達(dá)人掀起最美“民族風(fēng)”

鳳凰甘油、百雀羚雪花膏、宮燈杏仁蜜、雅霜……當(dāng)“國(guó)民懷舊”情緒日漸濃郁，越來(lái)越多的年輕愛(ài)美女性拋開(kāi)歐美、日韓新潮護(hù)膚化妝品，將老品牌國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品搬上了梳妝臺(tái)。一批“祖母級(jí)”的國(guó)貨老品牌護(hù)膚品，在歷經(jīng)滄桑后，有的已淡出人們的視線，還有一些卻以驚人的速度卷土重來(lái)，高揚(yáng)著“國(guó)貨、安全、懷舊、高性價(jià)比”的旗幟，迅速召集了大批擁躉。一方面，國(guó)貨護(hù)膚產(chǎn)品在網(wǎng)站上銷(xiāo)量激增，另一方面，各大美容論壇上“達(dá)人”們對(duì)各品牌國(guó)貨護(hù)膚品踴躍交流，不斷 “種草”、“跟風(fēng)”、“入手”。

滬上某時(shí)尚論壇美容版主蓓子，80后，自詡美容達(dá)人，曾經(jīng)是各大洋品牌的粉絲。而如今她所使用的護(hù)膚品中洋貨比例正在減少，取而代之的是國(guó)貨品牌。為什么這些國(guó)貨護(hù)膚品在網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)特別“火”？“價(jià)廉物美加上口碑傳播是他們走紅的最大原因。”蓓子感同身受地說(shuō)。 2011年開(kāi)始，蓓子發(fā)現(xiàn)自己管轄的論壇上，每隔幾天就會(huì)出現(xiàn)關(guān)于國(guó)貨護(hù)膚品的帖子，而且瀏覽量和回帖量都很高。她曾經(jīng)也不太在意被美容圈稱為 “開(kāi)架貨”的產(chǎn)品，總覺(jué)得一分價(jià)錢(qián)一分貨，幾元十幾元的東西往臉上抹不太安心。但她看到，不少網(wǎng)友都在認(rèn)真地分享自己用過(guò)的各類(lèi)國(guó)貨品牌，并附上詳細(xì)的使用感受，有些還配以使用前后的對(duì)比圖。在這里，百雀羚洗面奶、片仔癀珍珠膏、宮燈杏仁蜜、友誼雪花膏、手牌蛤蜊油等都是“點(diǎn)名”頻率很高的代表性產(chǎn)品，值得注意的是，這個(gè)論壇活躍的幾乎都是年輕愛(ài)美的時(shí)尚女性。看到國(guó)貨如此之高的人氣，蓓子還特地總結(jié)編輯了一個(gè)名為“20款網(wǎng)絡(luò)高人氣國(guó)貨護(hù)膚品”的匯總帖，目前點(diǎn)擊量已經(jīng)超過(guò)20萬(wàn)。在這個(gè)帖子中，許多網(wǎng)友都跟帖發(fā)表了使用這些國(guó)貨后的感受和心得�！把笃放撇灰欢ǘ歼m合我們，很多國(guó)貨物美價(jià)廉，配方相對(duì)安全簡(jiǎn)單，較之洋品牌，性價(jià)比絕對(duì)超值。”經(jīng)過(guò)“小白鼠”式的體驗(yàn)后，讓蓓子和許多年輕人一樣，對(duì)這些“祖母級(jí)”的品牌有了新認(rèn)識(shí)。

