厲無畏參加圓桌對話

另一方面，和現(xiàn)代科技結(jié)合，利用老廠房建立了世界著名的紅點(diǎn)設(shè)計(jì)中心和設(shè)計(jì)博物館，定期舉辦紅點(diǎn)國際設(shè)計(jì)大賽和展覽，既吸引各國設(shè)計(jì)師參與，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新升級提供了支持。

1920年，德國政府就成立了魯爾煤炭管區(qū)開發(fā)協(xié)會(huì)，是魯爾區(qū)最高規(guī)劃機(jī)構(gòu)，這個(gè)規(guī)劃機(jī)構(gòu)隨著區(qū)域的發(fā)展一再擴(kuò)大，發(fā)展成州聯(lián)邦的權(quán)威部門。針對魯爾區(qū)存在的問題，協(xié)會(huì)于1960年提出了魯爾區(qū)總體發(fā)展規(guī)劃，作為法令要求全嚴(yán)格遵守執(zhí)行，1989年還制定了一個(gè)為期10年的國際建筑展計(jì)劃。這些規(guī)劃當(dāng)中，全面考慮了改善一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的廣泛措施，改善交通網(wǎng)絡(luò)，把十幾個(gè)工業(yè)區(qū)都聯(lián)系起來，形成一條旅游線。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)離不開教育事業(yè)，所以發(fā)展教育事業(yè)。同時(shí)改善地區(qū)文化娛樂設(shè)施，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的配套，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，改善城市環(huán)境。這跟我們現(xiàn)在所講的現(xiàn)在美麗中國是一個(gè)概念，就是必須要有一個(gè)好的生態(tài)環(huán)境。促進(jìn)科學(xué)研發(fā)及科技成果轉(zhuǎn)化。削減煤炭和鋼鐵工業(yè)生產(chǎn)能力，產(chǎn)能過剩的要去掉。所以這里面是全面的來考慮這些問題�，F(xiàn)在我們回想一下，有很多問題也正是我們現(xiàn)在面臨的。

它的模式就是整體盈利的模式，舊城改造與轉(zhuǎn)型發(fā)展不是企業(yè)的贏利方式，而是立足整座城市的手藝，伴隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和城市更新，原有工業(yè)遺產(chǎn)得到了很好的保護(hù)，原有產(chǎn)業(yè)倒閉帶來的失業(yè)問題也得到了解決，歡迎也變得更為宜居，還建立了地方具有特色的文化地標(biāo)。它那里有一個(gè)煤氣罐，煤氣罐不是敲了，沒有煤氣，兩個(gè)煤氣罐，一個(gè)煤氣罐就改造，因?yàn)楹芨�，外面坐電梯上去可以參觀，成為一個(gè)觀景臺，再坐電梯到煤氣罐里面，里面是漆黑的，用一些藍(lán)色的燈光，星星點(diǎn)點(diǎn)，像到太空去漫游一樣，但是到底的時(shí)候就是一個(gè)音樂廳，因?yàn)檫@個(gè)煤氣罐，四周的回響是非常好的，音響效果好。第二個(gè)煤氣罐就灌了水，上面搭一個(gè)棚子，成為潛水訓(xùn)練廠。舊城改造要把原來可以利用的利用起來。

第二條路徑是資源開發(fā)、文化演繹。資源是近來賴以發(fā)展的基本要素，由于一定的資源對象總是要與一定的生產(chǎn)力相協(xié)同才能成為現(xiàn)實(shí)有用的資源，不同的發(fā)展階段，各種資源的利用率和對于經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率會(huì)發(fā)生變化，主導(dǎo)性資源會(huì)被更替、擴(kuò)充。

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中，勞動(dòng)力、自然資源和資本是占據(jù)經(jīng)濟(jì)增長的主要貢獻(xiàn)地位，人力資本的發(fā)揮更多的依賴于其他資源的存在和應(yīng)用，煤炭、鋼鐵這些就是自然資源。但是現(xiàn)在我們進(jìn)入了知識經(jīng)濟(jì)時(shí)代，發(fā)展過程當(dāng)中主導(dǎo)性資源出現(xiàn)了跨時(shí)代的變化，人力資源和知識成為主導(dǎo)資源和驅(qū)動(dòng)力，有了這些可以想辦法把原來其他不是資源的變成這些資源。

