■ 前景

樂視將成下一個(gè)小米？

在小米手機(jī)最初的宣傳中，小米作為一家“互聯(lián)網(wǎng)公司”，并不打算通過賣手機(jī)賺錢，開發(fā)小米手機(jī)只是為了獲取更多米聊、MIUI的用戶。

然而，去年6月，360董事長(zhǎng)周鴻祎卻在微博上表示，每臺(tái)小米手機(jī)應(yīng)該可以凈賺700元到800元。盡管小米科技總裁雷軍一邊喊冤，一邊很快在微博上公布了小米手機(jī)的成本清單，但周鴻祎的爆料，還是讓不少網(wǎng)友大跌眼鏡。

那么，在樂視超級(jí)電視6999元的售價(jià)背后，是否還會(huì)有一定的盈利空間呢？樂視超級(jí)電視種種華麗的包裝，也許只是一種營(yíng)銷噱頭？

家電專家劉步塵將樂視超級(jí)電視視作“電視版”的小米手機(jī)。綜觀產(chǎn)品定價(jià)、包裝策略、營(yíng)銷方式等等，樂視與小米的確頗為相似。

周鴻祎稱，小米剛發(fā)布時(shí)絕對(duì)是性價(jià)比最高的手機(jī)，確實(shí)不賺錢，借此定位建立知名度和體驗(yàn)，但隨著產(chǎn)量提升，采購(gòu)成本降低，元器件也隨著時(shí)間降價(jià)。

隨著樂視電視產(chǎn)量的不斷擴(kuò)大，是否會(huì)有一不錯(cuò)的盈利空間呢？

中銀證券的分析師劉志成表示，樂視電視的定價(jià)不會(huì)產(chǎn)生太高的利潤(rùn)。因?yàn)闃芬昘60采用夏普60吋液晶屏，而DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，2013年5月60吋LED面板的價(jià)格約為620美元(約合人民幣3850元)。假設(shè)60吋LED面板占到總電視成本的60%，X60電視的單臺(tái)成本將達(dá)到6416元。再加上銷售、管理及一般性費(fèi)用，6999元的定價(jià)僅能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

值得注意的是，富士康作為超級(jí)電視的代工方，一方面參股了樂視致新公司，另一方面也與夏普一樣，擁有面板供應(yīng)商SDP37.61%的股份。站在樂視背后的富士康，幾乎打通了產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，勢(shì)必?fù)碛幸欢ǖ亩▋r(jià)權(quán)。

興業(yè)證券的分析師姚永華認(rèn)為，在這次合作中，樂視主要承擔(dān)售前宣傳與售后內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，而在硬件層面上從生產(chǎn)到售后服務(wù)，主要將由富士康承擔(dān)。因此，雖然臺(tái)前是樂視，但背后的本質(zhì)是富士康借樂視的內(nèi)容，以及一定程度的品牌，爭(zhēng)奪液晶電視的制造市場(chǎng)。

在互聯(lián)網(wǎng)上，也有網(wǎng)友對(duì)樂視推出超級(jí)電視的真實(shí)目的提出質(zhì)疑。

“如果樂視希望做平臺(tái)，收取服務(wù)費(fèi)，就不應(yīng)該進(jìn)入硬件領(lǐng)域�！痹谘┣蚓W(wǎng)上，有網(wǎng)友表示，如果按照賈躍亭的邏輯，樂視就應(yīng)該只做平臺(tái)，然后跟所有的電視機(jī)廠商合作，只有這樣才能獲得最大的用戶數(shù)量。一旦樂視進(jìn)入硬件領(lǐng)域，自己制造電視，勢(shì)必影響到與其他電視機(jī)廠商的合作關(guān)系。

對(duì)于此種說法，樂視致新總經(jīng)理梁軍對(duì)新京報(bào)記者表示，樂視曾經(jīng)與電視機(jī)廠商進(jìn)行過合作，目前合作也并未終止，“但與每個(gè)廠家去談，這個(gè)過程并不容易，通過我們自己做電視，也希望讓別的廠家能看到我們究竟是怎樣的思路�！�

賈躍亭在此前接受采訪時(shí)則表示，既做硬件又做軟件，是為了追求極致的用戶體驗(yàn)。

采訪中，有業(yè)內(nèi)人士則表達(dá)了另一種觀點(diǎn)。“如果樂視電視僅僅是推出了硬件，而沒有種種互聯(lián)網(wǎng)的概念，絕對(duì)不會(huì)引發(fā)資本市場(chǎng)這么大的興趣。”經(jīng)緯創(chuàng)投一位投資經(jīng)理告訴新京報(bào)記者：“樂視網(wǎng)能有這么高的市值，甚至突破100倍的市盈率。資本感興趣的，還是它背后垂直整合的概念�！