●“兩面針”潰退●

　　洋企逐鹿中國牙膏市場

　　縱觀中國牙膏行業(yè)版圖，近年來國內(nèi)市場的一大突出變化就是外資品牌占據(jù)的席位越來越多。早在1996年，國內(nèi)市場牙膏10強(qiáng)品牌中外資品牌僅占2席，而到2000年，外資品牌已增加到了6席，增長勢頭十分強(qiáng)勁。

　　據(jù)中投顧問發(fā)布的《2010~2015年中國牙膏行業(yè)投資分析及前景預(yù)測報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：目前我國牙膏市場，高露潔、佳潔士、黑人等外資品牌占了大約70%以上的市場份額，云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等本土品牌的市場份額僅占30%。

　　根據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會(huì)今年4月份發(fā)布的調(diào)查顯示，目前國內(nèi)牙膏市場品牌結(jié)構(gòu)大致分為三大陣營。第一陣營是外資及合資強(qiáng)勢品牌，主要由寶潔公司的佳潔士、高露潔公司的高露潔、好來化工公司的黑人、聯(lián)合利華公司的中華牙膏組成。

　　第二陣營是民族傳統(tǒng)領(lǐng)軍品牌，包括兩面針、冷酸靈、黑妹、藍(lán)天六必治、田七等二線品牌。第三陣營多為中小牙膏企業(yè)或日化企業(yè)在牙膏領(lǐng)域的產(chǎn)品線拓展和延伸，如納愛斯、立白等。

　　兩面針牙膏的銷量曾在國內(nèi)牙膏市場上排名前三，位居國產(chǎn)品牌第一位。2003年，兩面針牙膏單年銷售就達(dá)4.274億元，2004年兩面針中藥牙膏年產(chǎn)銷量更是突破5億支。但到了2011年，兩面針牙膏的營業(yè)收入為1.05億元，占牙膏市場的規(guī)模已不及1%。

　　事實(shí)上，兩面針的沒落并非孤例。中投顧問化工行業(yè)研究員李加楠告訴記者，如今，國內(nèi)牙膏品牌面臨整體淪陷的危機(jī)，諸多知名牙膏企業(yè)陷入經(jīng)營困境無法自拔，兩面針、冷酸靈、藍(lán)天六必治等品牌全部淪為保潔、高露潔、聯(lián)合利華的陪襯，唯有“半路出家”的云南白藥苦苦支撐著國內(nèi)牙膏品牌。

　　李加楠認(rèn)為，雖有企業(yè)試圖開展多元化經(jīng)營以解燃眉之急，例如，兩面針也嘗試過拓展其他業(yè)務(wù)，比如說有一些洗滌業(yè)、衛(wèi)生用品，曾經(jīng)還進(jìn)軍過房產(chǎn)金融。然而，這樣的多元化努力并未見成效，反而深陷泥潭。