2012年度，白酒頻遭利空，不過五糧液（000858）的業(yè)績還是取得了大幅增長。

　　五糧液今日披露的年報顯示，2012年度，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入272.01億元，同比增長33.66%。實現(xiàn)凈利潤99.35億元，同比增長61.35%。公司擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金8元（含稅），擬分配現(xiàn)金30.37億元。

　　年報分析，2012年是白酒業(yè)發(fā)展的一個拐點。從2012年白酒行業(yè)出現(xiàn)的諸多情況來看，宏觀政策和經(jīng)濟環(huán)境的變化，引導白酒行業(yè)進入調(diào)整期，高端白酒消費群體將會趨向多元化。白酒行業(yè)數(shù)量型高增長形態(tài)可能將不復存在，行業(yè)將進入常規(guī)發(fā)展階段，2013年的增速可能將會進一步放緩。

　　五糧液認為，目前國家正大力推進新型城鎮(zhèn)化建設，2012年11月中國共產(chǎn)黨第十八次代表大會明確提出“2020年實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民人均收入比2010年翻一番”。在這一大背景下，消費結(jié)構轉(zhuǎn)型和消費品升級將是必然，白酒行業(yè)中具有品牌知名度和美譽度的優(yōu)勢企業(yè)發(fā)展空間將會更大，前景看好。

　　另外，白酒產(chǎn)區(qū)概念更加深入人心，市場競爭由單點到板塊、個體到區(qū)域，產(chǎn)區(qū)化競爭將是白酒競爭的走向。同時，政府和市場之手都在推動和引領行業(yè)內(nèi)整合，行業(yè)內(nèi)的并購和整合將是發(fā)展趨勢，行業(yè)將會逐漸邁向集中。

　　在白酒行業(yè)進入調(diào)整期的市場狀況下，2013年五糧液力爭實現(xiàn)收入15%左右的增長。

　　在營銷方面，五糧液高價位產(chǎn)品將順應市場變化，制定新的市場支持政策，積極搶占市場份額，構建全價位產(chǎn)品線。將中高價位產(chǎn)品與高價位產(chǎn)品的銷售并重，著力打造區(qū)域和中高價位品牌，提高銷售量，同時擴大中低價位產(chǎn)品市場份額。

　　同時，五糧液將充分發(fā)揮電子商務、現(xiàn)代大型連鎖終端的優(yōu)勢，著手研究開發(fā)適合五糧液營銷的電子商務。加強“走出去”戰(zhàn)略，在國外尋找實力較強的營運商，加大廣告宣傳，加強國際市場的拓展。

(來源:東方網(wǎng))