酒企競爭搏殺激烈劍南春豪擲6.08億沖標(biāo)王

　　最受關(guān)注的拍賣環(huán)節(jié)之一“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)”組合廣告競標(biāo)，如同往年一樣，成為了白酒行業(yè)的PK，五糧液和茅臺(tái)分別獲得了3個(gè)單元和2個(gè)單元。與往年不同的是，家電連鎖零售商國美從眾多白酒當(dāng)中殺出，以2.15億元獲得了一單元（1、2月份）即元旦春節(jié)期間的報(bào)時(shí)廣告。

　　總共6個(gè)單元的具體情況是：國美2.15億元、茅臺(tái)2億元、茅臺(tái)1.52億元、五糧液1.3億元、五糧液1.58億元、五糧液2.11億元。三家企業(yè)共計(jì)斥資10.66億。這一花費(fèi)遠(yuǎn)超去年的6.56億，與去年相比，增幅超過50%。

　　財(cái)大氣粗的白酒企業(yè)相互之間的競爭還不止這些，昨天水井坊公司還以7799萬元獲得央視紀(jì)錄片頻道白酒業(yè)冠名權(quán)；洋河酒業(yè)以1.6999億元中標(biāo)《夢想合唱團(tuán)》的冠名權(quán)，1.4199億元中標(biāo)《中國好功夫》冠名權(quán)，兩項(xiàng)中標(biāo)共計(jì)花費(fèi)金額3.12億元。

　　由于廣電總局79號(hào)令對(duì)酒類廣告進(jìn)行限制，造成央視標(biāo)段競爭更激烈。對(duì)此瀘州老窖股份有限公司副總經(jīng)理孫躍表示，酒企競爭確實(shí)越來越激烈了，對(duì)白酒行業(yè)來說，確實(shí)是一個(gè)難題。因此，企業(yè)不僅僅是打硬廣告，瀘州老窖廣告基本上是公益形象的廣告。

　　昨天下午的整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合六個(gè)時(shí)段招標(biāo)中，分別爆出1.8億、1.61億、0.7億、1.01億、1.58億、2億，總計(jì)8.7億的中標(biāo)價(jià)格。其中劍南春是最大“贏家”，6.08億搶到了四個(gè)時(shí)段。另外兩個(gè)時(shí)段是茅臺(tái)和986號(hào)汾酒。

　　特殊欄目受綜合因素影響

　　新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒值36億多

　　昨天上午，新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告六個(gè)單元結(jié)束競標(biāo)，合計(jì)拍出了36.54億元的金額。而央視更寄望于經(jīng)濟(jì)低潮期超越去年，逆勢再創(chuàng)招標(biāo)新高。去年，央視曾在12小時(shí)內(nèi)攬金142億最高紀(jì)錄。

　　基于2012年上半年中國廣告市場表現(xiàn)，以及宏觀經(jīng)濟(jì)，運(yùn)行狀況媒體環(huán)境和媒體價(jià)格漲幅等綜合因素，昌榮傳播市場與媒體研究中心副總經(jīng)理趙斌表示，預(yù)估2012年中國電視廣告市場整體大盤在5600億（統(tǒng)計(jì)17:00-24:00時(shí)段），相比2011年花費(fèi)增幅在10%，對(duì)比2010年增幅在25%左右。

　　著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗認(rèn)為，2013年央視廣告還會(huì)繼續(xù)上升，但增長率會(huì)放緩，來自地方衛(wèi)視娛樂化挑戰(zhàn)，對(duì)央視會(huì)是很大壓力。新媒體也在搶占廣告份額，但目前電視還是廣告主流。央視還是企業(yè)做品牌最大助推器。

　　對(duì)此，品牌中國產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長王永在微博上表示，首先，是因?yàn)橄�費(fèi)決策機(jī)制復(fù)雜，看新聞聯(lián)播的人往往有較強(qiáng)的決策權(quán)。其次，在央視投廣告并不全是為了銷售，品牌背書、企業(yè)形象、政府關(guān)系等綜合因素都有影響。

　　結(jié)果

　　央視吸金近159億再創(chuàng)紀(jì)錄

　　經(jīng)過約13個(gè)小時(shí)的激烈競標(biāo)，央視本次黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)結(jié)束，招標(biāo)總額158.8134億元，創(chuàng)歷史新高。該數(shù)字較上次增長了16.2377億元，增幅約為11.388%，穩(wěn)中有升，增速略高全國GDP增速。

　　中標(biāo)企業(yè)從行業(yè)分布上來看，前三名分別為飲料食品、家用電視和金融。此外，汽車和旅游業(yè)也成為新寵。值得注意的是，微軟等公司也第一次參與了此次廣告招標(biāo)。

　　針對(duì)市場最為關(guān)注的標(biāo)王，央視最后并未透露。不過記者從現(xiàn)場多方了解，均認(rèn)為揮金6.08億的劍南春應(yīng)該是當(dāng)天的標(biāo)王。