3月26日 每日經(jīng)濟(jì)新聞 白酒行業(yè)深度調(diào)整 山西汾酒上季度虧2.26億

　　昨日(3月24日)晚間，山西汾酒(600809，SH)披露的2013年年報(bào)顯示，2013年公司實(shí)現(xiàn)銷售收入60.87億元，同比減少6.04%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)9.60億元，同比減少27.64%。

　　其中，2013年第四季度收入為7.82億元，同比上年下降36.29%；凈利潤(rùn)為-2.26億元。除此以外，預(yù)收款項(xiàng)大幅縮水。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)下滑的原因，山西汾酒表示，主要是白酒行業(yè)深度調(diào)整，公司高端產(chǎn)品銷量下滑。

　　酒類專家袁野在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在行業(yè)寒冬的大背景下，山西汾酒正在對(duì)產(chǎn)品、營(yíng)銷等戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，這使得山西汾酒在2013年后兩個(gè)季度出現(xiàn)了“陣痛期”�！瓣囃雌凇边^了后，公司的銷量和凈利會(huì)有一定的上升。

　　公開資料顯示，山西汾酒對(duì)產(chǎn)品線和市場(chǎng)的調(diào)整從2013年底開始。在渠道上，它在2014年重點(diǎn)把晉京津豫四個(gè)區(qū)打造成汾酒的“自由貿(mào)易區(qū)”，并推出了成立百家戰(zhàn)略經(jīng)銷商聯(lián)盟等營(yíng)銷策略。在產(chǎn)品線方面，山西汾酒推出“甲等老白汾酒”、“杏花村3號(hào)酒”，產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)初步確定在100~300元區(qū)間，以省外核心市場(chǎng)點(diǎn)狀布局為主導(dǎo)，希望布局全國(guó)。

　　不過，山西汾酒為布局全國(guó)市場(chǎng)而在去年末推出的幾款產(chǎn)品，銷量似乎并沒有改善山西汾酒的業(yè)績(jī)。一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士在接受 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)認(rèn)為，山西汾酒新產(chǎn)品應(yīng)該先做好華北市場(chǎng)，再考慮全國(guó)市場(chǎng)。

　　該業(yè)內(nèi)人士稱，雖然山西汾酒在全國(guó)中低端市場(chǎng)銷量較好，但是作為清香型白酒的代表，山西汾酒的市場(chǎng)更偏向華北地區(qū)。當(dāng)前，持續(xù)的省外渠道擴(kuò)張使得山西汾酒增長(zhǎng)壓力顯現(xiàn)，此次在新品的推廣上應(yīng)該講求資金利用率，應(yīng)首先做戰(zhàn)略市場(chǎng)布局，先做好華北市場(chǎng)，再布局全國(guó)。