緊張的狀態(tài)，但是它還是能夠給你產(chǎn)生非常好的效益，這就是快銷品行業(yè)不同之處。

主持人：感覺是廣藥是跟隨著加多寶的步伐來(lái)做，相對(duì)來(lái)說(shuō)比較被動(dòng)。

張立棟：短期內(nèi)還沒有其他的辦法，就像我們之前談到寶潔公司的投放廣告一樣，它是想在新媒體做一些其他不同形式的投放形式。但最后還是選擇傳統(tǒng)消費(fèi)者認(rèn)可的電視。