經(jīng)過約13個(gè)小時(shí)的激烈競(jìng)標(biāo)，央視2013年黃金資源廣告招標(biāo)昨天落下帷幕。廣告招標(biāo)總額為158.8134億，創(chuàng)歷史新高，比去年增加16.2377億，增長(zhǎng)11.388%。

　　昨天的暗標(biāo)首標(biāo)為《星光大道》獨(dú)家冠名，被持861號(hào)牌的匯源以3.39億斬獲；第一個(gè)明標(biāo)新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告1單元正一位置，被加多寶以8600萬元拿下。

　　今年的招標(biāo)延續(xù)了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)、網(wǎng)上招標(biāo)和簽約認(rèn)購(gòu)的模式。9月24日起進(jìn)行的“簽約認(rèn)購(gòu)”已結(jié)束，“網(wǎng)上招標(biāo)”也于10月20日完成。昨日舉行的“現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)競(jìng)購(gòu)”是主體部分，招標(biāo)程序共有8組標(biāo)的物，其中有4組暗標(biāo)，4組明標(biāo)。數(shù)百家企業(yè)、千余名代表參與了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)，其中汽車、金融、醫(yī)療、白酒等成為今年招標(biāo)的熱點(diǎn)行業(yè)。

　　本報(bào)記者王偉

　　暗標(biāo)首標(biāo)

　　匯源3.39億冠名《星光大道》

　　昨天上午9點(diǎn)18分，第一輪暗標(biāo)結(jié)果揭曉。當(dāng)首標(biāo)《星光大道（超級(jí)版）》獨(dú)家冠名被861號(hào)匯源果汁以3.3999億元的結(jié)果揭曉時(shí)，“開門紅”的數(shù)額就讓現(xiàn)場(chǎng)響起掌聲。

　　匯源這一冠名權(quán)的價(jià)格比此前11月2日浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》2億元的獨(dú)家冠名權(quán)又上了一個(gè)臺(tái)階。值得一提的是，匯源和加多寶都參加了中國(guó)好聲音冠名權(quán)的競(jìng)標(biāo)，“當(dāng)時(shí)我也去了，我最后是舉牌到1.99億”，匯源果汁集團(tuán)黨委書記趙金林昨天介紹，“中國(guó)好聲音只是季度欄目，而星光大道有著更廣泛的受眾和影響力；中國(guó)好聲音兩個(gè)億，從這個(gè)價(jià)值來講，央視的星光大道3個(gè)億不算多�！�

　　趙金林表示，此前的環(huán)節(jié)中，匯源已投了9000多萬在央視春晚和元宵晚會(huì)。

　　明標(biāo)首單

　　加多寶8600萬元力奪第一標(biāo)

　　9點(diǎn)30分，號(hào)稱“第一標(biāo)”的第一個(gè)明標(biāo)《新聞聯(lián)播》標(biāo)版組合10秒廣告1單元正1播出位置開始競(jìng)標(biāo)，2900萬元的底價(jià)，15家企業(yè)入圍競(jìng)標(biāo)，充滿了火藥味。當(dāng)價(jià)格增加到8000萬元時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)有一段膠著思考期，出現(xiàn)了兩次50萬元的加價(jià)，而從8300萬元開始，舉牌變成了“雙雄爭(zhēng)霸”在766號(hào)企業(yè)和885號(hào)企業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)。最終，經(jīng)過15輪的舉牌，885號(hào)企業(yè)以8600萬元的力壓群雄。而此時(shí)，766號(hào)企業(yè)的舉牌人低頭用耳機(jī)與外界交流，用手抹過前額一縷灰白的頭發(fā)，臉上現(xiàn)出一絲微笑，在拍賣師再三吆喝詢問后，他沒有加價(jià)。

　　885號(hào)企業(yè)正是曾砸下2億元奪得《中國(guó)好聲音》冠名權(quán)的加多寶。加多寶品牌管理部副總經(jīng)理王月貴昨天向記者表示：“加多寶歷來重視與央視的合作，也與央視保持著長(zhǎng)久的、穩(wěn)定的合作關(guān)系，在加多寶做涼茶之初，正是得益于與央視的廣告合作，才將涼茶這一偏居嶺南一隅的飲料走向全中國(guó)�！�

　　而766號(hào)企業(yè)為國(guó)美，雖然此輪失利，隨后的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合第一季度資源，被國(guó)美以2.15億中標(biāo)。據(jù)國(guó)美副總裁何陽青介紹，預(yù)計(jì)此次國(guó)美的整體標(biāo)的大概在4億左右。

　　加多寶的“對(duì)頭”廣藥王老吉，昨天也有所斬獲，中標(biāo)第四單元第一播出位，中標(biāo)金額為6080萬元。