蓓子說(shuō)，她記得小時(shí)候看到媽媽用的百雀羚雪花膏是鐵盒裝，扁扁的深藍(lán)鐵皮圓盒上面繪滿各種五彩的鳥(niǎo)，里面是銀白鋁箔蓋著的白色膏體，那時(shí)候只要媽媽搽一點(diǎn)在臉上，整個(gè)屋子就能聞到一股濃厚的甜香。如今，這款雪花膏的新包裝則更簡(jiǎn)便，盒子采用塑料材質(zhì)，不過(guò)保留了深藍(lán)色的標(biāo)志性色彩。蓓子覺(jué)得，“一個(gè)品牌那么多年了還有大市場(chǎng)，一定很靠譜”。而現(xiàn)在，蓓子?jì)寢屵�用著百雀羚雪花膏，她則對(duì)百雀羚洗面奶情有獨(dú)鐘。再比如皇后牌片仔癀珍珠膏，網(wǎng)友都說(shuō)這款產(chǎn)品祛痘效果很好，偶爾冒痘痘的她也心動(dòng)了。 “打開(kāi)瓶蓋就有股中藥味，確實(shí)有中藥成分。雖然祛痘效果慢點(diǎn)，但是沒(méi)有任何副作用，更適合在冬季時(shí)使用。 ”后來(lái)蓓子才知道，原來(lái)皇后牌片仔癀珍珠膏不僅在國(guó)內(nèi)很出名，更是風(fēng)靡了國(guó)內(nèi)外。產(chǎn)品一直出口日、韓、英、法、德、美等國(guó)和我國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)，出口創(chuàng)匯近千萬(wàn)美元�；屎笈破�仔癀珍珠膏，三十年來(lái)的銷(xiāo)量就達(dá)到了兩千多萬(wàn)瓶。蓓子最近入手的是宮燈杏仁補(bǔ)水面膜，一瓶才8元多。她使用后最大的感受就是，透明果凍?喱狀的膏體很清涼，雖說(shuō)補(bǔ)水效果沒(méi)有好到驚人，但舒緩作用明顯，而且厚厚地在臉上抹上一層也不覺(jué)得心疼。 “宮燈這個(gè)名字，怎么聽(tīng)都透著濃郁的復(fù)古味道。 ”蓓子現(xiàn)在知道，宮燈這個(gè)品牌1968年就由上海日化二廠創(chuàng)立了，并推出主打產(chǎn)品宮燈杏仁蜜。

宮燈杏仁蜜3元、友誼雪花膏6元、詠梅奶液3.5元……在網(wǎng)上專(zhuān)賣(mài)國(guó)貨品牌的店鋪里，清一色的國(guó)產(chǎn)美妝產(chǎn)品價(jià)格低得難以想象。“國(guó)貨”美妝產(chǎn)品受追捧的原因，除了文化底蘊(yùn)濃厚、質(zhì)量不錯(cuò)外，還有一個(gè)原因是價(jià)格合理。據(jù)悉，宮燈杏仁蜜剛誕生的時(shí)候，定價(jià)就是一瓶1元錢(qián)左右。直到上世紀(jì)90年代初，零售價(jià)格也就一元三角多一點(diǎn)。蓓子說(shuō)，和鋪天蓋地的洋貨廣告相比，國(guó)貨護(hù)膚品的廣告投入要少得多，售價(jià)自然就更實(shí)在。她留意到，網(wǎng)店熱賣(mài)的國(guó)貨品牌不僅廣告宣傳少，很多品牌在超市中也難以尋覓。論壇上活躍著的國(guó)貨護(hù)膚品賣(mài)家就曾透露，這類(lèi)產(chǎn)品毛利率低，代理商一邊要負(fù)擔(dān)超市高額的費(fèi)用，一邊又無(wú)法賺取足夠的毛利，超市顯然不是他們最合適的根據(jù)地。蓓子說(shuō)，國(guó)貨美妝產(chǎn)品價(jià)格低廉，不僅是廣告渠道的原因，其實(shí)它們的配方更天然簡(jiǎn)單，成本自然低。不過(guò)蓓子對(duì)此覺(jué)得頗為遺憾，“網(wǎng)絡(luò)上售賣(mài)國(guó)貨品牌固然實(shí)惠，但經(jīng)典的好品牌好產(chǎn)品還是需要線下形象展示，讓更多國(guó)人和外國(guó)友人了解并使用他們。 ”