央視廣告收入19年翻48倍 經(jīng)濟(jì)"晴雨表"被指失真（網(wǎng)絡(luò)配圖）

    158.8億元，被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)晴雨表”的央視廣告招標(biāo)會(huì)再一次以創(chuàng)紀(jì)錄的成績(jī)收官。這一數(shù)字同比增長(zhǎng)11.39%，而與19年前第一場(chǎng)廣告招標(biāo)會(huì)成績(jī)3.3億元相比更是翻了近48倍。

　　如此優(yōu)異的成績(jī)是否預(yù)示明年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一片光明？昨日多位專家在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)卻表示，在目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)較為低迷的背景下，這張“晴雨表”的指導(dǎo)性大打折扣。過(guò)度集中的中標(biāo)廣告巨頭，對(duì)央視的優(yōu)勢(shì)廣告資源表現(xiàn)出的過(guò)度饑渴，也可能是企業(yè)主們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)信心不足的表現(xiàn)。

　　“在經(jīng)濟(jì)不好的情況下，會(huì)導(dǎo)致廣告投放收縮或增速放緩，企業(yè)更喜歡強(qiáng)勢(shì)媒體，雖然賭注大，但也是贏得市場(chǎng)份額，獲取企業(yè)的品牌訴求、權(quán)威性訴求的捷徑�！蹦暇┐髮W(xué)商學(xué)院教授宋頌興表示，這是一些企業(yè)不惜割肉也要成為“標(biāo)王”的原因，同時(shí)，也是央視廣告招標(biāo)能屢創(chuàng)紀(jì)錄的原因。

　　19年翻48倍

　　11月18日上午8點(diǎn)18分，2013年央視黃金資源廣告招標(biāo)競(jìng)購(gòu)大會(huì)在梅地亞中心正式開(kāi)幕。在本次招標(biāo)會(huì)開(kāi)始之前，央視方面對(duì)2013年廣告收入的整體預(yù)期情況并不樂(lè)觀。央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心副主任何海明表示：“受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響，今年企業(yè)在廣告投放上的積極性確實(shí)不如往年，許多企業(yè)削減廣告預(yù)算，各媒體廣告經(jīng)營(yíng)部門都感受到了很大的壓力�！�

　　據(jù)何海明介紹，按照今年對(duì)GDP增幅7.5%左右的普遍預(yù)計(jì)，央視今年的廣告收入達(dá)到153億元即可完成任務(wù)。

　　不過(guò)，從當(dāng)日激烈的角逐效果來(lái)看，成績(jī)非常不錯(cuò)。2013年央視廣告招標(biāo)預(yù)售收入總額為158.8億元，同比增長(zhǎng)11.39%，與19年前第一場(chǎng)廣告招標(biāo)會(huì)成績(jī)3.3億元相比更是翻了近48倍。同時(shí)，標(biāo)王的金額也是更上一層樓，最終劍南春以6.08億元成為大贏家，也創(chuàng)出19年來(lái)的新紀(jì)錄。

　　不出意料，在當(dāng)日的招標(biāo)過(guò)程中，白酒行業(yè)延續(xù)了去年的強(qiáng)勢(shì)，再次成為招標(biāo)會(huì)場(chǎng)上最閃亮的明星。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，除了標(biāo)王劍南春以外，五糧液、茅臺(tái)等一貫出手闊綽。五糧液的整體投入，也接近5億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于去年標(biāo)王的3.43億元。而在整個(gè)招標(biāo)結(jié)束之后，白酒行業(yè)投標(biāo)總額達(dá)到34.58億元，也創(chuàng)下了新高。

　　除酒企外，匯源當(dāng)日也表現(xiàn)得特別大方。據(jù)悉，在首輪暗標(biāo)競(jìng)投中，匯源果汁以3.3999億元的價(jià)格獲得2013年《CCTV-1星光大道(超級(jí)版)》的獨(dú)家冠名。中國(guó)匯源果汁集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，除中標(biāo)《星光大道》獨(dú)家冠名外，匯源還在央視春晚和元宵晚會(huì)投放了9000多萬(wàn)元的廣告，目前已在明年的央視廣告中投入了超過(guò)4億元。