2012年12月20日10:11
受到性能不斷提升的智能手機(jī)走俏的影響，袖珍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)正在急速萎縮。BCN于2012年11月發(fā)布的統(tǒng)計(jì)顯示，在過去4年間，袖珍數(shù)碼相機(jī)的銷量、平均單價(jià)及銷售金額一直維持在過去的最低水平。除了行情稍好的高級(jí)袖珍數(shù)碼相機(jī)以外，整個(gè)行業(yè)陷入了“生產(chǎn)也賣不掉，想賣只能降價(jià)”的惡性循環(huán)之中。
在這種情況下，卡西歐計(jì)算機(jī)公司的動(dòng)向受到了關(guān)注。在日本主要數(shù)碼相機(jī)生產(chǎn)商中，唯獨(dú)該公司沒有涉足鏡頭可換式數(shù)碼單反相機(jī)市場(chǎng)。以攝影愛好者為中心，覺得“卡西歐早晚會(huì)涉足數(shù)碼單反相機(jī)”、“想看看卡西歐制造的單反”的人也不在少數(shù)。
然而，在2012年11月9日上市的袖珍數(shù)碼相機(jī)“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR1000”的發(fā)布會(huì)上，卡西歐計(jì)算機(jī)掌管數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人斷言，“卡西歐不會(huì)制造鏡頭可換式數(shù)碼單反相機(jī)。依然將全力發(fā)展袖珍數(shù)碼相機(jī)”，一度成為人們議論的話題。在形勢(shì)愈發(fā)嚴(yán)峻的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)上，不靠單反如何制勝？就此，記者采訪了卡西歐計(jì)算機(jī)的工作人員。
主力產(chǎn)品HIGH SPEED EXILIM好評(píng)如潮，將繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品線
卡西歐計(jì)算機(jī)的袖珍數(shù)碼相機(jī)由兩個(gè)支柱產(chǎn)品線構(gòu)成，一是注重價(jià)格和設(shè)計(jì)的正統(tǒng)類型“EXILIM”系列，二是配備了基于高速連拍的高畫質(zhì)化功能和特殊攝影功能的“HIGH SPEED EXILIM”系列。在過去，EXILIM系列是主力商品，而現(xiàn)在，主力位置已經(jīng)逐漸由HIGH SPEED EXILIM系列取代。該系列主打的理念是“利用數(shù)字獨(dú)特的技術(shù)，拓展數(shù)碼相機(jī)的樂趣和可能性”。
價(jià)格比較網(wǎng)站“價(jià)格.com”的袖珍數(shù)碼相機(jī)滿意度排名顯示，2012年6月上市的“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR300”位居榜首，2012年3月上市的“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR20”排名第五，在前五名之中，包含了兩款HIGH SPEED EXILIM系列的機(jī)型。由此可見，這兩款相機(jī)在袖珍數(shù)碼相機(jī)中雖然價(jià)位偏高，但購買者的滿意度上佳。 卡西歐計(jì)算機(jī)的公關(guān)人員表示，2012年2月，電視節(jié)目《矛×盾》曾經(jīng)介紹過老款式“EX-ZR200”的快拍功能，引發(fā)了強(qiáng)烈反響，這也成為了抬升HIGH SPEED EXILIM的知名度和人氣的一大因素。
2012年6月上市的光學(xué)12.5倍變焦的“HIGH SPEED
2012年3月上市的光學(xué)8倍變焦的“HIGH SPEED EXILIM
2012年11月上市的EX-ZR1000是HIGH SPEED EXILIM的最高端款式。在該系列中率先配備了可動(dòng)式的背面液晶屏，可以使屏幕與鏡頭朝向同一側(cè)，進(jìn)行自拍。而且內(nèi)置了底座，即使沒有三腳架，也能使相機(jī)以傾斜的角度保持直立，在解放雙手享受自拍樂趣上下足了功夫。包括利用高速連拍的暗處拍攝功能、手持夜景拍攝功能、以慢鏡頭捕捉快速動(dòng)作的高速視頻在內(nèi)，該系列有口皆碑的功能也得到了繼承。
2012年11月上市的最新款式“HIGH SPEED EXILIM EX-ZR1000”。
擴(kuò)大了背后可動(dòng)式液晶屏的活動(dòng)范圍，使屏幕與鏡頭朝向同一方向后，單手即可完成自拍。
負(fù)責(zé)日本國內(nèi)營銷的QV及DI戰(zhàn)略部長金田公一說：“EX-ZR1000拍攝干凈利落，播放也非常流暢，使用時(shí)感覺不到壓力。非常具有卡西歐的風(fēng)格。雖然價(jià)格比老款式和競(jìng)爭款式高1萬日元左右，但諸如‘干凈利落’等，經(jīng)銷商反饋的評(píng)價(jià)很好”。
金田表示：“新年期間的亮點(diǎn)是高性能EX-ZR1000，我們今后還將繼續(xù)積極擴(kuò)充HIGH SPEED EXILIM系列的產(chǎn)品線。通過推出滿足眾多用戶需求的款式，提高份額�！毕喾�，老牌的EXILIM系列則將在設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)差異，而非性能。金田說：“低價(jià)位的袖珍數(shù)碼相機(jī)很難在功能上形成差異。即使宣傳變焦倍率是5倍、10倍，也得不到大多數(shù)消費(fèi)者的共鳴。只能在特征性的設(shè)計(jì)上展示差異。現(xiàn)在，在日本‘?dāng)z影女孩＝無反相機(jī)’的印象強(qiáng)烈，我們今后將在袖珍數(shù)碼相機(jī)領(lǐng)域推出能夠顛覆這一印象的產(chǎn)品。”
