面對耐克上周末在京舉行的“全場鞋類五折”大促銷，鐵桿NBA球迷、家住海淀五路居的毛東，并未因錯失搶購時機而遺憾。他說：“這種運動品牌巨頭大幅打折的機會，今年肯定會常有。”記者昨日從多家運動品牌公司近期發(fā)布的最新財報了解到，多數(shù)公司仍延續(xù)著收入、利潤同比雙雙下降的趨勢�？梢灶A見，不論是國內品牌，還是耐克、阿迪達斯等跨國巨頭，為清理庫存而進行的打折促銷都會持續(xù)下去。這些公司也期待著，通過結構調整、開工廠店等方式，度過目前的行業(yè)寒冬，實現(xiàn)化蛹成蝶的“華麗轉身”。

　　耐克在華營收首下跌

　　從目前已經公布的運動品牌的業(yè)績來看，大多數(shù)公司都受到了全球經濟不景氣和中國市場銷售增幅下滑造成的影響，致使2012年的營業(yè)額和利潤都出現(xiàn)了明顯下滑，庫存量整體呈上升趨勢。

　　日前，國內知名運動品牌361度發(fā)布2012年度業(yè)績公告顯示，截至2012年12月31日，該公司營業(yè)額為49.5億元（2011年為55.69億元），毛利（商品銷售收入減去進貨成本后的余額）為19.7億元（2011年為23.6億元）；2012年凈利為7.15億元，同比下降約37%，這與該公司今年1月18日發(fā)布“利潤下滑40%左右”的預警水平大致相當。

　　全球運動品牌領頭羊耐克也未能幸免。耐克日前披露的2013財年第二季度財報顯示，中國市場營業(yè)收入為5.77億美元，首次同比下跌，幅度高達11%，而整個2013財年上半年，中國市場營收11.49億美元，同比下跌2%。此前耐克全球財報披露數(shù)據(jù)顯示，自2012財年第三季度起，耐克中國區(qū)的訂單增長已明顯放緩，甚至出現(xiàn)了連續(xù)兩個季度的下跌。

　　正如中國體育用品業(yè)聯(lián)合會副主席馬繼龍對媒體披露的那樣，2012年體育用品制造業(yè)的市場增長率在10%左右，低于2011年和2010年的15%至20%的增長速度，比起2008年前后30%以上的增長速度，更是大為遜色。

　　行業(yè)調整將“收官”

　　“體育用品行業(yè)的黃金10年已經過去，那種依靠給經銷商定高指標和大范圍鋪店提升業(yè)績的時代已經一去不復返�！标P鍵之道體育資訊公司CEO張慶對記者說，一些缺乏品牌資源、議價權以及渠道優(yōu)勢的企業(yè)，將會在這一輪的行業(yè)調整中出局。業(yè)內人士分析國內品牌業(yè)績下滑原因時說，一方面，一些國內廠商因其產品缺乏對用戶的黏性，銷售業(yè)績節(jié)節(jié)下滑；另一方面，當年，為迎接2008年北京奧運會行情，各家公司“囤積重兵”、投入大量成本盲目在全國多個城市特別是一線城市布局，這一行為的負面效應仍在持續(xù)顯現(xiàn)，高庫存、店面過剩成為“不能承受之重”。為此，去年下半年以來，一些運動品牌選擇關店止損，實在不讓人意外。

　　資深體育行業(yè)評論人馬崗則認為，2013年是判斷本土運動品牌三年調整期的第三個年頭，也是這一輪運動品牌調整的“收官”階段，國內運動品牌在調整中將出現(xiàn)兩極分化的走勢。

　　匹克體育CEO許志華認同這個觀點。他對記者說，通過此輪的調整和整合，體育用品行業(yè)的品牌集中度將進一步提升。“我們希望，通過前一輪積極的庫存清理和訂單調整后，能夠很快從目前的行業(yè)調整中復蘇，并在未來幾年獲得穩(wěn)定的業(yè)績增長�！�

　　工廠店方興未艾

　　部分業(yè)內人士認為，隨著我國消費者對健康越來越關注，人們愿意投入更多的花費到運動中去，中國的人均體育用品消費仍會回到增長的軌道，此外，國際市場需求也將推動該行業(yè)的發(fā)展。

　　已意識到行業(yè)增速放緩的國內運動品牌已從去年開始庫存清理。例如，安踏已與分銷商調整尚未生產發(fā)貨的訂單數(shù)量，以降低潛在庫存及打折折扣；匹克也從去年開始積極調整訂單、減少市場供應、優(yōu)化渠道。兩家公司的相關措施已收到一定成效。

　　在快速清理庫存的大思路下，加強工廠店建設幾乎成為當下一種潮流。所謂工廠店，就是有著服裝品牌公司統(tǒng)一形象裝修并且以超市形式購物的大規(guī)模折扣店，設立目地主要是出售過季商品。一般情況下，上柜兩個月以后的服裝、上柜三個月以后的鞋類就屬過季商品，這些商品就是工廠店的主力貨源。

　　李寧公司此前的公告表明，截至2012年6月30日，其工廠店數(shù)已達到271家，公司將繼續(xù)擴大工廠店規(guī)模。安踏也表示，面對零售渠道的高庫存風險，公司已采取多項措施快速反應，包括在各地開設工廠店和折扣店，以協(xié)助清理季后庫存。耐克也傳出加大庫存清理力度的風聲。今年，耐克計劃新開40至50家工廠店，這一規(guī)模遠超以往；同時，新開工廠店將從一線城市延伸至二、三線城市，其銷售商品將保持在3至4折的低價水平。