《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者王辰越|北京報(bào)道

　　11月11日，光棍節(jié)，這本是個(gè)網(wǎng)絡(luò)上衍生出來(lái)的頗有戲謔意味的節(jié)日，如今卻被眾多大電商不失時(shí)機(jī)地拿來(lái)當(dāng)做打折促銷的噱頭，花樣層出不窮，宣傳竭盡全力，讓很多消費(fèi)者以為，不管單身還是有伴，自己都能從電商網(wǎng)站上揀到一頓便宜大餐，這是全民的狂歡。事實(shí)是這樣的嗎？

　　電商大佬：年年都掐的糊涂架

　　2009年開始，“雙十一”大促就是天貓商城一年一度的重頭戲。今年，早在半月前，天貓就開始預(yù)熱，從支付寶充值送紅包，到零點(diǎn)全場(chǎng)五折，讓這場(chǎng)狂歡在11月11日凌晨達(dá)到高潮。

　　根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)公眾與客戶溝通部提供給《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》的材料顯示：11月11日凌晨搶購(gòu)開始的第一個(gè)小時(shí)，支付寶完成的交易量已達(dá)到598萬(wàn)筆，比去年同期增長(zhǎng)254.66%，這巨大的交易量也讓支付寶服務(wù)器幾欲崩潰。到11日下午1：38，支付寶的交易額已經(jīng)突破100億元。根據(jù)阿里巴巴集團(tuán)11月12日凌晨確認(rèn)的數(shù)據(jù)顯示，在此次“雙十一”購(gòu)物狂歡節(jié)中，支付寶完成總銷售額達(dá)到191億元，其中天貓商城完成132億元，淘寶完成59億元，“把這191億元的百元大鈔堆起來(lái)，得有1.9萬(wàn)米，相當(dāng)于世界最高建筑迪拜塔高度的23倍！”阿里巴巴公關(guān)與客戶溝通部一位負(fù)責(zé)人為記者打了個(gè)形象的比方。

　　隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，這場(chǎng)狂歡已經(jīng)不再是淘寶系的獨(dú)舞，成了眾電商的狂歡,其中還有些刀光劍影。

　　不甘寂寞的京東商城，當(dāng)然不能缺席，但大促還沒(méi)開始，就先跟阿芙精油、卡姿蘭等品牌因價(jià)格掐起來(lái)了。11月9日下午4：46，阿芙精油創(chuàng)始人孟醒（網(wǎng)名“雕爺”）發(fā)布了一條微博：“京東商城徹底無(wú)底線，沒(méi)聽說(shuō)過(guò)可以這樣綁架品牌商，把我給氣的�！�

　　雕爺在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時(shí)簡(jiǎn)述了事件經(jīng)過(guò)：11月9日早晨，他突然發(fā)現(xiàn)京東商城“雙十一”活動(dòng)的后臺(tái)，阿芙精油所有產(chǎn)品價(jià)格都被改成五折，參加滿贈(zèng)活動(dòng)，并且阿芙方面已經(jīng)不能進(jìn)行任何操作。跟京東幾番交涉無(wú)果后，雕爺只好在怒發(fā)微博后，直接宣布從京東撤柜�！白鳛橐粋�(gè)電商，你想要流量，想打價(jià)格戰(zhàn)，這都無(wú)可厚非，但是，想賠本賺吆喝的話，糟蹋自己的錢，拜托你不要綁架品牌商，想讓我們貼錢給你們賺流量，謝謝，我玩兒不起，也不想陪你玩兒！”雕爺很氣憤。

　　“這種糊涂架每年都掐，反正都要競(jìng)爭(zhēng)，只是手段不同罷了！”一位不愿透露姓名的小電商CEO告訴記者