董秘稱看好影片票房華誼董秘胡明表示，資本市場的表現(xiàn)其實是受了很多蝴蝶效應的影響，我們對它后期的票房、投資回報、社會影響度都是毫不擔心的

董秘稱看好影片票房

華誼董秘胡明表示，資本市場的表現(xiàn)其實是受了很多蝴蝶效應的影響，我們對它后期的票房、投資回報、社會影響度都是毫不擔心的

“《私人訂制》太受大家關注了，以至于到了神經(jīng)特別敏感的地步，一有風吹草動就會把影片和資本市場的表現(xiàn)聯(lián)系起來。但是我們對它后期的票房、投資回報、社會影響度都是毫不擔心的�！贬槍ψ蛉杖A誼兄弟股價跌停的“意外”表現(xiàn)，華誼兄弟副總兼董秘胡明在接受《證券日報》等記者采訪時表示。

由馮小剛導演的賀歲喜劇電影《私人訂制》將于12月19日上映，12月17日零點該片全國首映，部分機構投資者觀看影片后表示該片低于預期，12月18日，華誼兄弟股價應聲跌停，收于30.78元/股。

不過，在胡明看來，資本市場的表現(xiàn)其實是受了很多蝴蝶效應的影響。“到了年底資金面特別緊，利率水平特別高，連國債的利率都接近5%，在這樣大的環(huán)境下，公司股價的表現(xiàn)會比較脆弱，有時候漲停也不知道是什么原因，跌停的時候也不一定要有一個特別的理由”。

值得一提的是，此前因《私人訂制》大賣預期，12月6日以來華誼兄弟股價從26.27元/股最高漲至12月16日的34.80元/股，十日內漲幅超30%。

首日排片超50%

根據(jù)全國二十大城市電影排片統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，12月19日，也就是影片上映首日，《私人訂制》的排片量占50.39%；12月20日，該片排片量占55.28%。胡明坦言這是“史無前例的”，她說：“我們以前上映的《西游降魔篇》等一般只能占到三分之一的場次，說明這部電影是備受觀眾期待的。我想能被觀眾認可的電影，起碼應該算是觀眾喜歡的電影，我們心里也比較踏實�！�

中信證券首席分析師皮舜預測，根據(jù)歷史的經(jīng)驗和最近的表現(xiàn)，《私人訂制》的票房有望達到10億元。一般而言，一部電影的首日票房會占到總體票房的8%至10%�！瓣P于票房的評估，我們會根據(jù)電影市場的總量和排片的歷史狀況做一個模型的測算，如果排片接近三成到四成，并能保持一段時間，票房應該在8億元以上�！�

皮舜認為，作為中國電影產業(yè)的龍頭公司，華誼電影的推出對檔期的把握有自己的成功經(jīng)驗。以今年為例，春節(jié)檔的《西游降魔篇》、國慶檔的《狄仁杰》都是檔期內票房遙遙領先的。而《私人訂制》是馮小剛導演的年度力作，喜劇題材又比較契合賀歲檔的市場需求，其票房值得期待。

談及部分機構人士觀影后表示對該片不看好，甚至稱其為“爛片”。皮舜認為，現(xiàn)在市場上看過這個片子的人只是是整個社會觀影群體的一部分，不能代表全部。

至于有部分觀眾評價該片只是《甲方乙方》的翻版，胡明告訴《證券日報》記者：“雖然《私人訂制》故事結構跟《甲方乙方》有相似的地方，但是畢竟所有的情節(jié)都是今天跟我們現(xiàn)實生活的喜怒哀樂密切相關的，描寫的是最屌絲、最草根的人群對于財富、對于生活等等的態(tài)度，我們相信它能跟今天的觀眾引起更多共鳴�！�

影片投資回報豐厚

此前，華誼兄弟總裁王中磊曾透露，《私人訂制》的植入廣告超8000萬元，而該片的同名真人秀欄目第一階段總中標額超過1億元。業(yè)內人士猜測，該片已未映先回本。胡明坦言，《私人訂制》是一部回報非常高的戲。

“《私人訂制》作為一部現(xiàn)代題材的喜劇電影，并且又有前期合作伙伴的支持，投資回報高是毫無疑問的。至于高到什么樣的程度，要等到出年報的時候才會披露。”胡明介紹說，這部影片的投資回報來源主要有票房分帳、植入廣告、網(wǎng)絡版權的銷售、海外版權銷售等等，“尤其是和北京電視臺合作的同名真人秀節(jié)目，這是我們第一次在明年就能夠拿到電視節(jié)目衍生收入的渠道，并且會大大超過《非誠勿擾》的授權費�！�

談及對華誼兄弟價值的評估，皮舜認為市場有一種過高和過低的預期左右股價波動，但是在波動過程中怎么樣把握是更重要，波動之后到底華誼的中長期價值在哪兒，應該是投資人更應該關注的。

值得注意的是，自年初以來，華誼股價的投資回報也相當豐厚，伴隨收購銀漢科技、“張國立公司”等利好，以及《西游降魔篇》、《狄仁杰》等影片的高票房表現(xiàn)，華誼股價一度飆升，并于9月16日成為創(chuàng)業(yè)板“一哥”。最新數(shù)據(jù)顯示，該股總市值已達372.31億元，是今年年初86.18億元的4.33倍。