都是票房惹的禍？

　　成也票房，敗也票房。一些專(zhuān)業(yè)人士認(rèn)為，目前電影產(chǎn)業(yè)的局部過(guò)熱現(xiàn)象，折射了一系列結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題，并不是全行業(yè)的普遍過(guò)熱。而那些陷入投資“怪圈”的企業(yè)，往往受到了“唯票房論”的蠱惑。

　　一些業(yè)內(nèi)人士指出，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房的快速增長(zhǎng)，誘惑各種熱錢(qián)進(jìn)入。一些企業(yè)投了資、虧了本，才慢慢醒悟；也有個(gè)別企業(yè)，為了營(yíng)造票房奇跡，不擇手段。亂象之下，最終受傷的還是尚在成長(zhǎng)期的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)本身。

　　石川分析，媒體和老百姓天天接觸的電影數(shù)據(jù)也就是票房，初涉電影產(chǎn)業(yè)的投資者也大多只了解“票房”這一個(gè)指標(biāo)。但現(xiàn)代電影工業(yè)及其產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性恰恰是在于它的評(píng)估體系不止是“票房”這個(gè)唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　他說(shuō)，衡量整個(gè)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不能僅僅依靠影院數(shù)量的增加，而要有質(zhì)的指標(biāo)體系，比如從創(chuàng)作質(zhì)量、單片競(jìng)爭(zhēng)力和經(jīng)濟(jì)效益三方面來(lái)考量電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以《泰囧》為例，它的票房固然創(chuàng)造了奇跡，但它的放映場(chǎng)次、觀(guān)影人次等也是刷新紀(jì)錄的，這都是可以參照的指標(biāo)。

　　專(zhuān)家指出，即使是在《泰囧》掀起觀(guān)影熱潮時(shí)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)片的同檔期排片依然顯得比較單一，片源供應(yīng)顯得相對(duì)有限，中小影片競(jìng)爭(zhēng)乏力營(yíng)銷(xiāo)不足，熱賣(mài)片過(guò)多占有市場(chǎng)資源，排片缺乏層次和豐富性，觀(guān)眾自主選擇余地太小，這都是需要在下階段逐步改善的。

　　導(dǎo)演李少紅曾指出，我國(guó)電影院檔期還停留在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，容易搞“一刀切”。電影除了票房幾乎沒(méi)有別的收入，在一輪和二輪放映后的衍生市場(chǎng)收入，即院線(xiàn)之外其他發(fā)行渠道及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還十分薄弱，電影收益完全濃縮在檔期中，這些都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟的表現(xiàn)。

　　業(yè)內(nèi)人士告誡，真正成熟的電影市場(chǎng)框架，影院只是其中的一環(huán)，做大中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，單靠發(fā)展影院絕對(duì)是不夠的。