當(dāng)人的創(chuàng)造力成為主體資源的時(shí)候，資源的內(nèi)涵和外延得到更深刻和廣泛的拓展。一些具有歷史積淀的物質(zhì)載體、民間傳說、民俗風(fēng)尚、小說故事等等都可以納入資源的范疇，加以開發(fā)和利用，成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的有用資源，這種開發(fā)和利用的成功和效果取決于人們的創(chuàng)意的發(fā)揮和文化的演繹。

歷史積淀，物質(zhì)積淀，瑞典有沉船叫哥德堡號，原來是海上絲綢之路，從瑞典到西班牙到上海到廣州發(fā)展國際貿(mào)易，現(xiàn)在挖掘出來再造，外表是一樣，但是內(nèi)部不一樣了，把這個(gè)船開到中國來，我們總書記到瑞典訪問的時(shí)候，他們還到船上去。這船開到廣州、上海成為旅游景觀，上船去參觀，要買一張門票才能上去，50塊錢一張票，它還賺了不少錢。

上海石庫門，這是一百年前的建筑，這是中國的民族建筑和西方建筑的結(jié)合，一百年下來這種建筑開始要垮了，不能再住，變成危房，這樣情況下要進(jìn)行改造，上海的新天地就是石庫門的建筑聚集在一起，然后加了一些時(shí)尚元素。

民間傳說，牛郎織女，南海觀音都是民間傳說，可以開發(fā)利用。

民俗風(fēng)尚，比如一些少數(shù)民族的唱歌，廣西壯族他們有對歌，這些都可以開發(fā)利用。三國、西游、聊齋志異這些都是小說，這些東西，日本、韓國把我們的三國演義、西游記都變成動(dòng)漫和游戲，我們也有這方面的演繹。這就說明這些小說故事它也是一種資源。幾百年前的東西，現(xiàn)在也很難跟人家打知識產(chǎn)權(quán)的官司，你說西游記是我們的，但是西游記作者死都不止一百年，日前就拿去開發(fā)利用。

這些歷史文化的東西怎么演繹？我們經(jīng)過總結(jié)，有兩個(gè)很重要的形式，一個(gè)形式叫秀，就是表演，還有一個(gè)形式叫聚。桂林市陽朔、印象劉三姐，嵩山少林寺禪宗少林音樂大典故。開封有清明上河圖，這是宋朝的，按照清明上河圖他們建了清明上河園，然后就在清明上河園表演歷史，把宋朝最優(yōu)秀的文化串聯(lián)起來表演，還有泰山的封禪大典。這些就是秀，你要去看，可能還得住一晚上，旅游收入會(huì)增加很多。還有聚，就是把相關(guān)文化資源聚集起來，形成一個(gè)主題公園，深圳的華僑城，常州的恐龍園。

“秀”現(xiàn)如今已成為旅游產(chǎn)品和服務(wù)的一種重要表現(xiàn)形式，我們主要是通過高科技和多媒體的手段，把傳統(tǒng)文化中的精髓部分較完好的延續(xù)下來，并有所創(chuàng)新和發(fā)展，通過秀可以增強(qiáng)感染力，吸引消費(fèi)者，這些演出是在傳承歷史文化的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新，既取得了良好的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益，也使中華文化得到發(fā)揚(yáng)光大。印象劉三姐，大型歌舞劇在2004到2006三年里接待了160萬觀眾，獲得了1.2億多元門票收入，有力拉動(dòng)了旅游業(yè)，三年里陽朔縣的旅游總收入從2003年的4億元增加到2006年的9.65億元，增加了5.65億。雖然門票收入1億多，但是把人留住了，有吃住行相關(guān)的消費(fèi)，就給地方收入增加了很多。

