“雙反”能給本土葡萄酒多大利好

　　業(yè)內(nèi)人士認為：葡萄酒消費由購買行為決定，國產(chǎn)葡萄酒應多提升品牌價值

　　商務部新聞發(fā)言人沈丹陽在18日的例行發(fā)布會上表示，國內(nèi)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)在此之前就已經(jīng)多次和商務部溝通，提出申請，指控原產(chǎn)于歐盟的進口葡萄酒以傾銷、補貼等不公平的貿(mào)易方式進入中國市場，對中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)造成沖擊，并申請要求商務部發(fā)起“反傾銷”和“反補貼”調(diào)查。此后，我們認為申請書內(nèi)容已基本滿足相關(guān)要求，因此決定啟動調(diào)查程序。這次調(diào)查涉及的產(chǎn)品范圍要以商務部立案公告中描述的產(chǎn)品范圍為主，本案申請人提出的調(diào)查對象是原產(chǎn)于或者出口自歐盟的進口葡萄酒。

　　據(jù)了解，早在去年，中國酒業(yè)協(xié)會葡萄酒分會就向商務部遞交了要求對歐盟葡萄酒進行雙反調(diào)查的申請。該協(xié)會秘書長王祖明提供的數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國從歐盟進口葡萄酒數(shù)量急劇增長，由2009年的0.64億升迅速上升至2012年的2.57億升，年均增幅接近60%，占我國總進口數(shù)量的比例也由2009年的37.15%迅速攀升至65.16%。

　　實質(zhì)影響并不大？

　　近年來，全球葡萄酒供給過剩，而中國已成為歐盟各國葡萄酒最大的出口市場。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，2012年中國自歐盟進口葡萄酒2.57億升，占進口總量的65.16%;歐盟葡萄酒對華出口國主要是法國、西班牙、意大利和德國，其中2012年法國對中國葡萄酒出口量為1.4億升。歐盟的葡萄酒一直是“供大于求”，甚至成了政府的“負擔”。中國已經(jīng)成為這些國家的“希望”和“未來”。一旦中國市場受阻，對這些國家的很多企業(yè)是有很大影響的，其中包括大量中國資本收購以法國為主的酒莊。

　　然而，有業(yè)內(nèi)人士認為，雙反對高端酒的影響不大，深層次來說，在市場上比較難體現(xiàn)出來，不可能由于雙方進口酒價格上升了，終端價格就跟著上漲了，這個很難，更多的是經(jīng)銷商的利潤降了，市場的投入減少了。但是，一直以來，進口歐盟葡萄酒的利潤也是不低的，雖然現(xiàn)在較過去有所下降，但總體利潤率至少在100%以上。歐盟對華葡萄酒快速增長的部分主要是中低端葡萄酒，尤其是價格在3歐元以下的葡萄酒。而這部分酒在國內(nèi)的銷售定價非常不透明。所以，實質(zhì)的影響并不大。

　　如果中國的經(jīng)銷商放棄歐盟中低端酒，還有很多可以選擇。以智利為主的其他國家的葡萄酒價格相比歐洲更低，在中低端搶占市場的能力更有優(yōu)勢。而國內(nèi)的貿(mào)易政策也顯示，智利對華出口的關(guān)稅逐年降低，2013年關(guān)稅已經(jīng)降到2.8%，到2015年智利葡萄酒關(guān)稅將降低為零。同時，中國和澳大利亞關(guān)于葡萄酒關(guān)稅降低的談判已經(jīng)進行了兩輪，未來極有可能會像智利一樣。這樣的行業(yè)背景下，即使歐盟出口中國的酒減少，國內(nèi)葡萄酒企業(yè)仍然將面臨這些國家的激烈競爭。

　　調(diào)整期

　　此次商務部對歐盟進口葡萄酒的“雙反”確實昭示著進口酒在中國的“暴利時代”即將終結(jié)，行業(yè)進入調(diào)整期。

　　“一群唯利是圖的商人，面對著無知的消費者，上演了5年的滑稽輕喜劇�！边@是一大型進口酒運營商對過去幾年進口酒在中國的發(fā)展現(xiàn)狀做出的概括。過去的幾年，幾歐元進口的一瓶葡萄酒，動輒賣好幾百塊。而如今，很多消費者的觀念已經(jīng)轉(zhuǎn)變。去年的“假拉菲事件”和“張裕農(nóng)藥事件”，讓消費者對進口酒產(chǎn)生了不信任感。較真的，會自己從國外帶或者讓國外的朋友幫著買。對國內(nèi)諸多分不清真?zhèn)蔚漠a(chǎn)品，他們選擇了“不買”。

