多重困難待解

禁令出臺后，終端市場反應(yīng)如何？記者近日走訪北京游戲機(jī)市場發(fā)現(xiàn)，與游戲機(jī)生產(chǎn)商和內(nèi)容開發(fā)商歡欣鼓舞不同，多數(shù)游戲經(jīng)銷商對此反應(yīng)較為平靜。

在崇文門搜秀電玩城，記者看到，目前在售的游戲機(jī)產(chǎn)品均是“水貨”，基本上都是索尼PS3系列、任天堂的Wii以及Xbox360游戲機(jī)。“一直買水貨游戲機(jī)，甚至從來沒有感受到這一紙禁令的存在�！� 資深玩家范鈞告訴記者，“水貨和行貨的最大區(qū)別在于沒有廠家的正規(guī)售后服務(wù)，價(jià)錢也比國外貴�！�

“以前利潤很高，現(xiàn)在賣一臺游戲機(jī)只能賺幾十元。整個(gè)市場已經(jīng)幾乎沒有單純經(jīng)營游戲機(jī)的商戶了�！背�陽門外百腦匯電子賣場銷售游戲機(jī)的店主王明表示，游戲機(jī)已進(jìn)入微利時(shí)代。

對于解禁令后市場的變化，游戲機(jī)店主們似乎并不擔(dān)心。有店主認(rèn)為，“至少還得兩三年以后才可能出現(xiàn)行貨”。王明則認(rèn)為，“行貨的游戲內(nèi)容要經(jīng)過文化部門的內(nèi)容審查，即使將來索尼、微軟等大廠商能從正規(guī)渠道賣游戲機(jī)，也不會(huì)影響我的生意。”

其實(shí)，店主們的觀點(diǎn)不僅反映出了游戲機(jī)終端市場的現(xiàn)狀，也揭示了游戲機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的重重困難。

據(jù)了解，為了防止青少年沉迷游戲，2000年6月，國務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)文化部、國家經(jīng)貿(mào)委等七部委共同組織的《關(guān)于開展電子游戲經(jīng)營場所專項(xiàng)治理意見的通知》，要求任何企業(yè)、個(gè)人不得再從事面向國內(nèi)的電子游戲設(shè)備及其零附件的生產(chǎn)、銷售活動(dòng)。除加工貿(mào)易方式外，嚴(yán)格限制以其他貿(mào)易方式進(jìn)口電子游戲設(shè)備及其零附件。

游戲機(jī)禁令讓索尼、微軟、任天堂等國際游戲巨頭們遺憾告別中國市場。曾經(jīng)盛極一時(shí)的任天堂紅白機(jī)、小霸王家用游戲機(jī)，以及人滿為患的游戲廳都成為了人們的記憶。

受此影響，中國的游戲公司在長達(dá)13年的時(shí)間里，大多只提供網(wǎng)絡(luò)游戲和電腦單機(jī)游戲產(chǎn)品，這也造成國內(nèi)眾多消費(fèi)者對游戲機(jī)及主機(jī)游戲知之甚少。同時(shí)，游戲機(jī)禁令雖然禁止了官方銷售電子游戲設(shè)備的行為，但卻培育了中國龐大的水貨市場，養(yǎng)活了大批的水貨渠道商。

解禁的“靴子”落地，意味著游戲主機(jī)和程序?qū)⒃趪鴥?nèi)獲得銷售許可，但是尚未出臺的細(xì)則還是讓不少企業(yè)揪著心。

顧慮之一來自于“內(nèi)容審查”的規(guī)定。具體實(shí)施細(xì)則還沒有出臺，相關(guān)規(guī)定能否合理制定是企業(yè)考慮的因素之一。

顧慮之二則是版權(quán)保護(hù)。一直以來，中國用戶沒有形成良好的付費(fèi)習(xí)慣，加之單機(jī)游戲較易被破解，因此游戲開發(fā)商面臨盜版破解的風(fēng)險(xiǎn)。有專家擔(dān)憂，“游戲機(jī)通過內(nèi)容二次增值的盈利模式在中國很難成功，需要建立更好的內(nèi)容盈利模式來支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”

另外，來自替代品的威脅同樣不可小視。智能手機(jī)、平板電腦上豐富的游戲和娛樂資源，使得人們對游戲機(jī)的需求進(jìn)一步降低。據(jù)了解，早在2010年9月，iPod touch就已經(jīng)成為全球最大的便攜式游戲機(jī)，銷量已超過任天堂和索尼兩家公司的便攜式游戲機(jī)銷量的總和。

同時(shí)，從游戲體驗(yàn)上看，主機(jī)游戲已經(jīng)不能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，在PC上玩家已經(jīng)能夠獲得同樣的體驗(yàn)；而智能電視的出現(xiàn)讓曾經(jīng)單純作為節(jié)目和游戲等內(nèi)容展現(xiàn)平臺的電視，其自身也成為了內(nèi)容源，曾經(jīng)的“昔日情人”與游戲機(jī)開始正面交鋒。

無論如何，解禁對市場發(fā)展來說總是好的。不管是國外主機(jī)巨頭、國內(nèi)游戲機(jī)新銳還是經(jīng)銷商，重新出發(fā)的腳步才剛剛開始。