“聚”是指主題公園的文化演繹形式，不管古代的還是現(xiàn)代的，都可以聚，包括汽車文化聚一下，可以搞一個(gè)汽車城，有各種歷史的汽車，現(xiàn)代的汽車。現(xiàn)在有些主題公園經(jīng)營不是很好，但是也有非常成功的案例，關(guān)鍵要結(jié)合地方特色，并準(zhǔn)確把握這些東西。

中國各地各類型演出項(xiàng)目，這是一個(gè)表。每個(gè)地方都有。

剛剛講秀，最成功的案例就是常州的恐龍園，常州并沒有很多歷史文化遺址，也沒有很多風(fēng)景區(qū)，但是就是利用了歷史上的傳說，就是乾隆皇帝下江南到常州，在常州提的兩個(gè)字，叫龍城，常州人就想，我們這個(gè)地方叫龍城，沒有龍。所以就舉辦一個(gè)恐龍園，雖然常州沒有恐龍遺址，但是把有關(guān)恐龍的文化聚起來，還是可以的，可以塑造一些恐龍骨架，收集一些恐龍化石，這樣就先入為主，把常州的恐龍園建起來了。建了常州恐龍園，另外還建了一個(gè)嬉戲谷，這是娛樂場所。還有淹城，這是古建筑。這三個(gè)地方，是三個(gè)主題公園，成為常州的一個(gè)非常成功的案例。它沒有名山大川，也沒有名勝古跡，但是在2012年五一假期三天接待游客，恐龍園13萬，嬉戲谷9萬多人，淹城春秋樂園5萬人次，因?yàn)檫@三大主題公園，常州被外界稱為中國的奧蘭多城。

以常州恐龍園為代表的主題公園異軍突起，走出一條頗具特色的成功之路。2011年，由國際主題公園及經(jīng)典協(xié)會(huì)主導(dǎo)，國際主體經(jīng)典也鎳權(quán)威組織TEA無及顧問集團(tuán)AECOM，聯(lián)合發(fā)表的全球主體經(jīng)典專題報(bào)告中，常州恐龍園在全亞洲數(shù)千家主題公園中名列第十一位，位居通過第四位。

它有五點(diǎn)其實(shí)。第一，獨(dú)特的恐龍主體，先入為主，占領(lǐng)市場。作為全國首個(gè)恐龍文化主體公園，同時(shí)也是最大的恐龍博物館，恐龍園以恐龍主體在科普科研方面做足文章，先入為主占領(lǐng)了龐大青少年消費(fèi)市場，并獲得穩(wěn)定的關(guān)聯(lián)市場開發(fā)空間。第二，文化聚居起來，1+1>2的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張，培育品牌，擴(kuò)大影響力。攜手宏夢卡通拍動(dòng)畫片和動(dòng)畫電影，實(shí)現(xiàn)1+1>2的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。奇奇顆顆歷險(xiǎn)記，兩只小恐龍跑到常州去玩，通過兩個(gè)小恐龍到常州游玩，就把常州的一些特色的景區(qū)展示出來了，包括特色的食品都展示出來了。奇奇顆顆恐龍電影拍攝以后，還打造一個(gè)品牌，奇奇顆顆，一些兒童用品上就可以做衍生品。所以它還可以打造成中國的迪斯尼樂園，所以恐龍園的影響力就進(jìn)一步擴(kuò)大。第三，綜合配套，從單一經(jīng)典走向旅游綜合體。一方面，恐龍園立足自身，不斷完善園區(qū)的產(chǎn)品和服務(wù)，另一方面有控股方龍城旅游控股集團(tuán)以恐龍園為核心配置了溫泉、渡假中心、劇院、水上經(jīng)典、購物中心等商業(yè)配套，提升了對游客，尤其是對外地游客的綜合吸引力，使得恐龍園從最初的博物館發(fā)展為一個(gè)有吸引力的旅游景點(diǎn)，再成為一個(gè)功能意義顯著的旅游綜合體。核心產(chǎn)業(yè)是什么，然后你必須有配套產(chǎn)業(yè)，支持產(chǎn)業(yè)，衍生產(chǎn)業(yè)，一大串的東西做起來，就形成一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群，對整個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)都有極大的帶動(dòng)作用。所以這個(gè)恐龍園，這是恐龍的文化，這是核心，有了這個(gè)核心以后，它也可以配套，配套以外還有衍生產(chǎn)品，這樣它的經(jīng)濟(jì)效益就擴(kuò)大了。第四，多渠道推廣，不短開拓市場，以2004年恐龍園收藏世界最古老的東方吉祥鳥化石為例，通過及時(shí)劇變?nèi)珖�性的化石研究成果新聞發(fā)布會(huì)，恐龍園成功地吸引了媒體的注意，迅速地為旅游和科普業(yè)界所熟知，也間接促成了2005年中國古生物大會(huì)在中華恐龍園召開。第五，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)發(fā)布“中國國家標(biāo)準(zhǔn)公告2011年第14號”，這個(gè)文件就是由常州中華恐龍園有限公司負(fù)責(zé)起草的國家標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)就是主題公園的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)服務(wù)規(guī)范，通過審核正式實(shí)施，該標(biāo)準(zhǔn)主要適用于主題公園旅游服務(wù)，也適用于一般旅游景點(diǎn)的旅游服務(wù)。常州恐龍園憑借參與制定標(biāo)準(zhǔn)，在行業(yè)競爭中占領(lǐng)了先機(jī)。

