據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下公司》報(bào)道，上周，加多寶在“中國(guó)好聲音”第二季廣告冠名權(quán)競(jìng)標(biāo)中，掏出了2億元，給自己打廣告，引發(fā)了社會(huì)的強(qiáng)烈關(guān)注。很多人都預(yù)計(jì)，加多寶如此高調(diào)，廣藥集團(tuán)肯定受不了。果不其然，一周后，廣藥集團(tuán)也開始了強(qiáng)烈的反擊。據(jù)媒體報(bào)道，廣藥先是獨(dú)家冠名央視三套《開門大吉》，繼而鎖定芒果臺(tái)——湖南衛(wèi)視，一舉狂攬湖南衛(wèi)視年底的明星跨年演唱會(huì)、元宵喜樂會(huì)、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，光著兩家電視臺(tái)的廣告支出，就達(dá)到了5億元。

廣藥集團(tuán)反應(yīng)如此之大，可能與加多寶的頻繁挑釁有關(guān)。上周末，在浙江衛(wèi)視的廣告簽約過程當(dāng)中，加多寶品牌中心副總經(jīng)理王月貴還當(dāng)著所有人的面，奚落了一番廣藥集團(tuán)的王老吉。

王月貴：我們選擇浙江衛(wèi)視，選擇《中國(guó)好聲音》就是看中《中國(guó)好聲音》這個(gè)欄目品牌的正版性、正宗性，這與正宗加多寶不謀而合，加多寶涼茶一直采用涼茶創(chuàng)始人王澤邦獨(dú)家祖?zhèn)髅胤剑�是正東的好涼茶，同時(shí)中國(guó)好聲音秉承著The voice的原汁原味，與山寨版的有本質(zhì)不同。

公開的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，僅今年4月份，加多寶開始全面換裝時(shí)投入的廣告費(fèi)用就高達(dá)4億元。來自業(yè)內(nèi)的說法是，加多寶為了實(shí)現(xiàn)從“王老吉”到“加多寶”的品牌轉(zhuǎn)換，2012年甚至啟動(dòng)了零利潤(rùn)策略。不過，這一說法加多寶一直未予證實(shí)。隨著此次廣藥高調(diào)地大手筆應(yīng)戰(zhàn)，涼茶行業(yè)新一輪廣告大戰(zhàn)呼之欲來。

為什么雙方會(huì)如此不計(jì)成本的大打廣告戰(zhàn)呢？廣告營(yíng)銷專家表示，在營(yíng)銷行業(yè)也有“虹吸定律”一說，即廣告投得最多的一方，它的廣告效應(yīng)會(huì)占投得少的一方約三分之一的便宜。所以，誰敢砸錢，誰就能得到相對(duì)劃算的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)。