開始在北九州嘗試發(fā)送限時(shí)搶購廣告

在能源領(lǐng)域，日本經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)省在推進(jìn)智慧城市項(xiàng)目“新一代能源及社會(huì)體系實(shí)證”，其中的北九州項(xiàng)目，隨著采用動(dòng)態(tài)調(diào)整電價(jià)的“動(dòng)態(tài)定價(jià)”方法，已開始在用電需求高峰時(shí)發(fā)出電力價(jià)格通知，并隨之同時(shí)發(fā)送當(dāng)?shù)厣虡I(yè)街限時(shí)搶購信息。

北九州項(xiàng)目在200戶普通家庭及71家企業(yè)中設(shè)置了智能電表，并采用根據(jù)電力供求情況調(diào)整電價(jià)的動(dòng)態(tài)定價(jià)，力爭在整個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)能源的高效率利用。雖然其目的是要在夏季的午后等電力需求高峰時(shí)段，通過提高電價(jià)讓用戶減少使用家里的家電產(chǎn)品，但最理想的效果是使用戶不在家里使用電力，而是外出購物等。因此，為了在電力需求高峰時(shí)段將顧客招攬到當(dāng)?shù)厣痰�，正在討論采用提供限時(shí)搶購信息的廣告模式。

在美國“廣告是節(jié)能服務(wù)的一環(huán)”

美國已開始面向電力用戶提供電力利用情況“可視化”以及節(jié)能方法建議的服務(wù)，并作為促進(jìn)節(jié)能的有效措施，在研究如何利用廣告。

下面以提供能源服務(wù)的OPower公司為例進(jìn)行介紹。該公司與電力公司簽訂合作伙伴協(xié)議，面向電力用戶提供節(jié)能相關(guān)服務(wù)。

圖1：OPower面向當(dāng)?shù)仉娏ζ髽I(yè)Connexus Energy公司的客戶發(fā)送的“Home Energy Reports”示例（提供：美國OPower公司）

具體來說，OPower使用電子郵件、網(wǎng)站及電話等與消費(fèi)者取得聯(lián)系，將其用電量與鄰近住宅進(jìn)行比較，并介紹根據(jù)季節(jié)用電量如何發(fā)生變化等，詳細(xì)地向消費(fèi)者傳達(dá)信息，如今這些舉措已取得成效，該公司的業(yè)務(wù)規(guī)模在不斷擴(kuò)大。作為節(jié)能對策咨詢的一環(huán)，該公司還對家電產(chǎn)品的節(jié)能性進(jìn)行檢查。并已建立了營銷框架，即對于性能較低的產(chǎn)品，促使用戶進(jìn)行換購，并在其換購時(shí)提供附近家電商場的商品信息，以此從家電商場獲得收入。

作為能源領(lǐng)域的廣告模式，美國谷歌公司曾在提供電力可視化服務(wù)方面遭受過挫折。其原因大概是沒有充分向電力用戶表明會(huì)得到的好處，并且在個(gè)人信息保護(hù)方面也未能獲得理解。而如今在探討的廣告型服務(wù)，有些做法能夠讓電力用戶極為感興趣。關(guān)于如何取得用戶對于利用個(gè)人信息的理解，也已開始進(jìn)行探討。

大量收集電力使用記錄及喜好等與消費(fèi)行動(dòng)有關(guān)的數(shù)據(jù)，并作為大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，由此提高廣告效果等，今后通過這些舉措，以智慧城市為舞臺(tái)的廣告商務(wù)模式將會(huì)逐步確立。（日經(jīng)能源環(huán)境網(wǎng) 供稿）