諸多美妝電商又開打了。8月，樂蜂網(wǎng)舉行“五周年”店慶。而在3月已搞過(guò)店慶的聚美優(yōu)品，愣是湊出“3.5年周年慶”應(yīng)對(duì)。此外，蘇寧旗下繽購(gòu)網(wǎng)、天天網(wǎng)等美妝電商，也推出了炫目的讓利活動(dòng)。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，與一般商品相比，女性對(duì)化妝品的忠誠(chéng)度比較高，一般不會(huì)因?yàn)閮r(jià)格而更換品牌，而且化妝品用量是穩(wěn)定的。所以電商即使打價(jià)格戰(zhàn)，消費(fèi)者也是以囤貨為主，并且不太可能更換品牌。對(duì)美妝類電商來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者的忠誠(chéng)度比流量更重要。所以，這次打價(jià)格戰(zhàn)，更多是賺吆喝，搶奪新增的網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者。

　　此外，對(duì)于美妝電商來(lái)說(shuō)，保證化妝品是正貨比價(jià)格低更重要。雖然諸多美妝電商都聲稱銷售的是正品，但關(guān)于化妝品稀釋或假貨的質(zhì)疑此起彼伏。此前蘭蔻、嬌蘭等國(guó)際品牌撇清關(guān)系的舉動(dòng)，更是使得聚美優(yōu)品等電商的信譽(yù)備受質(zhì)疑。

　　為防重蹈覆轍，本次聚美優(yōu)品在中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)指導(dǎo)下，聯(lián)合佰草集、蘭芝等60多個(gè)化妝品品牌，為每一款產(chǎn)品貼上防偽碼，以此打擊假冒化妝品。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，２０１２年全國(guó)化妝品網(wǎng)購(gòu)規(guī)模不到５８０億元，３年后這一數(shù)字有望超過(guò)１２００億元。