專家稱改善廠商建設(shè)是關(guān)鍵

　　業(yè)內(nèi)人士表示，白酒行業(yè)的發(fā)展不僅關(guān)注社會轉(zhuǎn)型和國家戰(zhàn)略，還要關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)和營銷技術(shù)上的創(chuàng)新突破

　　2月22日，兩大白酒巨頭五糧液和貴州茅臺均發(fā)布了收到違反《反壟斷法》的處罰公告，其中，貴州茅臺公告稱接到2.47億元的罰單，而五糧液則被罰2.02億元，但是，從兩家公司的公告內(nèi)容來看，茅臺的公告相對簡單，未標(biāo)明態(tài)度。而五糧液則態(tài)度明確，表示接受處罰，不申請行政復(fù)議或提起行政訴訟。

　　兩大白酒巨頭被罰4.49億元

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，當(dāng)初發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局在進(jìn)行調(diào)查取證時，兩家企業(yè)均發(fā)布了整改的公告，這就意味著企業(yè)自己承認(rèn)違反了反壟斷法，那么處罰也是早晚的事，只不過如此巨額的罰款出乎大家的意料。

　　貴州茅臺公告坦承，收到貴州物價局處罰決定，被罰款2.47億元。五糧液稱，收到四川省發(fā)改委處罰決定，被罰款2.02億元。

　　根據(jù)相關(guān)規(guī)定，當(dāng)一家企業(yè)接到《反壟斷法》處罰通知后，企業(yè)是有提起行政復(fù)議的權(quán)利。但是，貴州茅臺的公告中并沒有就是否提起行政復(fù)議做出說明，而五糧液則在公告中表示，公司接受四川省發(fā)改委的行政處罰決定，不申請行政復(fù)議或提起行政訴訟。

　　五糧液副總經(jīng)理、新聞發(fā)言人彭智輔接受《證券日報》記者采訪時表示：“在此之前，企業(yè)對《反壟斷法》的理解認(rèn)識不夠深刻，導(dǎo)致一些市場行為不規(guī)范。公司在今年1月已發(fā)布公告，采取了撤銷違反《反壟斷法》的《五糧液營銷督查處理通報》等具體措施，并依據(jù)《反壟斷法》進(jìn)行了徹底整改。作為行業(yè)龍頭企業(yè)，五糧液誠懇接受發(fā)改委的督察和處理。

　　而對于此次發(fā)改委對茅臺和五糧液兩大白酒巨頭的處罰，還有業(yè)內(nèi)人士表示，這是我國《反壟斷法》頒布5年來的首次對國內(nèi)行業(yè)龍頭企業(yè)的重罰，《反壟斷法》逐漸在發(fā)揮其效力。

　　不過，此次處罰兩大酒企，引發(fā)的反對聲音也不少。商務(wù)部研究員梅新育發(fā)布微博稱，發(fā)改委拿這個開刀純屬無事生非；而中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員則表示“有些看不懂”。在劉員看來，中國白酒市場很大，兩家白酒企業(yè)所占比重不大。就算在高端白酒市場，雖然有一定市場占有量，但很多白酒品牌都有高端產(chǎn)品，兩家酒企并未構(gòu)成市場壟斷行為。

　　但在法律界人士看來，茅臺五糧液此次被處罰是因為他們的行為觸犯了我國的反壟斷法，受到處罰是情理之中的。

　　北京市匯佳律師事務(wù)所律師邱寶昌對《證券日報》記者表示，反壟斷法一向被視為“經(jīng)濟(jì)憲法”，但因為難以找到證據(jù)，反壟斷法在實行過程中常常面臨重重困難。以往歐盟進(jìn)行一項反壟斷調(diào)查，經(jīng)常要花費(fèi)幾年甚至十幾年的時間。此次能夠?qū)γ┡_和五糧液予以處罰，是因為這兩家酒企的做法比較“低級”，強(qiáng)迫經(jīng)銷商限價的壟斷行為非常明顯，因而國家發(fā)改委掌握了充分證據(jù)，才能快速開出罰單。

　　茅臺“限價令”惹的禍

　　事實上，盤點(diǎn)我國高端酒銷售市場，“三公消費(fèi)禁喝高端酒”、“酒駕”、“塑化劑”、“整治公款浪費(fèi)”等事件的發(fā)生，我國的高端酒銷售市場出現(xiàn)疲軟，并從去年開始走下坡路。而貴州茅臺作為龍頭企業(yè)，上述事件對其影響較大，雖然對五糧液的影響也不小，但是一直打著商務(wù)消費(fèi)的五糧液市場渠道要遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于貴州茅臺，因此，所受影響也小于茅臺。

　　如今，兩大酒企同時受罰。而在業(yè)內(nèi)人士看來，貴州茅臺被處罰是自己的高調(diào)惹的禍，而五糧液則是有點(diǎn)“背”。

　　上述業(yè)內(nèi)人士表示，貴州茅臺在去年的經(jīng)銷商大會上的高調(diào)“限價令”為自己掘了一個“坑”，而這個“坑”也讓一線品牌的五糧液跟著掉了進(jìn)去。4.49億元的罰單雖然對于兩家年銷售額超過百億元的茅臺五糧液來說是一筆小數(shù)目，但企業(yè)應(yīng)該從其中吸取教訓(xùn)，在以后的發(fā)展中不要再次“失足”。

　　在白酒資深專家趙禹看來，酒企通過賄賂營銷手段建立起來的消費(fèi)關(guān)系是永遠(yuǎn)都不牢靠的�！拔磥硪痪�白酒將回歸本質(zhì)。”

　　通過這次兩大巨頭遭遇處罰事件，有行業(yè)專家稱，未來，酒企們會用隱形的辦法，而不是發(fā)文來控制價格和控制經(jīng)銷商。而那些只會靠關(guān)系走銷量的經(jīng)銷商將被市場淘汰。

　　而在酒行業(yè)資深專家謝一穎看來，發(fā)改委的處罰實際是為兩家企業(yè)做了免費(fèi)廣告，進(jìn)一步確立了兩家企業(yè)高端白酒的心智定位。未來，茅臺和五糧液應(yīng)該好好反思一下，為企業(yè)的未來發(fā)展重新定位。上述兩家企業(yè)必須在中國現(xiàn)代酒文化上做出表率。“茅臺的市場化基因不如五糧液的同時，也表示近年來茅臺也在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和廠商關(guān)系方面已經(jīng)在做調(diào)整�！�

　　也有白酒行業(yè)專家表示，在中國商業(yè)創(chuàng)新史上，白酒行業(yè)還是可圈可點(diǎn)的。而在未來發(fā)展中，白酒企業(yè)不僅要關(guān)注社會轉(zhuǎn)型和國家戰(zhàn)略，還要關(guān)注企業(yè)生產(chǎn)和營銷技術(shù)上的創(chuàng)新突破。

(來源:證券日報)