繼去年著名奢侈品品牌路易威登(LV)在法國提價后，近日，有媒體報道，在日本，LV旗艦品牌平均提價12%。此次提價幅度是其進駐日本以來的最大一次。

《每日經(jīng)濟新聞》記者獲悉，LV稱此次提高日本平均零售價主要是因日元貶值及原料影響。但業(yè)內(nèi)人士認為這一理由缺乏說服力。為維護品牌形象，奢侈品每年都會上調(diào)一兩次價格，而LV提價主要是因其銷量增幅放緩及不理想的利潤水平。

新一輪提價揭幕

日本是全球第二大個人奢侈品市場，過去幾個月，日元匯率持續(xù)走軟，屢創(chuàng)低位，而日元貶值也沖擊到了法國著名奢侈品集團路威酩軒(LVMH)。

報道還稱，LV發(fā)言人表示，LV品牌從2月15日開始提價。該發(fā)言人在接受媒體采訪時指出，作為一家進口商，日元走軟和原材料價格上升是其產(chǎn)品提價的部分原因。

針對上述12%的漲幅，奢侈品營銷專家樂耀輝認為較高，在他看來，漲價是大趨勢。而若調(diào)價原因確為貨幣因素，產(chǎn)品價格就可能是全線上調(diào)了，但其調(diào)價的具體策略還要等具體上調(diào)結果出來后才可知曉。

“去年歐洲調(diào)了幾次價，但包括中國在內(nèi)的亞洲很多區(qū)域都沒有調(diào)整�！彼�指出，在日本，如果LV價格確實上調(diào)，國內(nèi)的提價也就快了，“中國估計在三月底也會上調(diào)”。

對于價格的上調(diào)，奢侈品大牌解釋原因時多是原材料、匯率等變化。然而，在業(yè)內(nèi)人士眼中，所謂的成本上漲根本站不住腳。

有分析人士指出，日元貶值僅是其調(diào)價的借口。資深零售人丁利國告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，提價是奢侈品的營銷策略，為保證品牌的高端形象，事實上奢侈品每年都會有一兩次提價。

除去新品及經(jīng)典款式，包括LV在內(nèi)的奢侈品牌不少產(chǎn)品生產(chǎn)地均在中國，在業(yè)內(nèi)人士看來，提價最終的受益者仍是品牌商。

在上述人士看來，此番LV品牌的地區(qū)提價亦會傳導，后續(xù)在包括內(nèi)地及香港在內(nèi)的市場，新一輪提價又將展開序幕。

提價意在維持品牌形象？

目前亞洲地區(qū)的消費者還是多去境外購買奢侈品，且歐洲很大部分奢侈品的消費都是來自中國內(nèi)地的旅游者。

去年，LV在歐洲提價，當時有觀點指出其提價是為了將一部分消費者趕回內(nèi)地來。在丁利國看來，其提價主要還是因其銷售增幅及利潤水平的不理想，而提價對其經(jīng)營情況是有利的。

路威酩軒先前發(fā)布的2012年財報顯示，其時裝皮具業(yè)務收入有機增長較2011財年大幅放緩，雖然未公布具體數(shù)據(jù)，占集團利潤一半以上的品牌LV則被認為是增幅下滑最明顯的業(yè)務之一。

在業(yè)內(nèi)人士眼中，LV當前在中國的品牌形象已不及愛馬仕、香奈兒了，在走下坡路。為扭轉(zhuǎn)這一局面，路威酩軒總裁日前亦表示，集團將集中力量發(fā)展高端產(chǎn)品線以維持LV頂級品牌的形象，將現(xiàn)有店鋪進行升級而不采取新開店鋪的擴張計劃。

不過，因奢侈品消費者對產(chǎn)品價格的敏感程度相對較低，對于LV的提價，上述分析人士均認為對其銷售的影響并不會很大。

樂耀輝最后還指出，后續(xù)，內(nèi)地大部分奢侈品的價格都會上調(diào)，但是手表、珠寶兩塊的價格策略相對來說會有不同。他同時指出，今年的奢侈品消費可能會下降，具體降幅尚難以預測。（中國經(jīng)濟網(wǎng)）