自拍功能備受亞洲女性青睞
HIGH SPEED EXILIM系列過去曾經(jīng)推出過“EX-TR100”、“EX-TR150”等獨(dú)特的超薄款式。這兩款產(chǎn)品在日本都屬于異類，銷售并不火爆，現(xiàn)在已經(jīng)退出產(chǎn)品線之列。然而，在EX-TR150即將于2012年4月上市之前，一則“提前預(yù)約爆滿，已于上市前停產(chǎn)”的奇特通知成為了關(guān)注的焦點(diǎn)。
構(gòu)造獨(dú)特的纖薄數(shù)碼相機(jī)“EX-TR150”。在上市前宣告停產(chǎn)引發(fā)了話題。
在日本國內(nèi)，TR系列目前已經(jīng)中斷，但在該系列于2012年11月，面向海外推出了新產(chǎn)品“EX-TR200”。新產(chǎn)品繼承了框架內(nèi)配備旋轉(zhuǎn)式鏡頭和屏幕的獨(dú)特結(jié)構(gòu)，同時(shí)把主機(jī)顏色增加到了女性喜歡的3種明亮顏色。這款相機(jī)在中國等亞洲地區(qū)大受歡迎，還推出了繪有有著“世界最著名卡通形象”之稱的“Hello Kitty”的限定款式。在“微博”上也反響熱烈，甚至收到了來自日本的咨詢。
2012年11月在中國等亞洲地區(qū)發(fā)布的“EX-TR200”�；镜臋C(jī)身形狀與EX-TR150相同， 準(zhǔn)備了柔和明亮的顏色，主要瞄準(zhǔn)年輕女性。
還推出了繪有在亞洲地區(qū)人氣超高的Hello Kitty形象的聯(lián)名款。
憑借智能手機(jī)和單反沒有的功能開辟新市場(chǎng)
如今，卡西歐計(jì)算機(jī)在日本國內(nèi)和海外都在積極投放袖珍數(shù)碼相機(jī)新產(chǎn)品，在沒有數(shù)碼單反相機(jī)的情況下，該公司今后將采取怎樣的戰(zhàn)略？
金田表示：“袖珍數(shù)碼相機(jī)業(yè)務(wù)是否與智能手機(jī)和無反相機(jī)的崛起相抵觸首先就是一個(gè)問題�？ㄎ鳉W希望通過推出具備這些產(chǎn)品尚未實(shí)現(xiàn)的自主拍攝功能、干凈利落、高易用度的數(shù)碼相機(jī)，提供在任何情況下都能拍出滿意照片的喜悅和滿足感�！币簿褪钦f，該公司準(zhǔn)備借助智能手機(jī)和無反相機(jī)沒有的攝影功能和裝備實(shí)現(xiàn)差異化。包括能夠拍下按快門0.8秒之前影像的“PAST連拍”、在微弱光線下仍可連拍出明亮照片的“HS夜間拍攝”在內(nèi)，已經(jīng)在HIGH SPEED EXILIM中配備的自主功能都將成為主推的對(duì)象。
遏制袖珍數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)萎縮也是課題之一。金田表示：“創(chuàng)造新市場(chǎng)無需拘泥于既有的相機(jī)形式。”
這番話令人不禁聯(lián)想到了當(dāng)今袖珍數(shù)碼相機(jī)的鼻祖——該公司的“QV-10”。拍攝照片可以馬上在背后的液晶屏上顯示，利用旋轉(zhuǎn)式鏡頭玩自拍，顛覆以往膠片相機(jī)常識(shí)的功能和裝備受到高度評(píng)價(jià)，使這款相機(jī)作為新型的圖像輸入工具廣為接受。卡西歐計(jì)算機(jī)希望依靠QV-10的成功體驗(yàn)，再一次打破QV-10曾經(jīng)顛覆的相機(jī)固定觀念。
卡西歐計(jì)算機(jī)1995年3月上市的數(shù)碼相機(jī)鼻祖“QV-10”（圖為改良版QV-10A）。
旋轉(zhuǎn)式鏡頭和液晶屏等獨(dú)特的裝備得到了“具有卡西歐風(fēng)格”的評(píng)價(jià)
而被視為異端的TR系列稱得上是這一行動(dòng)的試金石。雖說表面上在日本未能打響，但金田依然強(qiáng)調(diào)了TR系列的功勞，“1200萬像素、鏡頭為單焦點(diǎn)，作為一款最新的數(shù)碼相機(jī)，其性能甚至連一般都算不上。但我們利用自主的方式，實(shí)現(xiàn)了“自拍簡單漂亮”的新范疇，成功吸引到了原本對(duì)數(shù)碼相機(jī)不感興趣的人群”。
TR系列的第一代款式“EX-TR100”。包括旋轉(zhuǎn)式液晶屏和鏡頭在內(nèi)， 仿佛是從QV-10中提煉出的現(xiàn)代版。
金田說：“我們正在專心開發(fā)能傳承卡西歐DNA的產(chǎn)品。請(qǐng)大家期待卡西歐的表現(xiàn)�！遍_創(chuàng)出數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)的QV-10、為停滯不前的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)帶來新氣象的TR系列，向這些傳奇機(jī)型“返祖”的思維方式或許掌握著新產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵。2013年1月上旬在美國舉辦的“2013 International CES”上的發(fā)布會(huì)令人期待。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）
