圖注：作為業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的乳企，輝山乳業(yè)無(wú)疑在這場(chǎng)乳業(yè)市場(chǎng)變局中，率先掌握了破局之鑰。圖為輝山乳業(yè)現(xiàn)代化自營(yíng)牧場(chǎng)

　　隨著中央對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的整體提振以及一系列行業(yè)新規(guī)的制定，中國(guó)乳業(yè)再臨變局，其中一個(gè)重要的變化即洋品牌和國(guó)產(chǎn)品牌的此消彼長(zhǎng)。在這樣的背景下，遼寧省最大乳制品企業(yè)輝山乳業(yè)憑借多年潛心布局和耕耘，在“國(guó)洋大戰(zhàn)”中因其獨(dú)有的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)掌握了話語(yǔ)權(quán)，在此次變局中初露鋒芒。

　　2013年8月2日，近期來(lái)飽受詬病的洋奶粉再度爆出不安全消息，這一事件因涉及企業(yè)之多成為中國(guó)乳制品行業(yè)中多年來(lái)又一大重頭事件。事實(shí)上，從2012年以來(lái)，進(jìn)入高增長(zhǎng)狂漲價(jià)“快車道”的洋奶企業(yè)在年年漲價(jià)的市場(chǎng)“投訴”聲中，出現(xiàn)越來(lái)越多的質(zhì)量問(wèn)題，安全光環(huán)漸漸褪下。

　　“近期頻繁爆發(fā)的洋奶粉危機(jī)和前一段時(shí)間發(fā)布的乳業(yè)新政，勢(shì)必重塑中國(guó)乳品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。國(guó)產(chǎn)乳企在紛紛謀求收復(fù)失地的同時(shí)，市場(chǎng)或?qū)⑿碌膹?qiáng)勢(shì)品牌。”一位業(yè)內(nèi)專家如是評(píng)價(jià)。

　　規(guī)則下的國(guó)產(chǎn)品牌集體發(fā)力

　　2013年6月，一波針對(duì)國(guó)內(nèi)乳企的新政下達(dá)，政策以保障國(guó)內(nèi)奶產(chǎn)品安全為最終目的，對(duì)國(guó)內(nèi)眾多乳企實(shí)行最嚴(yán)格的規(guī)則管制。新政雖讓小企業(yè)、三無(wú)企業(yè)瑟瑟發(fā)抖，但卻可直達(dá)清理國(guó)內(nèi)乳業(yè)環(huán)境、提振消費(fèi)者信心的目的，從而“以退為進(jìn)”保障國(guó)內(nèi)乳企在下階段的健康良性發(fā)展。

　　與此同時(shí)，一輪來(lái)自中國(guó)大型乳企的發(fā)力戰(zhàn)也在同期展開(kāi)。2013年5月，蒙牛乳業(yè)宣布增持其奶源供應(yīng)商現(xiàn)代牧業(yè)，持股達(dá)到28%;隨后不久，蒙牛與廣東乳業(yè)巨頭雅士利宣布整合奶粉業(yè)務(wù)。事實(shí)上，在政策的保障下，謀劃與外國(guó)品牌一較高下的并非蒙牛一家。早在2011年，光明乳業(yè)與新西蘭SynlaitMilk共同興建的2號(hào)工廠就已經(jīng)竣工投產(chǎn)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過(guò)多年的厚積薄發(fā)，國(guó)產(chǎn)奶業(yè)已經(jīng)到了爆發(fā)時(shí)機(jī)，一些有資本、有實(shí)力的國(guó)產(chǎn)乳業(yè)品牌或?qū)⒃俣柔绕�，�?guó)內(nèi)乳業(yè)市場(chǎng)格局也將隨之發(fā)生變化。

　　國(guó)產(chǎn)振興強(qiáng)勢(shì)品牌初露鋒芒

　　當(dāng)然，被洋奶牽著走的國(guó)內(nèi)乳業(yè)尚須時(shí)日重新調(diào)整梯隊(duì)，在國(guó)奶攜手共進(jìn)的大市場(chǎng)前提下，有天然優(yōu)勢(shì)為背書(shū)的國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始在此次“國(guó)洋大戰(zhàn)”中露出，在沈陽(yáng)地區(qū)形成良好消費(fèi)者口碑的輝山乳業(yè)更是憑借多年的潛心耕耘而異軍突起。

　　“’國(guó)進(jìn)洋退’之后，整個(gè)中國(guó)乳業(yè)格局將會(huì)發(fā)生翻天覆地的變化，可能改變以往的某國(guó)產(chǎn)品牌或是洋奶的壟斷局面，新的強(qiáng)勢(shì)品牌將在客觀優(yōu)勢(shì)上贏得市場(chǎng)�！币晃蝗闃I(yè)業(yè)內(nèi)人士在新政出臺(tái)后曾給出這樣的預(yù)言。正如其所言，在7月中旬上海CBME孕嬰童展會(huì)上，輝山乳業(yè)攜其全產(chǎn)業(yè)鏈最新成果贏得了出乎意料的市場(chǎng)關(guān)注和訂單。

　　據(jù)了解，為了確保奶源安全，十年來(lái)輝山乳業(yè)一直深耕全產(chǎn)業(yè)鏈，已擁有24萬(wàn)畝苜蓿草及輔助飼料種植基地、30萬(wàn)噸奶牛專用精飼料加工廠、50座現(xiàn)代化自營(yíng)牧場(chǎng)以及近12萬(wàn)頭純種進(jìn)口奶牛，純種進(jìn)口奶牛數(shù)量全國(guó)居首。作為業(yè)內(nèi)全產(chǎn)業(yè)鏈最為完整的乳企，輝山乳業(yè)無(wú)疑在這場(chǎng)乳業(yè)市場(chǎng)變局中，率先掌握了破局之鑰。

(來(lái)源:中國(guó)廣播網(wǎng))