　　近年來，隨著進口關(guān)稅下降和進口葡萄酒種類不斷增加，進口葡萄酒從高端區(qū)逐步向中低端發(fā)展，給原本以此為大本營的國產(chǎn)葡萄酒帶來強烈的沖擊，行業(yè)內(nèi)多數(shù)葡萄酒企業(yè)都難以擺脫業(yè)績下滑的命運。

　　中國食協(xié)葡萄酒專家委員會秘書長楊強表示，目前中國葡萄酒市場競爭激烈，消費者已經(jīng)很國際化，而在產(chǎn)品層面不同品質(zhì)、不同價格檔次的產(chǎn)品都有�！叭绻�能進行‘雙反’，利于凈化葡萄酒市場，對國產(chǎn)酒份額的下滑也能有一定的緩沖作用�！�

　　盡管“雙反”調(diào)查的消息利好國產(chǎn)葡萄酒行業(yè)，但兩日間葡萄酒概念股的大漲和大跌也讓人憂心。某證券公司葡萄酒行業(yè)分析師表示，商務部的“雙反”調(diào)查短期內(nèi)確實對股價有刺激作用，但從長遠來看，不會出現(xiàn)大的改觀�！澳壳皣�家對歐盟的葡萄酒實施‘雙反’調(diào)查，但除歐盟以外，美國、西班牙、巴西等地區(qū)的葡萄酒產(chǎn)業(yè)也比較成熟，這些地區(qū)的葡萄酒進入中國葡萄酒市場并不受影響。”在中國進口葡萄酒地區(qū)結(jié)構(gòu)中，歐盟地區(qū)占據(jù)60%，居于主導地位，但是美國、阿根廷、澳大利亞等許多國家業(yè)已看中中國這一市場，近兩年的出口量增長態(tài)勢明顯，未來有望在中國進口葡萄酒市場中占有更多比重。在國產(chǎn)葡萄酒優(yōu)勢不凸顯的背景下，其他地區(qū)的進口葡萄酒對消費者的吸引力未必會弱于國產(chǎn)葡萄酒，如此中國政府對歐盟反傾銷調(diào)查也就成了“別人的嫁衣裳”。

　　競爭依然

　　此次商務部進行“雙反”措施或?qū)⒎�(wěn)定住國產(chǎn)葡萄酒岌岌可危的市場，不過行業(yè)內(nèi)人士同時也指出，國家收緊“三公”消費不僅壓制了白酒的增長，葡萄酒的增長同樣受到壓制�！叭�公”的壓力還是會持續(xù)一段時間，進口葡萄酒的競爭依然存在。日后葡萄酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，仍將由消費者的購買行為來判斷。

　　不論遭遇怎樣的大環(huán)境，機遇總是存在的。目前葡萄酒行業(yè)必須要面對的變化是，總體上，消費人群從官方轉(zhuǎn)向大眾，消費品種從高端走向中低端。

　　目前在我國市場上，相同價位的國產(chǎn)葡萄酒在品質(zhì)上較國際同類產(chǎn)品仍有較大差距，“雙反”將為國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)創(chuàng)造一個相對公平的成長環(huán)境，雖然對國內(nèi)企業(yè)來講是利好，但國內(nèi)葡萄酒企業(yè)提高自身產(chǎn)品品質(zhì)和競爭力才是根本。

　　從長遠看，過硬的產(chǎn)品質(zhì)量仍是市場化競爭的關(guān)鍵，國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)應充分利用這一時機強身健體，有可靠的原料基地，有穩(wěn)定的釀酒師團隊，有牢固的銷售渠道提高工藝水平并拓寬營銷渠道，增加高端優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。增加葡萄酒品種、降低葡萄酒產(chǎn)品風險。未來國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)應當從釀酒葡萄與生產(chǎn)基地一致性、加強基地管理等方面來增強自身競爭力。

　　國內(nèi)葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)要有長遠規(guī)劃，制定切實可行的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃和品牌策略，提高競爭力。對于葡萄酒而言，品牌價值高低直接影響消費者的認知度，對葡萄酒品牌的長遠發(fā)展較為重要，進口葡萄酒尤其是優(yōu)質(zhì)葡萄酒品牌其優(yōu)勢就在于品牌價值高，所以國產(chǎn)葡萄酒應從品酒會、酒莊建設等多方面以提升品牌價值。記者 張運清

(來源:中華工商時報)