最為接近現(xiàn)實(shí)的一次，是在2010年。當(dāng)時(shí)娃哈哈與河南商丘市政府，簽署了投資總額約5億元人民幣建設(shè)娃哈哈(商丘)交易大廈、娃哈哈(商丘)生產(chǎn)基地的協(xié)議。宗慶后向媒體解釋稱，該交易大廈將以SHOPPING MALL形式呈現(xiàn)，未來(lái)計(jì)劃將促成100家類似的項(xiàng)目。

　　但該項(xiàng)目至今未有實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。記者就此向娃哈哈方面詢問(wèn)，亦未獲答復(fù)。

　　但據(jù)記者采訪獲悉，SHOPPING MALL項(xiàng)目并非宗慶后一時(shí)心血來(lái)潮，而是出于對(duì)主營(yíng)業(yè)務(wù)發(fā)展需要的考慮。知情人士告訴記者，娃哈哈在沃爾瑪及家樂(lè)福等商超渠道，與“兩樂(lè)”甚至康師傅比都相對(duì)弱勢(shì)，娃哈哈也一直看不慣一些大賣(mài)場(chǎng)收取高昂進(jìn)場(chǎng)費(fèi)用的做法，所以欲通過(guò)自營(yíng)超市或者“做業(yè)主”的方式，提高自己在商超渠道上的話語(yǔ)權(quán)。

　　博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒表示，娃哈哈公布今年銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到700億，其目標(biāo)是在未來(lái)三至五年達(dá)到千億，但飲料行業(yè)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，集中度已非常高，排名前五的企業(yè)已經(jīng)占據(jù)了60%的市場(chǎng)份額，任何一家企業(yè)想再獲得高速的發(fā)展已不易。所以，欲完成三年千億的目標(biāo)，娃哈哈多元化是唯一出路。宗慶后也認(rèn)為零售業(yè)可以幫助其實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

　　至于SHOPPING MALL模式為何逐漸演變成現(xiàn)在的歐洲精品城模式，則與宗慶后自己在浙商中的人脈圈有較大關(guān)系�！巴薰�哈現(xiàn)在的商場(chǎng)主要參考了我們的模式�！鄙虾Ｗ繍偘儇洶l(fā)展有限公司總裁黃堅(jiān)敏告訴記者。該公司之前一直從事歐洲二三線品牌的代理工作，其在上海的世貿(mào)商城租下了11層樓面，匯集了來(lái)自歐洲的數(shù)百個(gè)二三線品牌。該公司背后，有著浙江溫州財(cái)團(tuán)的支持。

　　“此外，若代理還未進(jìn)入中國(guó)的歐洲二三線品牌，渠道商獲得的利潤(rùn)空間也會(huì)更大�！备邉︿h說(shuō)，在這一點(diǎn)上，娃哈哈應(yīng)該也有所考慮。

　　多元化風(fēng)險(xiǎn)

　　該商場(chǎng)的定位與娃哈哈的主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不大，且娃哈哈缺乏零售的經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備。

　　如果說(shuō)之前規(guī)劃的商丘SHOPPING MALL項(xiàng)目，還與娃哈哈的主營(yíng)業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)，那么現(xiàn)在的歐洲精品商城項(xiàng)目，則與娃哈哈主營(yíng)的飲料業(yè)務(wù)幾乎失去了關(guān)聯(lián)度。娃哈哈現(xiàn)在的產(chǎn)品群中，除了飲料系列，還有新引入的童裝和奶粉。

　　高劍鋒表示，該商場(chǎng)的定位與娃哈哈的主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)度不大，且娃哈哈缺乏零售的經(jīng)驗(yàn)和人才儲(chǔ)備。從娃哈哈過(guò)往運(yùn)營(yíng)新品牌的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，其尚未形成聘用職業(yè)經(jīng)理人的文化。很多時(shí)候，新品牌的建設(shè)工作僅僅依靠運(yùn)營(yíng)飲料的團(tuán)隊(duì)來(lái)做。對(duì)于進(jìn)入全新行業(yè)的娃哈哈而言，這是一項(xiàng)不小的風(fēng)險(xiǎn)。

　　此外，特許經(jīng)營(yíng)模式在國(guó)內(nèi)一直飽受質(zhì)疑，由于在運(yùn)營(yíng)模式上存在很多瓶頸，長(zhǎng)期以來(lái)鮮有成功案例�！笆紫�，歐洲的二三線品牌能否得到消費(fèi)者的認(rèn)可；其次，即使有品牌在中國(guó)做成功了，其未來(lái)會(huì)不會(huì)收回特許經(jīng)營(yíng)權(quán)，由自己來(lái)做。”一位長(zhǎng)期關(guān)注特許經(jīng)營(yíng)模式的人士表示，娃哈哈在試水歐洲精品商場(chǎng)項(xiàng)目前，未必將這些事情都考慮清楚了。

　　記者將上述疑惑通過(guò)郵件發(fā)給娃哈哈有關(guān)負(fù)責(zé)人，但未獲回應(yīng)。

　　“起初可能不完美，但生意一旦做好了，滾雪球效應(yīng)就會(huì)開(kāi)始。第一家商城開(kāi)出來(lái)后，漸漸形成規(guī)模，有了議價(jià)能力，這樣就會(huì)形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，商品價(jià)格自然也會(huì)降下來(lái)。我們會(huì)逐步加大投入，資金并不是問(wèn)題。”在娃哈哈公開(kāi)的資料上，其對(duì)歐洲精品商場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)有過(guò)這樣的判斷。

　　娃哈哈的優(yōu)勢(shì)在于現(xiàn)金流。除了宗慶后本人再度拿下2012年福布斯和胡潤(rùn)中國(guó)富豪榜“雙料首富”外，“娃哈哈連續(xù)多年無(wú)貸款、無(wú)負(fù)債，銀行里現(xiàn)金儲(chǔ)備保持在160億以上，資金實(shí)力為進(jìn)軍零售業(yè)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。”娃哈哈方面說(shuō)。

(來(lái)源:東方網(wǎng))