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中國本土體育品牌去年遭遇重大危機，門店大幅關(guān)閉、盈利預(yù)警、管理團隊換血，庫存居高不下、訂單下滑等原因幾乎成為所有體育品牌揮之不去的“陰霾”，其中李寧品牌成為其中“重災(zāi)區(qū)”之一，在北京奧運會結(jié)束后的四年時間內(nèi)，李寧幾乎遭遇了運動品牌要面臨的所有問題。

8月12日，李寧公布2013年中期業(yè)績顯示，今年上半年收入為29.06億元，同比減少24.6%，凈虧損1.84億元，而去年同期為實現(xiàn)盈利4429.4萬元。加上之前公布業(yè)績的安踏等國內(nèi)五大體育用品公司全線虧損。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤對《國際金融報》記者指出，行業(yè)低迷，李寧作為國內(nèi)知名體育品牌更是首當其沖，面臨重重危機。雖然自去年來，李寧公司大幅度調(diào)整公司經(jīng)營策略，采取“斷臂止血”的方式來降低公司運營成本，低價處理庫存，一系列措施取得了一定成績，但是企業(yè)仍未走出低谷，只是在去庫存方面較上半年趨于好轉(zhuǎn)。

業(yè)績集體下滑

由于在過去幾年盲目擴張，李寧公司面臨庫存危機，2012年巨虧近20億元。李寧公司開始關(guān)閉門店并推進轉(zhuǎn)型，但有分析認為，目前疲弱的消費狀況及激烈的行業(yè)競爭使得李寧公司的復(fù)興計劃仍充滿不確定性。

國外運動品牌的日子也不好過。8月11日，阿迪達斯公布2013年度中期報告顯示，上半年，阿迪達斯全球凈銷售額達71.34億歐元，同比下滑3%。其中，第二季度，阿迪達斯的銷售額下滑3.8%至33.8億歐元，與第一季度37.51億歐元的銷售額相比，環(huán)比下跌9.81%。不過，一直以來的“救命稻草”大中華區(qū)的增長幅度已經(jīng)呈現(xiàn)放緩態(tài)勢。按匯率不變的情況計算，上半年，大中華區(qū)銷售收入增長6%，遠低于去年同期19%的增長率。自從去年四季度大中華區(qū)的銷售實現(xiàn)15%的增長之后，今年一、二季度的增速都只維持在6%左右。

在業(yè)界看來，一直驅(qū)動阿迪達斯大中華區(qū)業(yè)績的“運動表現(xiàn)”和“運動時尚”系列產(chǎn)品，正遭遇快時尚品牌和其他運動品牌轉(zhuǎn)型的截擊。此外，美國大型運動品牌耐克近日公布數(shù)據(jù)顯示，今年3月至5月，其總銷售額達67億美元，凈利潤6.68億美元，超出阿迪達斯7%。不過，耐克的增長得益于在北美、東歐和新興國家市場的良好業(yè)績，其在西歐市場表現(xiàn)平平，在中國的銷售額也有輕微下滑。

與此同時，中國本土體育用品市場也未有明顯回暖跡象。已經(jīng)發(fā)布上半年財報的安踏以及已發(fā)布一季度財報的361°依然深陷關(guān)店和銷售下滑的泥潭中。

安踏近期公布的中期業(yè)績顯示，銷售收入33.67億元，同比下跌14.4%，凈利潤6.26億元，同比下滑18.7%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，安踏的半年報是本土運動品牌行業(yè)的風向標之一，不佳表現(xiàn)也預(yù)示著全行業(yè)的整體現(xiàn)狀仍未能走出低迷局面。

處境堪憂

在上海浦東新區(qū)五蓮路上的文峰廣場體育用品店，標著“打折”、“促銷”的體育用品琳瑯滿目，折扣力度更是讓人“瞠目”，新品折扣在六至七折，部分產(chǎn)品最低折扣可以到一至兩折。

阿迪達斯折扣店全場七折，如2012年冬季男款羽絨服售價2280元，七折后僅1596元；特步、361°新品折扣也在六折上下，如361°春季最新男款運動鞋打完折后僅售203元；李寧運動鞋原價多在三四百元，六折后售價不過百元。

這場最初由國內(nèi)二線運動品牌掀起的“促銷潮”，在蔓延至李寧、安踏等國內(nèi)一線運動品牌市場后，如今又“燒到”了阿迪達斯、耐克等國際一線運動大牌市場。

中投顧問輕工業(yè)研究員熊曉坤認為，從宏觀層面上看，體育品牌業(yè)績表現(xiàn)不佳在于國際宏觀經(jīng)濟不景氣，需求增長緩慢甚至下降；微觀層面上，消費者個性化和差異化需求呈現(xiàn)明顯的變化趨勢，對產(chǎn)品提出更高的要求，原有產(chǎn)品庫存壓力較大。

“運動品牌尤其是國內(nèi)運動品牌目前的處境確實堪憂�！毙軙岳け硎荆�一方面，企業(yè)創(chuàng)新乏力，產(chǎn)品推陳出新速度慢，難以滿足消費者需求；另一方面，宏觀經(jīng)濟不景氣，消費者對產(chǎn)品的需求量呈現(xiàn)一定的下滑趨勢，對企業(yè)來說是雪上加霜。行業(yè)內(nèi)競爭愈加激烈，電商等渠道來勢兇猛對運動品牌原有的銷售渠道和經(jīng)營模式造成很大的沖擊和威脅。

熊曉坤指出，中國整個運動品牌服飾目前處在低迷時期，庫存高企，租金以及人工等成本居高不下，電商等渠道下沉均對其造成威脅�！白叱隼Ь常�最終還要從創(chuàng)新設(shè)計、構(gòu)建新的營銷渠道入手，滿足消費者需求，贏得市場份額�！睒I(yè)內(nèi)人士分析指出，整個行業(yè)將迎來一輪大洗牌，目前就看哪一家品牌改革堅決。