演講現(xiàn)場（夏曉倫 攝）

路徑三，期間項(xiàng)目、綜合運(yùn)作。

文化期間項(xiàng)目通過注入歌劇院、美術(shù)館、展演設(shè)施、會(huì)議設(shè)施、體育設(shè)施等文化設(shè)施及文化活動(dòng)建設(shè)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)再生。西方國家在20世紀(jì)末期在市中心建設(shè)的文化旗艦開發(fā)、文化及娛樂地區(qū)、劇院特區(qū)、文化廣場、美術(shù)館、會(huì)議中心等，聚合了博物館、美術(shù)館、購物中心、零售店、旅館、餐廳設(shè)施等的混合使用開發(fā)，體現(xiàn)出復(fù)合型的設(shè)施內(nèi)涵。

旗艦項(xiàng)目的功能是把文化活動(dòng)和不動(dòng)產(chǎn)計(jì)劃、商業(yè)功能整合在一起，促進(jìn)市場的交互作用，建立起成功的市場效應(yīng)。Basset在1993年提出它的文化期間項(xiàng)目能夠帶動(dòng)地方商業(yè)團(tuán)體進(jìn)入以藝術(shù)為主導(dǎo)的開發(fā)，以促進(jìn)都市更新及凝聚力、吸引人潮回流城市、提供藝術(shù)文化工作者工作機(jī)會(huì)、促進(jìn)其他消費(fèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效益、及強(qiáng)化城市意象，提升城市吸引內(nèi)部投資競爭力。如果有好的項(xiàng)目，你能吸引人，人家就愿意來投資。

旗艦項(xiàng)目的開發(fā)離不開各種要素的原作，比如資本要素、品牌要素，芝加哥的千禧公園被譽(yù)為1893年革命生涯博覽會(huì)后，芝加哥歷史上最重要的工程，也是旗艦項(xiàng)目，也是主題公園，重建以后的千禧公園得到各方人士贊許，并獲得多個(gè)世界設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，是芝加哥重要的文化旗艦項(xiàng)目。千禧公園創(chuàng)造性地采用了公私合營的融資方式，既有國家資本，也有私人資本，私人財(cái)團(tuán)出了2.05億美元，政府出2.7億美元。波音公司、減排、英國石油、美國第一銀行幾家一起投資就把這個(gè)千禧公園建起來了，成功以后他們也分得了利潤。

