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美國(guó)IDC公司前不久公布的“智能連接終端” （Smart Connected Device）市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年全年全球智能終端總出貨量為12.011億臺(tái)，同比增加29.1％。這里所說(shuō)的智能連接終端是IDC定義的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備的總稱，包括個(gè)人電腦、平板電腦及智能手機(jī)。

從2012年總出貨量的詳細(xì)情況來(lái)看，筆記本電腦為2.02億臺(tái)，臺(tái)式電腦為1.484億臺(tái)，平板電腦為1.283億臺(tái)，智能手機(jī)為7.224億部。其中，平板電腦的出貨量同比增加78.64％，智能手機(jī)也同比增加46.1％，保持了高水平增長(zhǎng)，但筆記本電腦同比減少3.4％，臺(tái)式電腦同比減少4.1％，均低于2011年。2013年內(nèi)，估計(jì)平板電腦也將超過(guò)臺(tái)式電腦及筆記本電腦，預(yù)計(jì)智能連接終端市場(chǎng)今后將以智能手機(jī)和平板電腦為中心增長(zhǎng)（圖1）。

圖1：2012年智能連接終端構(gòu)成比例（出處：美國(guó)IDC）

中國(guó)將超過(guò)美國(guó)成為全球最大智能終端市場(chǎng)

估計(jì)中國(guó)很快會(huì)成為全球最大的市場(chǎng)。另一調(diào)查公司Flurry指出，在智能手機(jī)與平板電腦加在一起的智能終端市場(chǎng)規(guī)模上，中國(guó)超過(guò)美國(guó)躍居全球首位只是時(shí)間問(wèn)題。

Flurry的數(shù)據(jù)顯示，目前全球正在使用的智能終端中，占據(jù)大半的是iOS和安卓（Android）終端，從兩者在2013年1月份的使用數(shù)量來(lái)看，美國(guó)為2.22億臺(tái)，中國(guó)為2.21億臺(tái)。美國(guó)比上年增加5500萬(wàn)臺(tái)（33％），雖不能說(shuō)增長(zhǎng)趨于減緩，但中國(guó)在同一時(shí)期增至1.5億臺(tái)，規(guī)模擴(kuò)大到了原來(lái)的約3倍（圖2）。并且，美國(guó)將在這一時(shí)期被中國(guó)超越，估計(jì)將不會(huì)再重返首位。

圖2：美國(guó)與中國(guó)的iOS及Android終端使用數(shù)量的推移變化（出處：美國(guó)Flurry）

Flurry做出上述預(yù)測(cè)的根據(jù)是市場(chǎng)的成熟度和人口。在人口為3.15億的美國(guó)，iOS、Android終端的使用數(shù)量比例超過(guò)70％，智能終端很早已普及，今后無(wú)望獲得大的增長(zhǎng)。而在人口超過(guò)13億的中國(guó)，兩種終端的使用數(shù)量比例僅為17％。

順便提一句，在智能終端領(lǐng)域，市場(chǎng)規(guī)模繼中國(guó)之后位居第三位的是英國(guó)，但其數(shù)量只有4300萬(wàn)臺(tái)，還不到中國(guó)的1/5。此外，韓國(guó)（3000萬(wàn)臺(tái)）、日本（2900萬(wàn)臺(tái)）、德國(guó)（2700萬(wàn)臺(tái)）、法國(guó)、加拿大（各2300萬(wàn)臺(tái)）、俄羅斯、印度、巴西（各1900萬(wàn)臺(tái)）等地的市場(chǎng)規(guī)模也都無(wú)法與中國(guó)相比（圖3）。

圖3：2013年1月iOS及Android終端在不同國(guó)家的使用數(shù)量（出處：美國(guó)Flurry）

印度市場(chǎng)智能手機(jī)有望飛速增長(zhǎng)

在新興市場(chǎng)國(guó)家中，繼中國(guó)之后被看好的是印度。印度人口達(dá)到12億，位居世界第二位，但Flurry調(diào)查顯示，其iOS、Android終端的使用數(shù)量?jī)H為1900萬(wàn)臺(tái)，使用者僅占總?cè)丝诘?.6％。Nielsen公司的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在印度，智能手機(jī)的普及率僅為10％，傳統(tǒng)手機(jī)占到了80％。印度的傳統(tǒng)手機(jī)比例在Nielsen調(diào)查的全球10個(gè)國(guó)家中最高，今后有望成為智能手機(jī)飛速增長(zhǎng)的市場(chǎng)。

