【相關(guān)新聞】

日元貶值依然無法扭轉(zhuǎn)日本國內(nèi)產(chǎn)業(yè)空洞化趨勢

夏普或重新考慮依靠鴻海出資進(jìn)行重建的方案

富士康到底還是開始減員了

“安倍經(jīng)濟(jì)學(xué)”讓豐田笑，日立哭

2012年美國消費電子市場銷售額減少2％

在智能手機(jī)市場，一直保持迅猛發(fā)展的蘋果公司開始減速。而居世界首位的三星電子公司，以及索尼公司等第三集團(tuán)，格局今后會發(fā)生如何變化？調(diào)查企業(yè)IDC日本公司的資深市場分析師木村融人指出，蘋果與三星的差別在于商品戰(zhàn)略，三星的發(fā)展勢頭還將持續(xù)一段時間。他還預(yù)測，以低價格產(chǎn)品發(fā)起攻勢的中國企業(yè)也有可能一舉提升自己的地位。

木村融人

——智能手機(jī)市場現(xiàn)狀如何？

木村：一年銷量上億部終端的蘋果和三星的雙雄爭霸格局并未改變，不過目前三星已經(jīng)開始逐漸拉大領(lǐng)先優(yōu)勢。構(gòu)成第三集團(tuán)的摩托羅拉、索尼、LG電子和黑莓等企業(yè)現(xiàn)在似乎陷入苦戰(zhàn)。

在中國這個成長市場，銷量大的大眾消費領(lǐng)域已經(jīng)從3、4萬日元的高級終端轉(zhuǎn)向了處于智能手機(jī)與傳統(tǒng)手機(jī)之間的廉價終端。在這個領(lǐng)域，華為、中興等中國企業(yè)推出的商品不僅價格低廉，而且性能日益提高，市場份額正在不斷增加。我覺得就整體而言，智能手機(jī)市場出現(xiàn)混戰(zhàn)的趨勢愈發(fā)明顯。

——有消息稱蘋果的“iPhone 5”銷售低迷。

木村：這絕不意味著iPhone 5完全賣不出去，或產(chǎn)量極端減少。之所以會有這樣的消息，我覺得是因為之前的期望太高，而銷售增長緩慢，與預(yù)期出現(xiàn)了偏差。銷售不像過去那樣火爆是現(xiàn)在蘋果的苦處。以液晶面板為中心，部件企業(yè)的減產(chǎn)已成為話題，但液晶面板原本就有提前供貨的傾向。實際情況恐怕是在大規(guī)模供貨告一段落之時，蘋果取消了訂單，因為落差太大，部件企業(yè)出現(xiàn)了混亂。

高端特化戰(zhàn)略籠罩陰霾

——您如何分析iPhone 5的具體銷售情況？

木村：按照本公司的分析，2012年10月～12月iPhone 5的供貨量為3000萬部以上，比當(dāng)初計劃少了1000萬部以上。由于上市時間不同，與之前的“iPhone 4S”不能簡單進(jìn)行對比，但就目前的情況而言，至少iPhone 5的銷售行情沒有大大超過iPhone 4S。

iPhone 5在2012年9月上市之時，因液晶面板的生產(chǎn)一度出現(xiàn)問題，只得縮減計劃。但到了10月～11月，部件采購趨于穩(wěn)定，卻又出現(xiàn)了銷售不及預(yù)期的情況。對于部件企業(yè)而言，估計應(yīng)對也十分棘手。

也有看法認(rèn)為，即使iPhone 5銷售不佳，只要iPhone 4和4S暢銷，對于部件企業(yè)而言就沒有問題，但是，一旦最新款式勢頭低迷，其后的新產(chǎn)品自然也就前景堪憂。各部件企業(yè)對于蘋果的依賴度很大，會因此感到擔(dān)心也是事實。

——iPhone 5的銷售為何停滯不前？

木村：理由有幾個，已經(jīng)明確的理由是iPhone 5采用了高速通信標(biāo)準(zhǔn)LTE，以及蘋果還在繼續(xù)采用專攻最高端機(jī)型的商品戰(zhàn)略。在蘋果的一大市場歐洲，通信運營商在支持LTE方面行動緩慢，制約了iPhone 5的銷售。而且，LTE提供了高速通信這一“附加值”，支付通信費對部分用戶來說是沉重的負(fù)擔(dān)。

雖說在日本，某些通信運營商訴求“實際價格為零”銷售iPhone 5，但在海外，iPhone 5基本上是作為高端產(chǎn)品，以最高的價格出售。因此很難出現(xiàn)像日本這樣iPhone一枝獨秀的狀況。另一方面，三星不同于蘋果，除了高端產(chǎn)品外，中端到低端機(jī)型的產(chǎn)品線同樣雄厚，在終端銷量競爭這一點上具有優(yōu)勢。

份額快速攀升希望渺茫

——對于位居第三集團(tuán)以后的終端企業(yè)，蘋果的減速是不是機(jī)會？

木村：在手機(jī)市場上，過去也曾經(jīng)出現(xiàn)過年銷量達(dá)到數(shù)千萬部的實力派企業(yè)因為倒閉而突然消失的情況。但空出的份額是不是就落入了中下層企業(yè)之手？情況也并非全都如此。有些時候，上層企業(yè)會擴(kuò)大份額，或是中國企業(yè)涉足，不知不覺地填補(bǔ)了空白。

當(dāng)一家企業(yè)份額跌落時，其他企業(yè)的份額不一定就會相應(yīng)增加，而且，份額與利潤也未必成正比，這可以說是智能手機(jī)市場的特殊之處。第三集團(tuán)雖然形勢不明，但只要沒有一擊制勝的商品，快速增加份額恐怕難以實現(xiàn)。

——三星強(qiáng)大的源泉是什么？

木村：三星在全力銷售作為主力款式的最高端機(jī)型的同時，還準(zhǔn)備了廣泛的商品線，為增加銷量奠定了基礎(chǔ)。這一點不同于依靠主力商品精確定位攻打市場的蘋果。

三星之所以能夠穩(wěn)妥地實施其戰(zhàn)略，是因為該公司與各國通信運營商之間建立了密切的關(guān)系。無論在哪個國家，主要通信運營商的高端產(chǎn)品線中都有三星的產(chǎn)品，中檔機(jī)型也不乏三星產(chǎn)品的身影。主力品牌“Galaxy”在投放新系列之時，之所以能夠在世界百余個國家同步上市，依靠的正是這樣的基礎(chǔ)。而其他企業(yè)準(zhǔn)備在某個國家銷售終端的時候，總是會先找一家運營商試水。在目前，如果說三星還有死角，或許就是“太強(qiáng)大”。（日經(jīng)能源環(huán)境網(wǎng) 供稿）