央視廣告招標(biāo)每年都會(huì)吸引眾商家的必爭(zhēng)之地，2013年的央視招標(biāo)會(huì)上，酒、食品、飲料依然是央視招標(biāo)會(huì)上的主角。其中，飲料行業(yè)中標(biāo)19.18億元，排名第二，而國(guó)內(nèi)飲料龍頭企業(yè)匯源果汁更是出盡風(fēng)投，以3.4億元拿下《星光大道(超級(jí)版)》獨(dú)家冠名權(quán)。

　　對(duì)于此次大手筆的招標(biāo)，在匯源果汁集團(tuán)黨委書記趙金林看來(lái)，此次冠名權(quán)與心里預(yù)期相差不大�！啊吨袊�(guó)好聲音》是季播節(jié)目，《星光大道》是年播節(jié)目，這么比還是很值得的。另外，截至目前，匯源投入央視廣告達(dá)4億元，包括春晚和元宵晚會(huì)”。

　　不過(guò)，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，匯源果汁在業(yè)績(jī)下滑的大背景下還如此大手筆的投入央視廣告，匯源是在做垂死掙扎，而有的分析師則表示，匯源果汁明年一定有大動(dòng)作，大規(guī)模的投入央視廣告或許是為打新品而做的準(zhǔn)備。

　　對(duì)此，中投顧問(wèn)食品飲料行業(yè)研究員梁銘宣接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，此次招標(biāo)預(yù)示著匯源果汁欲在2-13年獲得較大發(fā)展，中標(biāo)金額相當(dāng)于匯源果汁2012年上半年收入的1/5，雖然會(huì)給公司帶來(lái)現(xiàn)金流的風(fēng)險(xiǎn)，但是有望給困境中的匯源果汁帶來(lái)發(fā)展希望。

　　梁銘宣表示，在央視做廣告主要體現(xiàn)在能夠提升匯源果汁的知名度。但是，匯源在提升品牌知名度的同時(shí)，還應(yīng)著手于渠道構(gòu)建和產(chǎn)品種類整理，只有這樣匯源才能重新崛起。

　　事實(shí)上，匯源果汁近年來(lái)發(fā)展確實(shí)差強(qiáng)人意，2012年半年虧損達(dá)3217萬(wàn)元。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，匯源虧損的原因有兩個(gè)，第一，匯源果汁為了配合可口可樂(lè)的收購(gòu)方案，曾大度精簡(jiǎn)銷售系統(tǒng)，而后可口可樂(lè)收購(gòu)失敗，匯源的銷售系統(tǒng)遭重創(chuàng)，直接影響匯源的銷量；第二，匯源最初以純果汁在飲料行業(yè)某得一席之位，但是后期全產(chǎn)品線過(guò)度延伸，觸及到競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料品類，企業(yè)想要獲得較大發(fā)展有一定的難度，另外，企業(yè)的資源、管理經(jīng)歷分散致使純果汁這一優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品的市場(chǎng)份額下降。

　　如今，我國(guó)的飲料行業(yè)面臨產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，已經(jīng)形成供大于求的局面。在國(guó)內(nèi)飲料行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)下，匯源果汁要想在未來(lái)獲得較好的銷售，公司除了做好純果汁飲料外，還要不斷的創(chuàng)新。

　　梁銘宣表示，目前，行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈，飲料巨頭多為外來(lái)品牌，如可口可樂(lè)、百事可樂(lè)、康師傅等大陸本土及品牌生產(chǎn)規(guī)模、品牌知名度仍需要提高，而國(guó)內(nèi)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象較嚴(yán)重，未來(lái)發(fā)展方面，受消費(fèi)者健康意識(shí)增強(qiáng)的影響，碳酸飲料不再盛行一時(shí)，果汁、涼茶等健康飲料品類將成為消費(fèi)熱點(diǎn)。