在高端白酒渠道轉(zhuǎn)型背景下，貴州茅臺(tái)(600519)加速布局電子商務(wù)。貴州茅臺(tái)近日在官方網(wǎng)站掛出一則電商招聘公告，擬在全國范圍內(nèi)公開網(wǎng)羅電商專業(yè)技術(shù)及運(yùn)營管理人員。這是貴州茅臺(tái)網(wǎng)上商城正式上線一年后，公司最新釋放出的深度“觸網(wǎng)”信號(hào)。

　　由于限制三公消費(fèi)政策，高端白酒去年下半年以來遭遇罕見打擊，經(jīng)銷商為去庫存低價(jià)拋售，貴州茅臺(tái)終端價(jià)格也經(jīng)歷“沖上云霄”轉(zhuǎn)而“飛流直下”的過山車行情。為應(yīng)對這一行業(yè)變局，貴州茅臺(tái)開拓新銷售渠道的意愿十分迫切。

　　公司董事長袁仁國公開表示，茅臺(tái)借道電商平臺(tái)，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道，能快速走進(jìn)大眾和商務(wù)消費(fèi)群體中，有助于在迅速膨脹的網(wǎng)購酒水市場中分一杯羹。茅臺(tái)集團(tuán)名譽(yù)董事長季克良也強(qiáng)調(diào)，近年來茅臺(tái)不斷在電子商務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行探索，持續(xù)開拓新營銷渠道。

　　貴州茅臺(tái)在2010年前后開始試水電商賣酒，但由于配送等問題運(yùn)營狀況不佳。2012年8月，仁懷國酒茅臺(tái)電子商務(wù)有限公司正式成立，負(fù)責(zé)茅臺(tái)酒及系列酒的網(wǎng)上銷售業(yè)務(wù)，貴州茅臺(tái)網(wǎng)上商城正式上線。進(jìn)入2013年，貴州茅臺(tái)宣布與酒類電商平臺(tái)達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，借助第三方電商渠道進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售。

　　“貴州茅臺(tái)深入拓展網(wǎng)購市場，可能引發(fā)白酒行業(yè)的大規(guī)模觸網(wǎng)，白酒行業(yè)傳統(tǒng)營銷格局或就此改變�！敝袊�酒類流通協(xié)會(huì)副會(huì)長兼秘書長劉員表示，隨著電子商務(wù)快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)酒企開始嘗試進(jìn)入電商領(lǐng)域。

　　在高端白酒陣營，除了貴州茅臺(tái)以外，五糧液(000858)、瀘州老窖(000568)等品牌也在嘗試布局電商，從線下到線上、從經(jīng)銷商渠道到直營網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，高端白酒營銷網(wǎng)絡(luò)悄然升級(jí)。

　　在積極觸網(wǎng)的同時(shí)，以貴州茅臺(tái)為代表的高端白酒廠商在價(jià)格管理方面態(tài)度謹(jǐn)慎，避免與線下渠道的正面交鋒。其中，貴州茅臺(tái)網(wǎng)上商城售賣產(chǎn)品執(zhí)行全國統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，如53°飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)1519元，與終端指導(dǎo)價(jià)一致。

　　瀘州老窖證券部人士也告訴記者：“目前網(wǎng)上白酒價(jià)格混亂、魚龍混雜，不過凡是得到瀘州老窖正式授權(quán)的網(wǎng)上渠道，價(jià)格都與公司線下的終端指導(dǎo)價(jià)保持統(tǒng)一�！�

　　中國電子商務(wù)研究中心數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類網(wǎng)購市場迅猛發(fā)展，交易規(guī)�？赡芡黄�60億元。招商證券食品飲料分析師朱衛(wèi)華稱，酒類電子商務(wù)發(fā)展雖快，但短期難以取代傳統(tǒng)渠道，目前還是以個(gè)人消費(fèi)為主，規(guī)模上難與傳統(tǒng)渠道的訂單相比。另有業(yè)內(nèi)人士分析，電子商務(wù)未來5年內(nèi)不會(huì)成為中國酒類的主渠道，而是作為對傳統(tǒng)渠道的有效補(bǔ)充。

　　記者了解到，與傳統(tǒng)線下渠道相比，物流成本的居高不下，也給酒類電商渠道發(fā)展帶來了極大制約，作為電子商務(wù)中比較特殊的細(xì)分品類，酒類對上游產(chǎn)品供貨及后期配送、倉儲(chǔ)物流都有較高的要求，物流瓶頸顯而易見。