《日本經(jīng)濟(jì)新聞》1月16日?qǐng)?bào)道稱，從2012年12月日本市場(chǎng)的銷量份額（BCN調(diào)查數(shù)據(jù)）來(lái)看，華碩負(fù)責(zé)開發(fā)和制造的谷歌平板電腦Nexus 7占44.4％，原來(lái)占40.1％的蘋果iPad第一次跌落榜首，中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)媒體也大力報(bào)道了這一消息。尤其在華碩所在地臺(tái)灣，第二天即1月17日，媒體的版面上紛紛出現(xiàn)了“華碩的Nexus 7在日本打敗iPad！”（理財(cái)網(wǎng)）等大膽標(biāo)題。

廣達(dá)獨(dú)家獲得組裝訂單

谷歌在2012年6月27日于美國(guó)舊金山舉行的開發(fā)者大會(huì)“Google I/O”上發(fā)布Nexus 7。而在中國(guó)大陸和臺(tái)灣地區(qū)，從2012年3月就開始傳出關(guān)于Nexus 7的臺(tái)灣供應(yīng)鏈廠商的消息。綜合這些消息來(lái)看，廣達(dá)獨(dú)家獲得了該產(chǎn)品的訂單。觸摸面板供應(yīng)商為宸鴻和勝華（Wintek），面板供應(yīng)商為E Ink旗下的韓國(guó)Hydis以及受到E Ink委托的中華映管（CPT），連接器供應(yīng)商為宏致（Aces），電池供應(yīng)商為新普（SIMPLO）和加百裕（Celxpert），柔性基板供應(yīng)商為毅嘉（ICHIA）。

但Nexus 7于2012年7月13日在美國(guó)和澳大利亞上市之后不久，又傳出了因面板生產(chǎn)不順利而導(dǎo)致供貨延誤的消息。臺(tái)灣《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》（2012年7月19日）稱，華碩因Nexus 7的銷售實(shí)現(xiàn)了開門紅，向供應(yīng)鏈廠商追加了訂購(gòu)量。但面板供應(yīng)商中華映管的生產(chǎn)成品率僅為6成左右，處于無(wú)法按要求供應(yīng)的狀態(tài)。受此影響，谷歌與華碩為了保證面板供應(yīng)，立即決定將臺(tái)灣彩晶（HannStar）列入供應(yīng)商名單。

進(jìn)入2012年9月之后，中華映管的成品率獲得提高，臺(tái)灣《工商時(shí)報(bào)》（2012年8月26日）報(bào)道稱，臺(tái)灣部件供應(yīng)商從華碩接到了“為9月份開始達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)的月供貨量做好準(zhǔn)備”的通知。

廣達(dá)的利潤(rùn)空間縮小

美國(guó)市場(chǎng)調(diào)查公司IDC于2013年1月31日公布的平板電腦統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2012年第四季度華碩的供貨量為310萬(wàn)臺(tái)。這一數(shù)字印證了臺(tái)灣媒體報(bào)道的月供貨量達(dá)到100萬(wàn)臺(tái)的消息（表4）。 

讀到這里，各位讀者可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，與Nexus 7生產(chǎn)有關(guān)的消息和傳聞中出現(xiàn)的全是華碩的名字，卻很難見到廣達(dá)的影子。

廣達(dá)等臺(tái)灣ODM企業(yè)的主力業(yè)務(wù)是筆記本電腦受托生產(chǎn)，除了產(chǎn)品組裝之外，通常還承接開發(fā)和設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)。而Nexus 7的開發(fā)和設(shè)計(jì)由華碩完成，廣達(dá)只負(fù)責(zé)組裝。因此，美國(guó)EMS企業(yè)的臺(tái)灣高管認(rèn)為：“廣達(dá)獲得的利潤(rùn)比筆記本電腦還要薄，制造主導(dǎo)權(quán)也掌握在華碩手中�！�

