蔣躍新作（新華社發(fā)）

       硝煙再起

　　6月18日一大清早，記者的手機(jī)就收到了凡客的促銷短信：“年中大促8天8夜巔峰之戰(zhàn)……”

　　自去年“雙11”到今年上半年，電商行業(yè)進(jìn)入“休養(yǎng)生息”階段，價(jià)格戰(zhàn)相對(duì)沉寂，但電商之間的硝煙卻并未散去，冷清了幾個(gè)月后的壓力在6月18日這一天得到釋放。國(guó)內(nèi)各大電商迎來“蓄謀已久”的年中促銷大戰(zhàn)。

　　“6月年中慶！5天5夜5億狂飆！全品紅包領(lǐng)不停！”蘇寧易購(gòu)旗幟鮮明；“就愛亂中取勝，最愛火上澆油！”一直在國(guó)內(nèi)的電商大戰(zhàn)中顯得頗為沉默的亞馬遜也坐不住了；“網(wǎng)購(gòu)不怕買貴了，易迅幫您‘壓壓驚’”易迅網(wǎng)不甘落后……消費(fèi)者們一時(shí)眼花繚亂，荷包很忙。

　　上午10時(shí)，記者打開京東頁(yè)面，“日用百貨全場(chǎng)滿399立減100，再送618優(yōu)惠券”的標(biāo)語讓人心潮澎湃，躍躍欲試。在施華洛世奇促銷頁(yè)面，“買二減一”的廣告語赫然醒目。一款在國(guó)內(nèi)專柜賣900元紅色豌豆款耳環(huán)，在京東上的售價(jià)是550元，如果再搭配一副價(jià)錢相當(dāng)?shù)亩�環(huán)，按照活動(dòng)規(guī)則，相當(dāng)于不到300元就可以買到這副耳環(huán)——基本就是專柜的3折，即使在國(guó)外，這個(gè)價(jià)錢也買不到。3分鐘后，當(dāng)記者找到一副600元左右的湊單耳環(huán)，想點(diǎn)擊下單時(shí)，竟然發(fā)現(xiàn)那款紅色豌豆的耳環(huán)已顯示“無貨”，也就是說幾分鐘之內(nèi)被人“搶”走了。再看看施華洛世奇的促銷頁(yè)面，“北京無貨”瞬間占了一半，這才僅僅是活動(dòng)開始半個(gè)小時(shí)。電商的促銷力度著實(shí)吸引人。

　　奮力一搏

　　京東“6·18店慶瘋狂促銷”，逼著天貓、易訊、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、當(dāng)當(dāng)、凡客等各大電商均在6月開始推出促銷優(yōu)惠活動(dòng)。

　　從6月8日開始，蘇寧全國(guó)所有門店、樂購(gòu)仕門店商品將與蘇寧易購(gòu)實(shí)現(xiàn)同品同價(jià)，意欲通過打造線下與線上互動(dòng)的“O2O”模式來卡位。“傳統(tǒng)零售被互聯(lián)網(wǎng)同化是大勢(shì)所趨，‘O2O’融合零售將是實(shí)體零售轉(zhuǎn)型的必由之路�！碧K寧云商董事長(zhǎng)張近東直言。外界一致認(rèn)為，蘇寧不惜一切代價(jià)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，是為了在電商規(guī)模上趕超京東。

　　此前一直明確表態(tài)反對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國(guó)慶，這次卻主動(dòng)拿起價(jià)格戰(zhàn)大棒，尋求逆襲�！爱�(dāng)當(dāng)賬上還有13億元，不用省著花�！苯�日，李國(guó)慶表示，此次價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)略目的就是“不讓對(duì)手休息”。6月，當(dāng)當(dāng)圖書、服裝兩大“尖刀”帶動(dòng)美妝、3C家電、嬰童、日用百貨等全品類參與價(jià)格戰(zhàn)，促銷力度在“6·18”期間達(dá)到最大化。

　　電商格局中的老大天貓“年中大促”一直延續(xù)到6月底。其中，17日、18日、19日3天是6月最便宜的3天。超過5000家天貓商家準(zhǔn)備了超過20萬種優(yōu)惠商品，涵蓋3C電器、服裝、家居家紡、母嬰、生活日用、圖書、食品、汽車、旅行等行業(yè)。

　　誰會(huì)倒下？

　　電商行業(yè)爭(zhēng)奪行業(yè)三甲的“門票”之戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)極為殘酷。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年，天貓以52.1%的市場(chǎng)份額排名第一，蘇寧易購(gòu)以3.6%的份額排名第三，位置非常敏感。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)僅占1.2%的市場(chǎng)份額，排名第八，在電商平臺(tái)之爭(zhēng)中，漸趨邊緣化。

　　市場(chǎng)份額有那么好搶嗎？

　　有專家表示，現(xiàn)在的電商市場(chǎng)環(huán)境是誰搶誰的都難�！皝嗰R遜不搶，市場(chǎng)份額還算穩(wěn)定，阿里雖大奈何品質(zhì)服務(wù)無法保證，京東和蘇寧易購(gòu)的速度暫時(shí)無法超越，兩者也在搶份額�！�

　　“中國(guó)電商的資本金，都應(yīng)該燒得差不多了�！泵鎸�(duì)火熱開打價(jià)格戰(zhàn)，李國(guó)慶“悲壯”放話，“電商明年肯定都提價(jià)，但提價(jià)救不了電商，虧得太多了，所以隨著中小型電商的倒閉，大型電商到明年6月底前，就會(huì)倒下。投資人想清楚了不救了，而我也看不出有融資的跡象�！