被稱為“中國市場風(fēng)向標(biāo)”的央視黃金資源廣告招標(biāo)會今年火爆不減，飲料行業(yè)的表現(xiàn)仍然最為搶眼，而家電業(yè)巨頭國美電器成為最大的一匹“黑馬”，斥資4億在央視投放廣告，金額是往年的4倍。

　　雖然中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，但18日舉行的中央電視臺2013年黃金資源廣告招標(biāo)競購大會報名企業(yè)的數(shù)量超過歷年，再創(chuàng)新高，最終的招標(biāo)預(yù)售總額為158 .81億元，同比增長11.39%。

　　在第一輪招標(biāo)競購中《星光大道(超級版)》獨(dú)家冠名權(quán)由匯源果汁競得，金額達(dá)到3 .4億元。涼茶企業(yè)加多寶則成功競得第一個明標(biāo)競拍項(xiàng)目“新聞聯(lián)播標(biāo)版組合10秒廣告”第一時間單元第一選擇權(quán)，金額為8600萬元，該企業(yè)曾以2億元拿下今年紅極一時的“中國好聲音”冠名權(quán)。

　　匯源果汁集團(tuán)常務(wù)副總裁趙金林說，3 .4億的價格是值得的，到目前為止，匯源在央視2013年的廣告投放金額已經(jīng)超過4億元。

　　對于飲料行業(yè)中的酒類，去年央視開始對酒類廣告投放進(jìn)行限制，今年“限酒令”繼續(xù)實(shí)行，這使得眾多攜巨資而來的酒企競爭更為激烈。中國釀酒工業(yè)協(xié)會理事長王延才介紹說，今年白酒銷售額增長29%，利潤增加40%至50%，酒廠老板信心都很足，希望拿到比較好的廣告時間段。

　　在競爭最為激烈的新聞聯(lián)播報時組合標(biāo)段，歷年是知名白酒企業(yè)的“表演秀”。不過，今年來自家電行業(yè)的國美電器成為這一廣告標(biāo)段的“黑馬”，以2.15億元競得報時廣告的第一單元。

　　國美電器副總裁何陽青說，這是國美電器廣告策略的調(diào)整，過去主要是報紙廣告和促銷性廣告，在央視的廣告投放一般只有8000萬至1億元，而今年國美電器第一次參加央視的廣告招標(biāo)活動，投放總金額將達(dá)到4億左右。

　　事實(shí)上，國美廣告策略調(diào)整與當(dāng)前“電商大戰(zhàn)”所引發(fā)的渠道變化密切相關(guān)。何陽青說，中國的家電零售行業(yè)到了拐點(diǎn)，未來5年發(fā)展的核心就是“多渠道戰(zhàn)略”，一是已經(jīng)非常成熟的一級市場渠道，二是正是快速拓展的三四線城市渠道，三是電子商務(wù)的線上渠道。

　　中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報》記者，未來家電行業(yè)將是電商和連鎖企業(yè)并存的格局，而像國美這些在一二線城市具有傳統(tǒng)優(yōu)勢的企業(yè)將向三四線城市進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展，開設(shè)實(shí)體店鋪，并拉進(jìn)與消費(fèi)者的距離，這就需要央視這樣的全國性平臺進(jìn)行廣告投放。