●逆勢突圍●

　　中草藥概念還能走多遠

　　“面對國內(nèi)牙膏品牌的行業(yè)態(tài)勢，其實也不必太過悲觀，市場份額的變動也讓人看到了希望”，徐春生告訴記者。外資品牌牙膏的市場占有率已從早幾年的70%下降到65%左右，而國內(nèi)牙膏品牌的市場份額和銷售量都在上升�！叭缃駸o論從產(chǎn)品工藝、技術水平及質(zhì)量功效上相比，國產(chǎn)牙膏與國外牙膏不相上下�！�

　　面對外資品牌絕對優(yōu)勢的市場份額，國產(chǎn)牙膏也正在尋找突圍之路。包括兩面針、田七、片仔癀都推出了中草藥牙膏。出自藥企的“跨界”品牌“云南白藥”成為第一支突破低價，成功賣出20多元高價的民族牙膏品牌，也是惟一能跟外資廠商“有一拼”的國產(chǎn)牙膏品牌。據(jù)徐春生透露，民族牙膏品牌新秀“牙博士”牙膏的銷售量相比2007年也已經(jīng)增長了3—4倍。

　　徐春生認為，在整個牙膏零售市場群雄逐鹿，重新洗牌的過程中，國有牙膏生產(chǎn)企業(yè)改革體制機制，堅持產(chǎn)品品質(zhì)的良性差異，將是民族牙膏品牌對抗外資品牌，奪取市場的“殺手锏”。

　　徐春生鼓勵一些牙膏生產(chǎn)企業(yè)在競爭中轉型，改變品牌營銷思路。例如，天津藍天集團股份有限公司在采用新的運作模式，聘請職業(yè)經(jīng)理人進行經(jīng)營管理后，藍天六必治牙膏的銷售量較以前有了大幅度的提高。

　　此外，徐春生認為，企業(yè)應積極推進在牙膏口感、功效和包裝方面的整體升級。將中國幾千年的傳統(tǒng)醫(yī)學文化在牙膏研發(fā)和口腔保健方面進行適當?shù)睦^承和發(fā)揚，但也不必“蜂擁而上”。畢竟，目前真正憑借中草藥功效獲得成功的僅有云南白藥一家。國外的一些企業(yè)產(chǎn)品紛紛采用生物科技，無論是在口感還是功效方面，并不比中草藥牙膏差。

(來源:南方日報)