耐克、李寧等品牌運動鞋淪為絕當(dāng)品，在典當(dāng)行里甩賣

典當(dāng)行賣體育用品的背后

體育用品商日子不好過

昨天，杭州中山北路上的浙江工信典當(dāng)，門口的滾動電子屏清楚地顯示：全新正品運動鞋1~4折底價大處理，連玻璃門上也做了大大的告示。扎在一堆服飾店中間，一時還真看不出是家典當(dāng)行。

原來，這批鞋子是典當(dāng)行的絕當(dāng)品，不得不甩賣。

記者推門進去，咋一眼望去，營業(yè)大廳里都是鞋子，擺在處理絕當(dāng)物品的柜臺上。

看起來，品種還挺豐富的，有匡威、KAPPA、耐克、李寧，男鞋女鞋都有，粗粗一數(shù)有上百雙�？纯钍剑�并不舊，只是底下的鞋盒透露了秘密：積了點灰，估計在倉庫里放了有段時間。

“都是正品。”一旁的工作人員說。年前已經(jīng)處理了一部分，現(xiàn)在折扣價基本是3.5折。

典當(dāng)行怎么賣起鞋子了？“都是去年底的抵債品。”工信典當(dāng)負責(zé)人蔣先生告訴記者，這只能算是處理。這是年前一位客戶抵押的物品，對方是休閑用品的經(jīng)銷商，借了幾萬元周轉(zhuǎn)，到期了還沒來贖當(dāng)，就成了絕當(dāng)物品，典當(dāng)行只好拿來處理，回收部分資金。

這批鞋子有近300雙，年前已經(jīng)處理了一部分。畢竟不是專業(yè)賣鞋的，典當(dāng)行處理的速度有點慢。記者現(xiàn)場看到，這種“守株待兔”式的處理，消費者并不待見，營業(yè)廳里還是比較冷清的。相隔不遠的耐克專賣店，促銷力度全場2折起。

“類似的業(yè)務(wù)還是第一次�！惫ば诺洚�(dāng)?shù)氖Y先生說。本來以為服飾類生意還算可以，資金周轉(zhuǎn)應(yīng)該沒問題，沒想到眼下就成了雞肋。

無獨有偶，杭州惠民路上的浙江輕工聯(lián)典當(dāng)春節(jié)前也處理了一批李寧的品牌運動服飾，來源也是經(jīng)銷商，對方資金鏈有點脫節(jié)，絕當(dāng)品只有特價銷售。

這種壓力，源于今年以來的服飾類尤其是休閑用品的庫存壓力。杭州恒豐典當(dāng)?shù)耐跸壬�表示，他們也注意到了這個現(xiàn)象。今年他們有個想法，開拓服飾方面的質(zhì)押業(yè)務(wù)，一來把廠家的庫存盤活，同時對于典當(dāng)行來說也是新的業(yè)務(wù)增長點。

記者手記

目前，市場上李寧等體育品牌也是頻繁白菜價甩貨，這背后是高企的庫存和整個行業(yè)的關(guān)店潮。

體育用品品牌持續(xù)“過冬”已是不爭的事實。自去年李寧、安踏、匹克等紛紛大批量關(guān)店之后，此前唯一一家沒有公開表示關(guān)店的特步國際日前也宣布了最新的關(guān)店計劃：去年關(guān)閉80~100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100~200家。

如果算上特步去年關(guān)閉的門店數(shù)量，去年體育品牌總體的關(guān)店數(shù)至少超過3000家。目前，關(guān)店潮已經(jīng)成為該行業(yè)難以擺脫的趨勢。業(yè)內(nèi)有一種說法：這些體育品牌此前為了沖擊上市，取得較高發(fā)行市盈率，不惜下血本開店，現(xiàn)在關(guān)店不過是被資本市場綁架的一種無奈表現(xiàn)。

面對高庫存，各個品牌不得不對過去狂飆突進式增長買單。有專家表示，體育品牌“白菜價甩貨”、“持續(xù)關(guān)店”雖為無奈之舉，但也為眾多品牌提供了一次渠道調(diào)整機會，斷臂求生，品牌企業(yè)應(yīng)該主動在產(chǎn)品、品牌、管理等方面積極尋找變革與提升。比如為了應(yīng)對庫存危機，許多服裝品牌正積極建立電商渠道，通過網(wǎng)絡(luò)低價銷售。在今年“雙十一”當(dāng)天，JACKJONES 在天貓的旗艦店單日銷售額達到1.27億，另一家休閑用品GXG也是過億，清庫存效果明顯。（錢江晚報）