這位高管還認(rèn)為，廣達(dá)在這種情況下仍決定承接Nexus 7代工業(yè)務(wù)的原因是，“在智能手機(jī)及平板電腦興起、傳統(tǒng)型筆記本電腦市場(chǎng)存在縮小傾向的形勢(shì)下，有望獲得100萬(wàn)臺(tái)以上的大規(guī)模訂單極具吸引力”。

另一方面，EMS行業(yè)也普遍認(rèn)為，受托為谷歌生產(chǎn)的華碩選擇廣達(dá)作為委托方，原因在于十分贊賞該公司生產(chǎn)Kindle Fire的業(yè)績(jī)。

低價(jià)平板電腦興盛的背后是激烈的攻守戰(zhàn)

最后，筆者打算介紹一下2013年剛剛出現(xiàn)的平板電腦市場(chǎng)最新動(dòng)向。那就是宏碁和華碩兩家臺(tái)灣廠商涉足了低價(jià)位平板電腦市場(chǎng)。

宏碁在當(dāng)?shù)貢r(shí)間1月8日于美國(guó)拉斯維加斯舉行的全球最大規(guī)模家電展會(huì)“消費(fèi)電子展2013”（CES 2013）上，發(fā)布了129～149美元的低價(jià)位平板電腦“Iconia B1”。并表明了將在新興市場(chǎng)國(guó)家等“特定市場(chǎng)”以99美元的低價(jià)銷售的意向。華碩也于1月14日發(fā)布了采用7英寸液晶屏的149美元平板電腦“MeMO Pad”。該產(chǎn)品采用了安卓操作系統(tǒng)。

當(dāng)然，這些產(chǎn)品的定價(jià)都考慮到了159美元的Kindle Fire和199美元的Nexus 7，其真正目的在于奪取7000萬(wàn)臺(tái)乃至8000萬(wàn)臺(tái)的中國(guó)低價(jià)位平板電腦市場(chǎng)（表5）。華碩因Nexus 7無(wú)望在中國(guó)正式上市，不得不決定以自主品牌涉足中國(guó)的低價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)，這也是其背景之一。

由誰(shuí)來(lái)負(fù)擔(dān)成本

《工商時(shí)報(bào)》（2013年１月15日）報(bào)道稱，廣達(dá)獲得了MeMO Pad的生產(chǎn)訂單。近期的月供貨量為20萬(wàn)臺(tái)，目前已開始供貨。

據(jù)該報(bào)介紹，宏碁的IconiaB1訂單由仁寶獲得。該產(chǎn)品從2013年1月18日開始以4990臺(tái)幣的價(jià)格在臺(tái)灣銷售，第一批投放的5000臺(tái)產(chǎn)品已全部售罄。追加生產(chǎn)的2000臺(tái)也很快被經(jīng)銷商訂購(gòu)一空，產(chǎn)品一直處于供應(yīng)短缺的狀態(tài)。

那么，EMS/ODM行業(yè)如何看待低價(jià)位平板電腦的增加？在很多觀點(diǎn)開始傾向于宏碁和華碩會(huì)推出低價(jià)位產(chǎn)品時(shí)，廣達(dá)副董事長(zhǎng)梁次震于2012年12月23日表示：“投放99美元的終端非常困難。成本方面存在很多需要解決的問(wèn)題。估計(jì)只能犧牲部分性能指標(biāo)了�！�

從平板電腦廠商（品牌廠商）的角度來(lái)看，如果沒有憑借100萬(wàn)臺(tái)乃至1000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模經(jīng)營(yíng)來(lái)降低總成本的EMS/ODM行業(yè)，就不可能實(shí)現(xiàn)低價(jià)位機(jī)型。而在EMS/ODM行業(yè)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為，梁次震的上述言論會(huì)對(duì)品牌廠商帶來(lái)制約，這些廠商在導(dǎo)入低價(jià)位機(jī)型時(shí)，往往會(huì)迫使承接代工業(yè)務(wù)的EMS/ODM企業(yè)作出降低利潤(rùn)的犧牲。低價(jià)位平板電腦興盛的背后，隱藏著品牌廠商與EMS/ODM企業(yè)之間刀光劍影的攻守戰(zhàn)。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）