他們最關(guān)心子女教育

　　在擁有了一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)后，自然越來越注重精神上的愉悅。幸福而有品位的生活成為他們重要的人生目標(biāo)。調(diào)查顯示，中國大眾富裕階層喜好休閑娛樂，其中旅游度假是他們休閑娛樂的最大支出項(xiàng)，其次為運(yùn)動(dòng)健身，汽車，相當(dāng)一部分人也喜歡古董收藏。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有56.1% 的大眾富裕階層對(duì)收藏品感興趣，感興趣的類型依次為：古董書畫、奢侈品、現(xiàn)代藝術(shù)品。這表明，目前正在不斷升溫的國內(nèi)藝術(shù)品收藏

　　和拍賣市場(chǎng)未來擁有巨大的潛在客戶群。

　　在這一階層，64.5% 的家庭年總支出為30萬元以下。家庭的支出主要用于基本的生活開銷，子女教育費(fèi)用和投資，這三項(xiàng)構(gòu)成了絕大多數(shù)富裕人群的主要家庭支出。

　　值得關(guān)注的是在子女教育費(fèi)用方面的投資，盡管調(diào)查中顯示這一階層人群的移民愿望不強(qiáng)烈，但考慮將子女送到國外接受教育的卻占到接受問卷調(diào)查人數(shù)的3/4。而北美依舊是目前中國多數(shù)留學(xué)人員的第一選擇，占比44.6%。

　　有趣的是調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大眾富裕階層對(duì)于慈善抱有濃厚興趣。但表明經(jīng)常參加此類活動(dòng)的僅占8.0%，還有12.9% 則從來沒有參加過。

　　他們青睞固定收益類產(chǎn)品

　　如何擴(kuò)大現(xiàn)有資產(chǎn)幾乎是這一階層人士的強(qiáng)烈需求。調(diào)查顯示，他們中88%的人運(yùn)用個(gè)人資產(chǎn)進(jìn)行投資，而資產(chǎn)規(guī)模在300萬元—600萬元的人群中，這一比例更是高達(dá)91.8%。而且個(gè)人可投資資產(chǎn)在300萬元—600萬元的人群與個(gè)人可投資資產(chǎn)在60萬元—300萬元的人群相比，工資收入占投資資金的比例更低，但經(jīng)營收入占投資資金的比例更高。

　　這一階層的投資特色也相當(dāng)鮮明——追求中低等風(fēng)險(xiǎn)，最青睞固定收益類產(chǎn)品。

　　調(diào)查顯示，目前排在大眾富裕階層投資額前三的分別是銀行理財(cái)產(chǎn)品、房地產(chǎn)及股票。抱著規(guī)避投資風(fēng)險(xiǎn)的態(tài)度，有62.5%的人選擇了把大部分的資金用來投入銀行理財(cái)產(chǎn)品；而無論調(diào)控與否，房地產(chǎn)依然是他們重要的投資選擇，比例達(dá)53.9%。盡管近兩年股市整體表現(xiàn)不佳，但其高風(fēng)險(xiǎn)高收益的特點(diǎn)還是使得股票成為大眾富裕階層的第三個(gè)選擇。

　　不過個(gè)人可投資資產(chǎn)在300萬元—600萬元的人群與個(gè)人可投資資產(chǎn)在60萬元—300萬元的人群相比，前者把更多的資金投向了房地產(chǎn)和股票上，后者更傾向于投入銀行理財(cái)產(chǎn)品、股票和基金上。

　　投資期限為2年以下的投資品種是最受調(diào)查對(duì)象歡迎的，其中1—2 年的投資產(chǎn)品擁有高達(dá)58.4% 的偏好率。而大宗商品(如黃金)的投資卻遇冷。

　　海外投資他們最喜歡買房

　　調(diào)查中的大眾富裕階層人群中有96.7% 擁有自主住房，其中39.9%有3套及以上住房，而且隨著年齡的增長(zhǎng)擁有3套及以上住房的人群數(shù)量在不斷增加，40歲—49歲間達(dá)到頂峰，在這個(gè)區(qū)間內(nèi)有近50% 的人群擁有3套及以上住房。除了累計(jì)的財(cái)富量會(huì)隨著年齡的增長(zhǎng)而增長(zhǎng)這個(gè)原因以外，也跟近15年來的房地產(chǎn)政策和房?jī)r(jià)有關(guān)。其中許多人是在90年代末住房制度改革時(shí)以較低價(jià)格從單位購得

　　住房，加上后來購買的一套商品房，以及用于改善或者投資的第三套房。

　　在擁有海外資產(chǎn)的人群中，有一半以上人的境外資產(chǎn)占總資產(chǎn)比例在20%以下，為 55.1% ；總資產(chǎn)中境外資產(chǎn)占20%—40% 之間的人群也相當(dāng)可觀，為29.0% ，還有13.6%的人群，其境外資產(chǎn)占總資產(chǎn)比例高達(dá)40%—60%。

　　而在境外的投資中，房地產(chǎn)成為他們的第一選擇，占比最重。其次是股票投資，占比約1/4, 金融衍生品為21.4%。海外投資的選擇上，亞洲(包括港澳臺(tái))仍是中國最大的海外投資目的地，占比近一半。其次是北美、澳大利亞、新西蘭，最后是歐洲。

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