2013年03月07日16:11 來源：人民網(wǎng)-財經(jīng)頻道
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本連載圍繞平板電腦，主要介紹EMS（電子制造服務(wù)）和ODM（原始設(shè)計制造）行業(yè)的最新動向。上次介紹了全球最大的平板電腦企業(yè)——美國蘋果公司的產(chǎn)品受托生產(chǎn)的動向，此次我們來看一下蘋果以外的企業(yè)，即美國微軟公司、亞馬遜公司及谷歌公司的平板電腦受托生產(chǎn)情況。
【微軟】Surface預(yù)測失誤不斷
2013年1月下旬，一份有關(guān)平板電腦動向的報告震驚了EMS/ODM行業(yè)。該報告指出，微軟自主品牌平板電腦“Surface RT”上市后第一個季度的實際銷量可能只有23萬臺（圖1）。23萬臺是平板電腦中極低的銷量。
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圖1：試用微軟平板電腦“Surface RT”的顧客 Surface RT在中國上市的第一天即2012年10月26日，中國最大的家電量販店蘇寧電器的上海浦東第一店的情況。盡管是上市首日，但客人很少。 |
這一點可以從與蘋果的對比中看出來。蘋果于美國時間1月23日公布的2012年10～12月供貨量來看，“iPad”系列的總供貨量達到了2286萬臺。在配備7.9英寸液晶屏的“iPad mini”上市之前，因消費者對9.7英寸的“NewiPad”（第3代）及“iPad 2”持觀望態(tài)度，2012年7～9月的銷售十分低迷，即便如此，iPad的供貨量仍達到了約1404萬臺（表1）。如果上述報告中的數(shù)字屬實，就意味著Surface RT與iPad的銷量存在“兩位數(shù)之差”。
定價過高導(dǎo)致銷售欠佳
騰訊科技1月28日報道稱，算出23萬臺這一數(shù)字的是美國高盛集團（Goldman Sachs）分析師海瑟·貝利尼（Heather Bellini）。貝利尼在2013年1月下旬公布的投資者報告中嚴厲指出，“Surface RT給人們留下的印象是‘完全失敗’”。作出銷量僅為23萬臺的預(yù)測之后，貝利尼再次強調(diào)，“微軟的首款平板電腦已經(jīng)失敗”。
微軟2012年6月發(fā)布了配備新操作系統(tǒng)“Windows 8”的平板電腦“Surface Pro”和基于ARM架構(gòu)的Surface RT（圖2）。微軟雖在智能手機等方面落后于人，但在個人電腦操作系統(tǒng)方面仍然擁有絕對份額，該公司涉足平板電腦市場，被認為是“打倒iPad”的最有力挑戰(zhàn)者，在市場和iPad生產(chǎn)被EMS企業(yè)——臺灣鴻海精密工業(yè)公司（通稱：富士康）壟斷的EMS/ODM行業(yè)，富士康的競爭對手也對微軟寄予了高度期待。
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圖2：微軟的平板電腦“Surface Pro” 配備新操作系統(tǒng)“Windows 8”，發(fā)布于2012年6月。 |
臺灣經(jīng)濟報紙《工商時報》于微軟發(fā)布Surface的第二天，即2012年6月19日報道稱，臺灣和碩聯(lián)合科技公司（Pegatron）獨家獲得了該終端的組裝訂單。而且，該報援引與和碩存在合作關(guān)系的臺灣部件廠商（以下稱供應(yīng)鏈廠商）的話說，訂單規(guī)模最少也有100萬臺。
微軟于Surface RT上市之前的10月16日公布了該產(chǎn)品的價格。附帶觸摸蓋的32MBWi-Fi（無線LAN）機型為599美元，這一自信的定價與蘋果的第3代iPad相同，市場非常擔心“因價格過高而賣不動”。