這條路徑還有一個(gè)有名的案例，就是一個(gè)創(chuàng)意博物館造就一座國際城市，也就是西班牙的畢爾巴鄂的再生。畢爾巴鄂建于1300年，因優(yōu)良的港口而逐漸興盛，在西班牙稱雄海上的年代成為重要的海港城市，17世紀(jì)開始日漸衰落，19世紀(jì)時(shí)，因住產(chǎn)鐵礦而重新振興，20世紀(jì)中葉又不行了，鐵礦挖光了。鐵礦沒有了，怎么辦呢？1983年的一場大洪水使舊城受到嚴(yán)重的摧毀，整個(gè)城市可以說是雪上加霜，逐漸衰落，頹勢難挽，雖百般努力卻苦無良策。為了振興城市，1991年市政府就和基金會(huì)共同做出一項(xiàng)決定，邀請美國的建筑大師弗蘭克蓋里為該城興建的古根海姆博物館進(jìn)行建筑設(shè)計(jì)，一座石破天驚、充滿創(chuàng)意的博物館橫空出世，整個(gè)建筑外覆鈦合金板。這個(gè)博物館把整個(gè)城市帶活了，為城市帶來了新生似乎有些傳奇，但卻是是活生生的事實(shí)，這告訴我們，文化藝術(shù)資產(chǎn)不僅是城市的寶貴資源，也是城市社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的資本，與金融資本和土地資本等有形資本相比，無形的文化藝術(shù)資本對城市發(fā)展的推動(dòng)作用是巨大的，關(guān)鍵要有創(chuàng)意，要善于經(jīng)營和運(yùn)作。

品牌無形資產(chǎn)的運(yùn)作和價(jià)值的挖掘是很重要的，西班牙古根海姆博物館的成功告訴我們品牌的重要，僅僅是一個(gè)具有創(chuàng)意的博物館建筑，其影響不會(huì)這么巨大，其背后有兩個(gè)世界級品牌無形資產(chǎn)的價(jià)值體現(xiàn)，一個(gè)就是古根海姆博物館的世界知名度，二是建筑大師弗蘭克蓋里的魅力。

全球性城市地標(biāo)的定位，博物館作為城市建設(shè)項(xiàng)目，需要?jiǎng)?chuàng)意策劃和準(zhǔn)確定位，畢爾巴鄂古根海姆博物館的成功在于其項(xiàng)目前期所確定的全球性城市地標(biāo)的定位。這一定位與選址，選設(shè)計(jì)師、建筑風(fēng)格等有機(jī)結(jié)合，就把博物館作為藝術(shù)品來建設(shè)，在外形設(shè)計(jì)上下工夫，融入符號，現(xiàn)代人消費(fèi)需求的時(shí)尚元素。這個(gè)博物館就把西班牙的經(jīng)濟(jì)帶活了。

所以利用傳統(tǒng)文化開發(fā)旗艦項(xiàng)目，將大大推進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，不僅在國外有，同樣在國內(nèi)也有。海南省在上世紀(jì)九十年代泡沫經(jīng)濟(jì)破滅后一度比較困難，海南三亞市利用南山佛教文化苑的發(fā)展，就是一個(gè)很好的例子。三亞市的南山區(qū)，本來是一個(gè)比較荒涼的漁區(qū)，其發(fā)展的難題就是沒有資本，要開發(fā)它怎么辦？南山文化旅游開發(fā)公司利用傳統(tǒng)文化中“南海觀音”和“福如東海、壽比南山”的傳說，將該區(qū)打造成了一個(gè)文化旅游區(qū)。南山區(qū)的開發(fā)理念是“大生態(tài)、大文化、大教育、大旅游”，以生態(tài)建設(shè)為基礎(chǔ)，以文化建設(shè)為核心，將南山建成具有中國特色和國際水準(zhǔn)的生態(tài)文化旅游示范基地。他們以文化為魂，借助南山和南海的傳說，規(guī)劃了數(shù)個(gè)主題景區(qū)，將傳統(tǒng)文化與生態(tài)文化深深植根于每個(gè)項(xiàng)目、每個(gè)景觀之中。并運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)來提高其文化層次和品位，絕妙的創(chuàng)意和精細(xì)的策劃引來了大量的投資和社會(huì)捐贈(zèng)，南山寺于1995年動(dòng)工，1998年完工，總投資8億元。自建成后8年來，南山區(qū)獲得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收，年均游客量200多萬，平均營業(yè)收入1.4億元，成為海南省的納稅大戶，總共每年將近帶動(dòng)收入10億。

