陳蘭君子

　　記者陳蘭君子近年來，在拉動經(jīng)濟(jì)的三駕馬車———出口、投資、消費中，出口和投資的比例一直偏大，居民消費水平持續(xù)走低，這種結(jié)構(gòu)性矛盾無疑使我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主動性大大降低。尋找消費動力，挖掘內(nèi)需潛力成為業(yè)界的共識。

　　奶業(yè)并購激活全球奶粉商機

　　近期，蒙牛并購雅士利案例給我們上了生動的一課，體現(xiàn)出中國市場不僅具有巨大的消費潛力，甚至還可激活全球商機。

　　一直以來，國外嬰兒奶粉廣受我國父母的青睞，尤其在三聚氰胺事件后，對國外奶粉“依賴”現(xiàn)象更為嚴(yán)重。這在各國對奶粉供應(yīng)的嚴(yán)格限制上可見一斑：歐洲對奶粉實行定量供應(yīng)；荷蘭和新西蘭對奶粉走私展開調(diào)查；香港對走私奶粉者處以兩年監(jiān)禁。

　　與此同時，中國對外國產(chǎn)嬰兒奶粉的巨大需求也創(chuàng)造了惠及全球各地的商機。資料顯示，阿根廷第一大奶制品出口商善可已經(jīng)開始在中國市場上通過本地分銷商銷售嬰兒配方奶粉。法國的達(dá)能以及德國的美樂寶都擴大了在歐洲的生產(chǎn)規(guī)模，以避免歐洲市場出現(xiàn)產(chǎn)品短缺，同時服務(wù)于中國市場的需要。達(dá)能還與阿里巴巴旗下的線上零售平臺天貓結(jié)成了合作伙伴關(guān)系，通過互聯(lián)網(wǎng)在中國銷售其產(chǎn)于荷蘭的配方奶粉。

　　而為了充分抓住奶粉市場商機，蒙牛也進(jìn)一步加快了“走出去”的步伐，一位不愿意透漏姓名的業(yè)內(nèi)人士指出，我國乳業(yè)市場正處于質(zhì)量和品牌的重要改革時期，此次并購不僅體現(xiàn)我國乳業(yè)企業(yè)正在不斷提高乳品行業(yè)的集中度和競爭力，也顯示出其重振市場的信心和分享我國消費“盛宴”的嘗試和努力。

　　網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)成為拉動內(nèi)需引擎

　　就像這火熱的夏季一樣，近年來，網(wǎng)購呈現(xiàn)出蓬勃生機。與傳統(tǒng)銷售渠道相比，價格便宜、方便快捷已然成為這一新型消費模式的最大吸引力。

　　“我現(xiàn)在很少去商場購物，商場不僅價格貴，還要花大量時間在往返路上，我們家的日常生活用品現(xiàn)在幾乎都在網(wǎng)上夠買，足不出戶，送貨到家，而且價格還實惠好多。”在北京一家外企工作的李小姐對記者說。

　　事實上，隨著近年來“線上交易”的飛速增長，其先進(jìn)的流通基礎(chǔ)設(shè)施、技術(shù)手段和現(xiàn)代流通方式、組織形式和管理模式，使得現(xiàn)代流通企業(yè)在實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)的同時，有效縮短了流通時間，節(jié)約了流通成本，降低了流通費用，為其形成價格優(yōu)勢、規(guī)模優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢創(chuàng)造了條件。

　　麥肯錫公司報告顯示，2012年中國電商銷售額估計達(dá)到了1900億美元，到2020年，中國的在線零售市場至少增長至4200億美元，屆時將超過美、日、英、德、法五國電商市場的總和。

　　誠如中國工業(yè)信息化部通信發(fā)展司司長張峰所說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人民生活不可或缺的工具和平臺，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息消費已經(jīng)成為擴大內(nèi)需的新引擎。

　　刺激消費需求任重道遠(yuǎn)誠然，國人的消費潛力不容小覷。

　　但目前我國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、就業(yè)形勢嚴(yán)峻等因素也讓消費增長存在較多的不確定性。在這樣的背景下，刺激居民消費需求的合理持續(xù)釋放依然任重而道遠(yuǎn)。

　　具體來看，改善收入分配格局，提高居民收入在國民收入分配中的比重，增加居民的收入和消費能力十分關(guān)鍵。商務(wù)部研究院消費經(jīng)濟(jì)研究部副主任、研究員趙萍這樣來描述：“消費增長的主要動力來自于兩個方面。一是消費能力的提高。二是消費意愿的提升�！倍�消費能力的增強顯然離不開收入水平的提高。

　　此外，搞活流通也是實現(xiàn)擴大消費的必要路徑。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長裴亮建議，進(jìn)一步降低商業(yè)企業(yè)稅費負(fù)擔(dān)，同時完善電子商務(wù)領(lǐng)域法律法規(guī)，建立行業(yè)信用體系，規(guī)范市場秩序。

　　在近日召開的國務(wù)院常務(wù)會議上，國務(wù)院總理李克強明確提出要助推消費升級，再次體現(xiàn)出國家對于消費的重視和肯定。相信在相關(guān)部門的切實推進(jìn)下，“中國消費”的魅力將在世界舞臺上更加絢麗綻放。