香港奶粉“限購(gòu)令”持續(xù)發(fā)酵。一方面，內(nèi)地乳企緊盯即將緊缺的中高端嬰幼兒奶粉市場(chǎng)，加速布局；另一方面，內(nèi)地消費(fèi)者卻仍難舍棄對(duì)“洋奶粉”的鐘愛，紛紛轉(zhuǎn)向電商搶購(gòu)進(jìn)口奶粉。

分析人士指出，去年下半年以來，全球多國(guó)針對(duì)中國(guó)內(nèi)地開始實(shí)行嬰幼兒奶粉限購(gòu)政策，3月1日香港地區(qū)也正式加入奶粉“限購(gòu)”行列，內(nèi)地消費(fèi)者恐遭遇“奶荒”的情緒持續(xù)升溫。再加上北京4月1日起或?qū)⑼瞥鲂乱?guī)對(duì)無相關(guān)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的網(wǎng)店限制銷售嬰幼兒奶粉等消息愈炒愈熱，消費(fèi)者網(wǎng)上搶購(gòu)奶粉熱情集中爆發(fā)，電商進(jìn)口奶粉銷售量?jī)r(jià)順勢(shì)上揚(yáng)。

恐“奶荒”情緒升溫

香港已不再是代購(gòu)奶粉的天堂。3月1日，香港奶粉限購(gòu)政策正式生效。根據(jù)香港《2013年進(jìn)出口(一般修訂)規(guī)例》，除獲得許可證，否則禁止從香港輸出供36個(gè)月以下嬰幼兒食用的配方粉，每名16歲以上人士可帶不超過1.8公斤奶粉，約兩罐。在此之前，德國(guó)、澳大利亞、荷蘭、美國(guó)、澳門、新西蘭等國(guó)家和地區(qū)自2012年下半年以來均已限購(gòu)嬰幼兒奶粉。

2月22日，北京工商行政管理局就4月1日即將實(shí)施的《北京市食品安全條例》，發(fā)布了《北京市食品流通許可管理辦法》及配套3個(gè)細(xì)則的征求意見稿。征求意見稿提出，在銷售許可范圍中，對(duì)網(wǎng)店、郵政、電視購(gòu)物、自動(dòng)售貨機(jī)等無店鋪經(jīng)營(yíng)，明確規(guī)定其業(yè)態(tài)的零售經(jīng)銷項(xiàng)目?jī)H限于預(yù)包裝食品(并不包括乳制品)，且不得經(jīng)營(yíng)散裝食品。這意味著網(wǎng)店銷售乳制品將在北京地區(qū)受到限制。

不過，對(duì)于網(wǎng)站禁止銷售乳制品的規(guī)定市場(chǎng)爭(zhēng)議較大。北京市工商行政管理總局有關(guān)負(fù)責(zé)人向中國(guó)證券報(bào)記者透露，“未來公布的細(xì)則中或?qū)��?duì)此項(xiàng)規(guī)定做出修正，規(guī)定在符合國(guó)務(wù)院對(duì)乳制品企業(yè)的有關(guān)文件的基礎(chǔ)上，取得乳制品營(yíng)業(yè)許可的企業(yè)，將允許網(wǎng)絡(luò)銷售奶粉等乳制產(chǎn)品。”

即便如此，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者擔(dān)心遭遇“奶荒”情緒不減，網(wǎng)購(gòu)奶粉熱情逐級(jí)升溫。3月5日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)母嬰頻道更是推出“囤奶行動(dòng)ing”促銷專題。據(jù)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，食品新規(guī)尚未下達(dá)給電商，具體細(xì)則還不清晰，但許多消費(fèi)者已經(jīng)開始大量搶購(gòu)囤積奶粉。

電商奶粉銷售火爆

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，香港奶粉“限購(gòu)令”切斷了線下代購(gòu)渠道，但也使得線上母嬰產(chǎn)品銷售渠道更加火爆。

淘寶網(wǎng)3月4日數(shù)據(jù)顯示，全網(wǎng)(包含天貓)“進(jìn)口奶粉”最近七天的搜索指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)11%，是去年同期的6倍。進(jìn)口奶粉近一周的成交指數(shù)環(huán)比增長(zhǎng)15.7%，是去年同期的12倍。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，僅3月3日，進(jìn)口品牌美贊臣奶粉銷量已是平時(shí)的七倍多。消費(fèi)者踴躍囤貨，力推奶粉市場(chǎng)形成短期的銷售高峰。

受限購(gòu)政策波及，淘寶網(wǎng)店所銷售的港版奶粉價(jià)格均有一定程度上漲。中國(guó)證券報(bào)記者從淘寶網(wǎng)了解到，以一家名為“港澳頭進(jìn)口母嬰專營(yíng)店”為例，現(xiàn)貨香港代購(gòu)萬寧超市正品港版金裝美素佳兒3段進(jìn)口奶粉900g，3月5日?qǐng)?bào)價(jià)252元。而成交記錄顯示，2013年2月17日，其成交價(jià)僅為228元。僅半月，該產(chǎn)品價(jià)格已上漲24元，漲幅達(dá)10.53%。無獨(dú)有偶，“香港吉之購(gòu)”的港版美素佳兒1段900g，10天內(nèi)售價(jià)漲幅11.17%。同時(shí)，店主還特別標(biāo)明：現(xiàn)貨限購(gòu)4罐。

對(duì)于因限購(gòu)引發(fā)的商機(jī)，各大電商更是垂涎三尺。淘寶天貓日前宣布，將聯(lián)合達(dá)能和雀巢，啟動(dòng)雙方旗下六大品牌在天貓上提供海外原產(chǎn)地直供銷售。采取C2B預(yù)售方式，即消費(fèi)者下訂單后，品牌商從境外的原產(chǎn)地直接供貨，通過海關(guān)后經(jīng)快遞送到消費(fèi)者手中。據(jù)悉，京東也正在與品牌商就是否可開放境外原產(chǎn)地直供事宜，進(jìn)行積極溝通。

艾瑞咨詢分析師黃繼普表示，2012年母嬰產(chǎn)品電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)610億元，較上年同期增幅86%。而去年電商市場(chǎng)規(guī)模增幅為60%。預(yù)計(jì)2013年母嬰產(chǎn)品網(wǎng)上銷售金額增幅仍將保持在50%以上。