上海在開發(fā)浦東的時(shí)候，東方明珠，這個(gè)項(xiàng)目上去以后也吸引了很多人愿意到浦東參觀、建設(shè)，所以浦東也成功了，有了東方明珠，現(xiàn)在它也是一個(gè)地標(biāo)性的建筑。所以人家到這兒，只要展示傷害的浦東開發(fā)形象，怎么樣都要把東方明珠說起來。通過這些可以說明旗艦店項(xiàng)目的開發(fā)可以幫助我們把整個(gè)經(jīng)濟(jì)帶起來。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)，它的積極意義更在于通過融合滲透，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和結(jié)構(gòu)優(yōu)化，從而帶動(dòng)各個(gè)領(lǐng)域的經(jīng)濟(jì)革新。各行各業(yè)都可以借助文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，或者應(yīng)用其成果，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)與策劃，開辟新的“藍(lán)海戰(zhàn)略”、“品牌戰(zhàn)略”和“營銷戰(zhàn)略”。我們現(xiàn)在所講的范圍要比傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)范圍廣泛得多，男孩戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略其實(shí)都跟我們文化創(chuàng)意是有關(guān)的。

我們看一下案例。傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)可以通過文化創(chuàng)業(yè)的融入，附加更多的文化內(nèi)涵，開辟藍(lán)海戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)差異化競爭�？萍际窍嗤�的，大家發(fā)展到一定程度，產(chǎn)品同質(zhì)化，要實(shí)現(xiàn)差異化競爭，區(qū)別就在文化內(nèi)涵上。不同的品牌，這就是差異，來提高它的競爭力。這里舉兩個(gè)例子，這是重慶的張飛牛肉，張飛大戰(zhàn)江遼，張飛請將士喝酒吃牛肉，這種麻辣牛肉傳承下來，用現(xiàn)代的科技把它包裝起來，這就成為一個(gè)可以保存的牛肉，把這樣的故事編起來，打出這么一個(gè)品牌。這樣一包裝以后，它的銷售量就大大增加了。瀘州的國窖，國窖要推廣，實(shí)際上我們都知道中國白酒領(lǐng)域最好的是瀘州特曲，后來慢慢才有其他的。以前的武俠小說里，古龍寫的小說里，那些俠客，那些大俠都是酒量很好，所以國窖就請作家?guī)退麄儗懥艘黄�小說，叫國窖演義。寫的什么呢？就是國窖的來源，國窖的創(chuàng)始人，它也是一個(gè)俠客，文武全才，這樣的意思，能文能武，也有俠義精神，最后他就創(chuàng)辦了瀘州老窖。通過這部小說來推動(dòng)，武俠小說流行開來以后，人家就知道國窖是這么回事情，銷售量就會(huì)增加。

可以在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入文化創(chuàng)意，用不同的表現(xiàn)形式給予人們豐富的想象，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值創(chuàng)新。安徽省有一家叫工藝型茶，安徽的一家茶廠，在市場競爭比較辛苦，后來他想出辦法，用絲線將茶葉編成各種各樣的形象。這個(gè)茶叫連升三級，給人家一種形象，三朵菊花很直觀的可以表現(xiàn)出來，附加值就增加了，可以讓有錢人多出錢。春秋戰(zhàn)國的時(shí)候，齊桓公稱霸，齊桓公能成為春秋五霸，是因?yàn)樗�有宰相幫助他設(shè)置，當(dāng)時(shí)這個(gè)宰相就提出來一個(gè)概念，一定要讓有錢人多出錢，讓他們多出錢，然后你可以把這個(gè)當(dāng)中拿一部分錢來補(bǔ)助窮養(yǎng)，這樣讓富者散富于民。怎么做的呢？他的做法很簡單，就把雞蛋上面畫上一個(gè)臉譜，畫成彩蛋，本來雞蛋賣5文錢，他最后可以賣30文錢。他把有錢人和官員的青睞吃飯，隨便聊，雞蛋上來的時(shí)候大家就很驚奇，他說這個(gè)雞蛋是很漂亮，顯示了你們的身份，你們都是有錢人，有的是官員，有的是有錢人，顯示身份。所以你們回去以后，你們請客吃飯就應(yīng)該買這個(gè)，他就這樣來推動(dòng)。所以這么一來呢？就起到一個(gè)好處，第一，增加就業(yè)，要畫雞蛋得要人去畫，第二增加收入，賣貴了，稅收也增加了。現(xiàn)在擴(kuò)大內(nèi)需，就是要采取一些方式。這邊是會(huì)變顏色的咖啡杯，科技和文化結(jié)合，同樣是茶杯，但是這個(gè)茶杯上面印什么花樣，開水倒下去，這個(gè)圖案會(huì)變。

