視頻分銷收入或下降

在喧鬧的發(fā)布會和飆升的股價之外，樂視的經(jīng)營狀況并不容樂觀。在樂視的收入構(gòu)成中，視頻分銷收入是最大的來源，但隨著視頻行業(yè)的整合，“賣版權(quán)”的生意勢必受到?jīng)_擊。

國內(nèi)眾多的視頻網(wǎng)站中，樂視網(wǎng)是一個特立獨行者。根據(jù)艾瑞咨詢對中國視頻行業(yè)收入構(gòu)成的分析，2009年至今，廣告收入一直占據(jù)視頻行業(yè)收入的7成左右，而樂視網(wǎng)的收入構(gòu)成并非如此。

樂視創(chuàng)立之初，通過與運營商合作，獲得視頻點播的收入。樂視網(wǎng)的年報顯示，2009年到2010年，“網(wǎng)絡(luò)高清視頻服務(wù)收入”占據(jù)其收入構(gòu)成中最大的比重。

2010年，樂視承擔(dān)了“中國聯(lián)通家庭寬帶多媒體應(yīng)用業(yè)務(wù)試驗項目”，并成功中標中國電信汕頭分公司“政企客戶寬帶業(yè)務(wù)增值服務(wù)合作項目”，成為中國電信汕頭分公司付費高清視頻服務(wù)的唯一供應(yīng)商。這種類似于SP的高清視頻點播，讓樂視網(wǎng)在2010年獲得了1.04億元的收入。

在這樣的商業(yè)模式之下，樂視網(wǎng)最早開始了網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)的大規(guī)模采購。2010年起，網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)價格大幅提升，而樂視坐擁最大最全的版權(quán)庫，成為了國內(nèi)最大的版權(quán)分銷商。從這一年起，版權(quán)分銷收入取代了高清視頻服務(wù)，成為樂視最重要的收入來源。

然而，2012年以來，國內(nèi)視頻網(wǎng)站迎來了“并購大潮”，先是優(yōu)酷土豆宣布合并，接著百度旗下的愛奇藝宣布并購視頻網(wǎng)站PPS，搜狐視頻、PPTV等網(wǎng)站也都相繼傳出并購的消息。搜狐、騰訊和愛奇藝還宣布組建“視頻內(nèi)容合作組織（VCC）”，聯(lián)合購買、聯(lián)合播出。

經(jīng)緯創(chuàng)投一位互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的投資經(jīng)理表示，未來幾年，國內(nèi)視頻行業(yè)將迎來大變局，視頻網(wǎng)站將逐漸寡頭化，從而在版權(quán)采購方面擁有更強的議價能力。此外，各大視頻網(wǎng)站都加大了自制劇目的力度。

在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)視頻的版權(quán)價格大幅跳水，單集版權(quán)七八十萬的電視劇，如今已經(jīng)降到三四十萬。曾以版權(quán)分銷獲得大量收入的樂視網(wǎng)，將面臨商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。

艾瑞咨詢的互聯(lián)網(wǎng)分析師徐昊告訴新京報記者，長期來看，版權(quán)的價格會逐漸回歸理性（熱門內(nèi)容除外），這對于樂視原先的版權(quán)分銷模式肯定會有沖擊。目前，樂視網(wǎng)已日趨重視廣告收入的提升，從2012年財報上看，廣告收入同比增長267.6%，而版權(quán)分銷收入同比增長55.9%。