圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

485億美元，美國電話電報公司（AT&T）擬收購全美第二大付費電視運營商DirecTV。一家網(wǎng)絡(luò)運營商收購一家電視運營商，也許是AT&T保衛(wèi)股息的嘗試，也許是對康卡斯特收購時代華納事件的回應(yīng)，亦或是踐行AT&T引領(lǐng)業(yè)務(wù)趨勢的長久夙愿，但更有可能的是，這次收購僅僅是為了一項運動——足球。

幾年之前，很難想象衛(wèi)星電視供應(yīng)商會和手機通信商走到一起，估計現(xiàn)在還是有很多投資者無法想象。消息出來后，DirecTV在周一的交易中股價下跌2.1%，AT&T也滑落1.8%。AT&T為什么在美國衛(wèi)星電視訂閱增長趨于平緩的情況下還要大手筆收購DirecTV？

從DirecTV來看，付費電視的未來不僅限于將信號傳輸?shù)郊彝�，還要延伸到移動終端；從AT&T來看，視頻傳輸是電信運營商未來發(fā)展的主要方向之一。DirecTV能夠給AT&T提供一個全國性接口和大約2600萬付費電視用戶，AT&T也能夠給DirecTV帶來7300萬移動端用戶。但形式上的延伸需要內(nèi)容的支撐與粘合。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨家報道才是聚攬用戶并提升用戶粘度的王道。

DirecTV的王牌就是其所獨有的美國國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）周日票包轉(zhuǎn)播權(quán)。這一轉(zhuǎn)播權(quán)可以讓用戶觀看任何一場不對外售票性質(zhì)的橄欖球比賽直播，約有200萬用戶每年繳納300美元來收看相關(guān)賽事。NFL在美國的影響力巨大。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，在2008賽季，有超過2.25億電視觀眾觀看了NFL比賽，第四季度的15個收視率最高的節(jié)目中，有13個是NFL比賽。在有線電視網(wǎng)中，這個數(shù)字更高，達到14個。NFL季后賽的收視率也高于其他體育聯(lián)盟，NFL收視率比其他黃金時間節(jié)目高出89個百分點。NFL繼續(xù)保有美國第一職業(yè)體育聯(lián)賽的美譽，而“超級碗”作為“國家節(jié)日”的地位更是不可動搖，在收視率榜單上頗有摧枯拉朽之勢。

由于DirecTV與NFL的合約即將在2014-15賽季結(jié)束時到期，此前，谷歌已經(jīng)與NFL就在YouTube上轉(zhuǎn)播比賽進行非正式談判。各類視頻網(wǎng)站作為傳統(tǒng)電視的死對頭，如果搶到NFL的獨家轉(zhuǎn)播包，電視市場又將被洗劫。但是如果有這458億美元的收購價做支撐，俘獲NFL的芳心還是有很大的勝算。

在線付費電視產(chǎn)業(yè)也將進入一個視頻、語音和數(shù)據(jù)服務(wù)同互聯(lián)網(wǎng)深度整合的新時代，但要在傳統(tǒng)媒體和新媒體中立于不敗之地，還是要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨家播放權(quán)。內(nèi)容為王，永遠是文化產(chǎn)業(yè)或娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一原則。

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