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復(fù)星海外并購最大遺憾:18億美女痛失普拉達(dá)【3】

馬吉英 李聰

如果2009年時,復(fù)星集團(tuán)能拿出18億美元的收購資金,那么意大利著名的奢侈品牌普拉達(dá)就是郭廣昌的了,然而資金不足給復(fù)星留下了海外收購史上的最大遺憾。
2013年09月24日16:16    來源:中國企業(yè)家    手機(jī)看新聞
原標(biāo)題:“中國大買手”復(fù)星:揭秘國際化出海操舟術(shù)

在斯諾眼中,梁信軍的學(xué)識可以當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家了

  在斯諾眼中,梁信軍的學(xué)識可以當(dāng)經(jīng)濟(jì)學(xué)家了

  “復(fù)星能談的是那些獨(dú)立的、沒有為三大集團(tuán)控制的品牌。有可能性合作的就要動用資源去談一遍!绷盒跑姺治。美國的ST.JOHN就是這樣被選中的。

  此時復(fù)星海外收購中另一個重要人物仲雷出場了。仲雷是典型的投資人形象,體型適中,穿著得體,身上散發(fā)著淡淡香水味,他不經(jīng)意間會透露出與某個大公司或者大人物交情不淺,似乎手里總握著一張你猜不到的底牌。他在2009年加入復(fù)星,之前是位美國投資者。2007、2008年左右,他發(fā)現(xiàn)中國在世界上扮演的角色發(fā)生了變化。不少公司收入的10%-20%甚至更多都是來自于中國市場,他們開始把產(chǎn)業(yè)鏈中最有價值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移到中國。仲雷覺得自己要投入這件事情,這時他開始向朋友打聽誰是中國增長最好的投資公司,有幾個人在不同場合告訴他是復(fù)星。之后有人(據(jù)說是江南春)從中搭線,仲雷與梁信軍相識。“梁是個很熱情的人!彼f,后來仲雷加入了復(fù)星集團(tuán)任國際發(fā)展部總經(jīng)理,復(fù)星在美國市場擠開了一條縫。

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  帶著“康熙式”的野心,仲雷為復(fù)星“征服”了一個個項目。除了今年上半年三個,下半年復(fù)星還會公布兩三個海外收購項目。至此,復(fù)星的國際化收購又上了個臺階,梁信軍總結(jié)出四個變化:一,從2500萬歐元的小項目做起,現(xiàn)在復(fù)星就希望做大的,兩三億歐元的。從小事做起掌握訣竅后再做大的;第二,復(fù)星一開始就集中在歐洲,再擴(kuò)展到美國和中東;第三,原先項目只有幾個人,現(xiàn)在投資團(tuán)隊、決策團(tuán)隊、項目團(tuán)隊等各體系都成熟了;第四,以前收購項目都是由復(fù)星集團(tuán)來做,因為風(fēng)險大,子公司不要攙和,現(xiàn)在的各項收購都可以以子公司為主體。

  目前,在復(fù)星內(nèi)部,越來越多子公司作為投資主體加入到國際化行動中。

  2013年上半年,上海星堡老年服務(wù)有限公司中國首個綜合養(yǎng)老社區(qū)正式開業(yè)。這是由復(fù)星地產(chǎn)控股總裁徐曉亮牽頭,與美國峰堡投資集團(tuán)共同投資開發(fā)的養(yǎng)老地產(chǎn)項目。該社區(qū)總占地面積達(dá)18000平方米,是上海目前第一個綜合性養(yǎng)老社區(qū),座落在寶山區(qū)一個已建成的住宅小區(qū)中。

  雖然與仲雷同樣聚焦美國市場,徐曉亮卻認(rèn)為各自分工相當(dāng)明晰,“仲雷會看ST.JOHN這種奢侈品。如果這個公司既有搞奢侈品的,又有搞跟地產(chǎn)有關(guān)的,我們就會介入。有時候分,有時候合!

  收購以色列醫(yī)療美容器械商Alma就是“合”的好案例。鑒于Alma在被收購前,股權(quán)以約65%和35%比例分散在美國一家基金公司和公司管理層手中。復(fù)星醫(yī)藥兵分兩路有針對性進(jìn)行談判。一路是仲雷管理的復(fù)星保德信基金,負(fù)責(zé)與Alma原大股東基金公司溝通,另一路則是復(fù)星控股的美中互利醫(yī)療公司(CML)。熟諳醫(yī)療器械業(yè)務(wù)的美中互利管理團(tuán)隊,跟Alma管理層溝通起來頗為順暢,CML不少高管是猶太裔,有相同文化背景和語言環(huán)境,也成為談判中的助力因素。復(fù)星醫(yī)藥的團(tuán)隊則給了Alma足夠信心,讓Alma感覺到復(fù)星醫(yī)藥在國內(nèi)強(qiáng)大的資源整合能力與渠道網(wǎng)絡(luò)。

  最終,雖然有出價更高的收購者,復(fù)星還是通過三方協(xié)作低價完勝收購戰(zhàn),復(fù)星醫(yī)藥、復(fù)星保德信和CML分別持有Alma30.03%、33.8%、36.17%的權(quán)益。

  僅三年時間,復(fù)星國際化收購能力已在歐美市場贏得口碑。ST.JOHN的原大股東——美國Vestar投資公司的創(chuàng)始人吉姆(Jim Kelley)就說:“我們非常明白,西方投資者,西方品牌在沒有合作伙伴的情況下進(jìn)入中國市場是非常不明智的。中國市場非常不同,從消費(fèi)者到你如何做生意、如何推廣品牌、如何與業(yè)主打交道、如何獲得開店地點(diǎn),都是如此。我認(rèn)為美國品牌在缺少有實力、聰明的伙伴的情況下進(jìn)入中國市場是愚蠢的!币荒昵埃麆偢鷱(fù)星接觸時,這家中國公司的名字對他來說完全陌生,但如今他已非常傾心于復(fù)星。

  吉姆的評價,從一個側(cè)面證明了復(fù)星集團(tuán)堅持了三年的“中國動力嫁接全球資源”的戰(zhàn)略目前仍是可行的。

(責(zé)編:楊波、呂騫)

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