對(duì)印度市場(chǎng)的期待之高，也可從歐美媒體報(bào)道的蘋果動(dòng)向看出來(lái)。路透社及《華爾街日?qǐng)?bào)》等媒體上周紛紛報(bào)道稱，蘋果正在印度強(qiáng)化iPhone的銷售。

據(jù)這些報(bào)道介紹，蘋果在4年多以前就向印度市場(chǎng)投放了iPhone，但以前除了中國(guó)以外，并未在其他新市場(chǎng)國(guó)家全面實(shí)施iPhone銷售戰(zhàn)略。結(jié)果，蘋果被三星電子和黑莓等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走了印度市場(chǎng)的控制權(quán)。

在印度，iPhone的售價(jià)為工程師起薪的約兩倍

不過(guò)，最近蘋果在印度的銷售出現(xiàn)變化。比如，該公司在過(guò)去半年里將印度的員工增加了3成。另外還在印度的英文報(bào)紙《Times of India》發(fā)布整版廣告，打出了“只用5056盧比（93美元）就能買到您夢(mèng)想的iPhone”這樣的宣傳語(yǔ)。93美元為分期付款的首付金額。在印度，通信運(yùn)營(yíng)商一般不對(duì)手機(jī)做打折銷售。iPhone在印度市場(chǎng)的價(jià)格換算成美元為840美元，是軟件工程師起薪的約兩倍。蘋果在中國(guó)采取了能夠無(wú)息分期付款購(gòu)買iPhone的政策，此次該公司打算在印度也采取這一策略，由此吸引大量顧客。

從蘋果面向印度市場(chǎng)的網(wǎng)站來(lái)看，沒(méi)有像世界各國(guó)那樣的在線商店“Apple Store”及直營(yíng)店，而是只有名為“Apple Shop”的、聽起來(lái)并不熟悉的店鋪。這是通過(guò)特許加盟方式設(shè)立的店鋪，蘋果在印度還沒(méi)有直營(yíng)店，原因是蘋果在印度事實(shí)上被禁止擁有直營(yíng)店及在線商店。

在印度，通常是手機(jī)廠商向通信運(yùn)營(yíng)商供貨，然后轉(zhuǎn)給大、中規(guī)模的銷售商，最后再由家族經(jīng)營(yíng)的小型店鋪來(lái)銷售。這樣一來(lái)，大量的中間商就推高了產(chǎn)品價(jià)格。

蘋果為了打破這種局面，一直要求印度當(dāng)局取消禁止網(wǎng)絡(luò)直銷這一限制。另外，蘋果最近還與印度全國(guó)規(guī)模的銷售商聯(lián)手建立了不經(jīng)由通信運(yùn)營(yíng)商的銷售網(wǎng)，擴(kuò)充了Apple Shop。通過(guò)這些手段，蘋果實(shí)現(xiàn)了自己管理庫(kù)存，鎖定重點(diǎn)銷售地區(qū)，并投放廣告的經(jīng)營(yíng)模式。

印度是用戶數(shù)量?jī)H次于中國(guó)的世界第二大手機(jī)市場(chǎng)。但英國(guó)Canalys的數(shù)據(jù)顯示，在2012年的iPhone出貨量中，投到印度市場(chǎng)的只有46萬(wàn)部，遠(yuǎn)不及中國(guó)市場(chǎng)的1960萬(wàn)部，甚至少于巴西的140萬(wàn)部。不過(guò)該公司預(yù)測(cè)，印度2013年的智能手機(jī)出貨量將增加61.4％，將超過(guò)中國(guó)的29.1％、巴西的40％，成為世界上增長(zhǎng)率最高的市場(chǎng)。

海外媒體報(bào)道稱，蘋果最近開始關(guān)注印度的動(dòng)向，表明該公司已著眼該市場(chǎng)的高增長(zhǎng)性展開重大的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換。（日經(jīng)技術(shù)在線！ 供稿）