可以在營銷當(dāng)中融入文化創(chuàng)意，引起消費(fèi)者的文化認(rèn)同，使之產(chǎn)生共鳴和好奇心，以拓展自己的市場。有些文化可以植入廣告，非誠勿擾這個(gè)電影就為劍蘭春做了植入廣告，5.12大地震，劍蘭春的酒窖震壞了，恢復(fù)重建以后做了這個(gè)植入性的廣告，主角每次喝酒都是喝的劍蘭春。喜從天降是金融危機(jī)爆發(fā)以后，東莞的玩具出口受到打擊，遙控直升飛機(jī)出不了，放在國內(nèi)的商店里銷售也不是很好，所以一家文化禮儀公司就策劃了這個(gè)活動(dòng)。就是在年輕人結(jié)婚的時(shí)候，舉辦婚禮，婚禮策劃公司就策劃在關(guān)鍵時(shí)刻，新郎要給新娘送戒指，主持人就問新郎，你有沒有考慮為新娘準(zhǔn)備什么戒指。新郎就說我早就想好了，我在什么地方給他訂了一個(gè)最好的鉆戒，現(xiàn)在馬上就運(yùn)過來了，打電話，后臺的人就操縱這個(gè)遙控直升飛機(jī)圍繞場子里面轉(zhuǎn)一圈，最后轉(zhuǎn)到新娘的頭上，把鉆戒降下，喜從天降，天賜良緣，場面就非常熱鬧。在廣州也做了，在成都也做了，所以現(xiàn)在廣州成都很多年輕人也要去買遙控直升機(jī)。

所有的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，都可以利用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維邏輯和發(fā)展模式來改造自身的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。如創(chuàng)意旅游、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)都是用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的思維方式和發(fā)展模式，整合相關(guān)的資源，融合文化創(chuàng)意創(chuàng)新相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)，鍛造產(chǎn)業(yè)鏈和構(gòu)建起完善的價(jià)值實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新。

發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)科技與文化創(chuàng)意的融合發(fā)展，法國作家福樓拜曾說“科學(xué)與藝術(shù)，從山麓分手，又在山頂匯合”，科技與文化融合發(fā)展已經(jīng)成為21世紀(jì)全世界產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著特征。文化創(chuàng)意就是提出想要做什么，然后科技創(chuàng)新把它怎么做好。科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)意的融合發(fā)展促進(jìn)產(chǎn)品創(chuàng)新和市場創(chuàng)新，科技求真，文化求善求美，兩者結(jié)合的產(chǎn)品可以達(dá)到真善美。北京奧運(yùn)會(huì)開幕式卷軸，傷害世博會(huì)的清明上河圖，這些都是文化與科技融合的完美體現(xiàn)。

科技與文化的融合，使得品牌產(chǎn)品成為最具傳播力、影響力、感召力的文化價(jià)值載體。使品牌具有文化體驗(yàn)的特性和高附加值，品牌市場號召力和創(chuàng)造財(cái)富能力將大大提升。

今天就說到這里，希望能對成都的改造提升有一些想法，謝謝。

主持人：

謝謝厲教授的分析，進(jìn)入第二個(gè)討論環(huán)節(jié)之前我們有五分鐘的休息時(shí)間，大家可以稍事休息。