圖為8月13日，在寧夏銀川街頭，幾位學(xué)生在賣玫瑰花。

　　新華社記者　彭昭之?dāng)z

　　8月13日，“七夕”來(lái)了。傳統(tǒng)“乞巧”寓意的“女兒節(jié)”被演繹成了“中國(guó)情人節(jié)”，在各路商家五花八門的促銷簇?fù)硐�，成了一�?chǎng)情感消費(fèi)的狂歡。

　　互聯(lián)網(wǎng)漸成節(jié)日經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢(shì)推手

　　從西方情人節(jié)、圣誕節(jié)到父親節(jié)、母親節(jié)，再到最新走紅的“８·３男人節(jié)”……“有節(jié)必過(guò)，沒(méi)節(jié)造節(jié)也要過(guò)”已經(jīng)成為消費(fèi)領(lǐng)域一大趨勢(shì)。隨著網(wǎng)購(gòu)的興起，互聯(lián)網(wǎng)已逐漸成為節(jié)日經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勢(shì)推手。“雙十一光棍節(jié)”屢次引爆網(wǎng)購(gòu)熱潮。京東、蘇寧等掀起的“８·１５價(jià)格戰(zhàn)”，引來(lái)各路電商紛紛應(yīng)戰(zhàn)，再掀網(wǎng)購(gòu)潮。商家為何如此熱衷造節(jié)？

　　以“七夕”為例，網(wǎng)上商家紛紛出招掘金情感消費(fèi)。把自己“打包”成禮物送戀人，這個(gè)在影視劇中常常出現(xiàn)的橋段，眼下也成了快遞和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)精心策劃的情人節(jié)禮物。今年“七夕”，中通速遞與聚劃算聯(lián)合推出這項(xiàng)服務(wù)，購(gòu)買者被打包成“七夕”特制大禮包運(yùn)送到目的地。五花八門的“七夕大禮”還有不少，比如一些保險(xiǎn)公司在網(wǎng)上開(kāi)賣“愛(ài)情保險(xiǎn)”。

　　“商家搭上七夕、光棍節(jié)等名目促銷，就像是周瑜打黃蓋，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨�！被閼賹＜�、中國(guó)紅娘網(wǎng)總經(jīng)理羅仙林說(shuō)，商家更多是起到推波助瀾的作用，促銷造勢(shì)，再加上媒體和網(wǎng)民的關(guān)注，“世界上本沒(méi)有節(jié)日，過(guò)的人多了，自然成了節(jié)日�！�

　　“沒(méi)有節(jié)日也要?jiǎng)?chuàng)造節(jié)日，很多商家都是這樣做的。”北京一家影業(yè)公司的總經(jīng)理陳渝說(shuō)，“促銷活動(dòng)需要噱頭，就像電影上映要趕檔期，情人節(jié)等節(jié)日往往是相關(guān)電影的最佳檔期�！�

　　絕大多數(shù)受訪者認(rèn)為，商家熱衷造節(jié)，拉動(dòng)消費(fèi)是顯而易見(jiàn)的驅(qū)動(dòng)力。以近幾年興起的“網(wǎng)絡(luò)造節(jié)”為例，僅去年淘寶“雙十一”當(dāng)天，淘寶、天貓的銷售額就達(dá)到１９１億元。

　　一個(gè)月過(guò)好幾次節(jié)可能引發(fā)消費(fèi)疲勞

　　相比商家的熱情，消費(fèi)者的反應(yīng)似乎比較平淡�！肮�(jié)日太頻繁了，傳統(tǒng)的、法定的再加上網(wǎng)上炒起來(lái)的節(jié)，一個(gè)月要過(guò)好幾次。”就職于杭州一家公關(guān)公司的馬明輝說(shuō)，“現(xiàn)在除了生日和結(jié)婚紀(jì)念日，其他節(jié)日我真有點(diǎn)消費(fèi)疲勞了。”

　　浙江省社會(huì)科學(xué)院調(diào)研中心主任楊建華表示：“節(jié)日本來(lái)是生活中的一種儀式化慶祝。商家在節(jié)日當(dāng)中越來(lái)越多地起到推動(dòng)、造勢(shì)的作用，這無(wú)可厚非，但消費(fèi)者對(duì)待節(jié)日應(yīng)該有理性的態(tài)度�！�

　　“如果把文化和表達(dá)內(nèi)心情感的部分忽略，‘造節(jié)’只是一味關(guān)注物質(zhì)滿足，甚至讓節(jié)日變成了奢侈腐敗的借口，這顯然是背離了節(jié)日的初衷�！睏罱ㄈA說(shuō)。

　　“商家在推動(dòng)節(jié)日消費(fèi)時(shí)，應(yīng)該把文化品位做出來(lái)，對(duì)文化本身要有起碼的尊重。如果節(jié)日促銷只是借助炫耀攀比心理，也會(huì)引起消費(fèi)疲勞�！焙贾菔猩鐣�(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所研究員傅立群說(shuō)。

　　頻繁促銷之下，誠(chéng)信也是商家需要堅(jiān)守的底線。去年轟轟烈烈的“８·１５”電商大戰(zhàn)，幾大巨頭因?yàn)樯嫦觾r(jià)格欺詐，最終被開(kāi)出罰單。而在傳統(tǒng)線下的商超促銷中，“明降暗升”的打折貓膩也早已飽受詬病，讓消費(fèi)者失望，最終受損的仍是商家本身。如果“造節(jié)促銷”不能堅(jiān)守誠(chéng)信，喧囂過(guò)后只能是“一地雞毛”。