臺灣《經(jīng)濟日報》（2012年10月17日）也報道稱，微軟對臺灣供應(yīng)鏈廠商等提出了2013年第一季度之前供貨量達到400萬臺以上的要求。該報紙稱，臺灣市場預(yù)測2012年第四季度Surface的供貨量為200萬臺左右。但微軟認為該產(chǎn)品會在2013年2月上旬中國春節(jié)之前一直保持暢銷，于是向供應(yīng)鏈廠商訂購了超過市場預(yù)測值的產(chǎn)品。這一消息顯示，微軟對平板電腦的銷售頗有信心。
機殼成品率很低
但Surface RT剛剛上市兩周多，就出現(xiàn)了生產(chǎn)跟不上的報道。最先報道這一消息的是《工商時報》（2012年11月13日）。該報援引臺灣供應(yīng)鏈廠商的話說，2012年第四季度和碩聯(lián)合科技的供貨量僅為約200萬臺，低于微軟的訂購預(yù)測量。
該報列舉的生產(chǎn)跟不上的原因是機殼成品率低�！豆ど虝r報》援引供應(yīng)鏈廠商的話稱，為Surface RT供應(yīng)機殼的是深圳的中南創(chuàng)發(fā)公司（CNinnovations）。成品率無法改善，再加上產(chǎn)能本來就不大，該公司很難大量供貨，這成了阻礙供貨的絆腳石。
后來，又有很多觀點指出，除了成品率低之外，Surface RT的價格高于谷歌的“Nexus 7”及蘋果于2012年11月2日上市的iPad mini等競爭產(chǎn)品，也是供貨量難以增加的主要原因。
以上原因疊加在一起，使Surface陷入了打擊性的銷售低迷狀態(tài)。于是12月底開始有消息稱，微軟決定放棄Surface RT的第一代機型，于2013年第二季度投放第二代產(chǎn)品。
第一代產(chǎn)品上市前就出現(xiàn)了第二代產(chǎn)品的傳聞
《工商時報》（2012年12月26日）報道稱，和碩聯(lián)合科技公司等臺灣供應(yīng)鏈廠商已開始為獲得第二代產(chǎn)品的訂單與微軟展開談判。而且，決定投放第二代產(chǎn)品的微軟向和碩等臺灣供應(yīng)鏈廠商發(fā)出通知，第一代Surface RT與預(yù)定2013年第一季度投放市場的Surface Pro的合計訂購量將減少至50萬～60萬臺。該報還稱，Surface RT的第二代液晶屏為8.6英寸，小于第一代的10.6英寸，第二代Surface Pro的液晶屏為11. 6英寸，比第一代大一些。
微軟于美國時間1月22日宣布，將于2月9日在美國和加拿大開始銷售第一代Surface Pro。盡管在第一代產(chǎn)品上市之前就傳出第二代產(chǎn)品的消息有點奇怪，但和碩內(nèi)部人士有人指出:“出現(xiàn)這樣的聲音，表明生產(chǎn)Surface的ODM及部件供應(yīng)商等臺灣企業(yè)對Surface的銷售非常失望�！�
《工商時報》介紹說，關(guān)于Surface的臺灣供應(yīng)鏈廠商，除了和碩之外，機身和內(nèi)置于擴展觸摸蓋中的鍵盤由群光公司（Chicony）供應(yīng)，薄膜觸控開關(guān)（MTS）由科嘉公司（KOJA）供應(yīng)，觸摸面板由宸鴻公司（TPK）和洋華公司（YoungFast）供應(yīng)，連接器由正崴公司（Foxlink）供應(yīng)。
到本文發(fā)稿時，Surface Pro已經(jīng)上市。因可以運行微軟的招牌應(yīng)用軟件“Office”等Windows應(yīng)用，市場對該產(chǎn)品充滿期待。但因價格高達899美元，比競爭產(chǎn)品iPad和Surface RT都要高，所以市場的多數(shù)觀點認為，產(chǎn)品銷量無望大幅增長。
但是，關(guān)于和碩、宸鴻及正崴三家企業(yè)，EMS/ODM行業(yè)的觀點是，因為從蘋果獲得了iPad mini的大宗訂單，所以因Surface訂單減少而受到的打擊比較小。這反映了平板電腦領(lǐng)域的現(xiàn)狀，那就是iPad的人氣依然火爆，供應(yīng)鏈廠商因是否拿到該產(chǎn)品的訂單而存在天壤之別。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）
