茅臺、五糧液的“限價令”風波，持續(xù)到昨天算是畫上一個句號。

　　2月19日，媒體援引國家發(fā)改委消息稱，茅臺和五糧液因實施價格壟斷行為將被罰款4.49億元。其中，茅臺被罰2.47億元，五糧液則將收到2.02億元的罰單。據(jù)了解，上述罰款金額占兩家酒企2012年銷售額的1%。

　　消息甫出，五糧液相關負責人對媒體稱，此前公司曾經發(fā)布聲明撤銷對經銷商的處理通報，已經對限價行為作出整改，但并未收到罰款通知。而茅臺集團辦公室主任鄒欣在接受中國網消費頻道記者電話采訪時表示，從企業(yè)發(fā)展角度看，企業(yè)犯了錯應允許企業(yè)改正。受此事影響，2月19日，茅臺與五糧液午后雙雙跳水，五糧液跌幅較大，截至收盤，貴州茅臺報177.92元，跌1.77元，跌幅為0.99%；五糧液報24.81元，跌0.39元，跌幅為1.55%。

　　自食其果

　　今年1月，茅臺發(fā)布通報文件，對全國6家不遵守“限價令”而低價銷售的經銷商做出不同程度的處罰，白酒行業(yè)龍頭企業(yè)涉嫌違反《反壟斷法》的行為便迅速浮出水面。僅僅十多天后，茅臺和五糧液先后發(fā)表聲明，承認受到國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局調查，同時宣布取消對經銷商的“限價令”，并要糾正或整改違反《反壟斷法》的行為。

　　據(jù)悉，事件最初起源于2012年12月18日，為了穩(wěn)定價格，維護品牌形象，茅臺董事長袁仁國言辭強硬地發(fā)出“限價令”，要求經銷商們不得擅自降價。根據(jù)茅臺集團的要求，經銷商“53度飛天”零售價格不能低于1519元，團購價格不能低于1400元。隨后，茅臺集團于1月5日發(fā)出處罰通報，3家經銷商由于低價和跨區(qū)域銷售被處以暫停執(zhí)行茅臺酒合同計劃，并扣減20%保證金，以及提出黃牌警告。有了前車之鑒，另一家酒業(yè)龍頭老大——五糧液也不甘示弱，對12家降價或竄貨的經銷商進行通報處罰。

　　記者了解到，中國實施的《反壟斷法》其實對商品的生產、銷售、售后服務等利益環(huán)節(jié)影響很大。《反壟斷法》第十四條規(guī)定，“固定向第三人轉售商品的價格”以及“限定向第三人轉售商品的最低價格”均被認為構成了壟斷協(xié)議，經營者將被處罰。

　　布局“千億”

　　自2012年末塑化劑事件和國家禁酒令、節(jié)儉餐飲的影響下，向來較依靠團購和政務渠道的高端白酒受到壓力。近期，《國際金融報》記者在上海市場留意到，無論是茅臺還是五糧液，春節(jié)前后的價格均不復往年“逢節(jié)必漲”的勢頭，延續(xù)“龍尾”的跌勢，白酒股近兩日未能開出紅盤，反而成為了大市領跌的板塊。2月18日，龍頭股貴州茅臺再度跌破了180元的關口。

　　昨日，記者在五糧液官方網站上看到大舉招人的啟事。記者了解到，根據(jù)2月初五糧液總結會上透露的信息，盡管該公司形容今年“白酒企業(yè)發(fā)展將處于歷史最困難、最殘酷的時期”，不過仍重申五糧液集團的“千億目標戰(zhàn)略”。

　　無獨有偶，茅臺方面也有部署。相關媒體拿到的一份茅臺集團內部刊物顯示，袁仁國上月撰文稱，“十二五”規(guī)劃中每年將新增3000噸以上產能，到2017年成為“千億企業(yè)集團”。

　　大勢所趨

　　媒體援引知情人士的話稱，除茅臺和五糧液外，國家發(fā)改委和部分省發(fā)改委正在對白酒行業(yè)主要企業(yè)的廠商價格約定關系進行調查，很可能還有更多酒企會被責罰。反壟斷機構的介入，意味著《反壟斷法》這把“利劍”已經懸在了眾多酒企頭上。

　　白酒行業(yè)分析師孫延元在接受《國際金融報》記者采訪時表示，近期國家方面的政策信號就是對于“三公消費”的控制。國家一反之前保護高端白酒的政策，對名酒進行打壓，也是出于對白酒行業(yè)未來發(fā)展的考慮。

　　“中國名酒，特別是茅臺、五糧液等酒企都存在一種扭曲的發(fā)展�！睂O延元告訴記者，靠著政治場合或者權貴酒宴進行發(fā)展，終究不是高端白酒行業(yè)的長久之計，在國家的多方打壓下，白酒行業(yè)自然會積極尋求其他途徑謀發(fā)展。

　　對于國家發(fā)改委開出的4.49億元罰單，孫延元對記者表示，這樣的大數(shù)額，或將倒逼高端白酒進入二次改革時代。“高端白酒2013年春節(jié)旺季的銷售情況會很糟。與2012年同期相比，茅臺、五糧液等高端白酒的銷售量將會下滑40%至50%。雖然白酒的黃金十年已經過去，但是對于白酒行業(yè)長期發(fā)展來看，這將是一次鳳凰涅槃�！