三星縝密的戰(zhàn)略

三星電子在2月下旬的展會(huì)上發(fā)布了8英寸平板電腦

“真不愧是徹底的本地化”。看到韓國三星電子徹底的本土化戰(zhàn)略，曾拆解過3000多部智能手機(jī)，從內(nèi)部部件對(duì)各企業(yè)的商品競爭力進(jìn)行分析的半導(dǎo)體技術(shù)人員不禁嘖嘖稱贊。

面向韓國的“GALAXY SⅢ”采用的是三星生產(chǎn)的CPU（中央運(yùn)算處理裝置）和通信半導(dǎo)體，而面向歐洲的SⅢ則全部換成了歐洲企業(yè)的產(chǎn)品。單從這位技術(shù)人員的親眼所見來說，各地區(qū)的組合方式就有5種以上。通過根據(jù)各地移動(dòng)運(yùn)營商的意向細(xì)微調(diào)整終端的性能參數(shù)，在銷售上享受優(yōu)惠的戰(zhàn)略由此顯現(xiàn)了出來。

而按照這位技術(shù)人員的話來說，蘋果的戰(zhàn)略“與三星正好相反”。蘋果的做法是把機(jī)型和款式精簡到極致，擴(kuò)大采購的部件的規(guī)模，借此壓低單價(jià)。

蘋果的這種態(tài)度雖然常常招來“傲慢”的評(píng)價(jià)，但鑒于其強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，移動(dòng)運(yùn)營商一直聽從蘋果的意見。不過，隨著智能手機(jī)進(jìn)入普及期，消費(fèi)者的需求如今正在向高價(jià)位、低價(jià)位兩極分化。蘋果的戰(zhàn)術(shù)無法湊效的市場(chǎng)也在急劇擴(kuò)大。

美國的大型咨詢公司貝恩咨詢（Bain & Company）的預(yù)測(cè)顯示，在2011年到2013年期間，500美元以上的高價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)的增長率按照全年換算為25％，而150美元以下的低價(jià)位智能手機(jī)市場(chǎng)為58％。該公司伙伴奧野慎太郎指出：“蘋果在低價(jià)位終端領(lǐng)域沒有商品，份額減少是極其自然的事情�！�

華為以自主品牌推出的低價(jià)位智能手機(jī)

2月下旬，手機(jī)展會(huì)“世界移動(dòng)通信大會(huì)”（MWC 2013）在西班牙巴塞羅那召開。在討論會(huì)上登場(chǎng)亮相的印度第一大移動(dòng)運(yùn)營商巴帝電信（Bharti Airtel）的高管表示，“終端企業(yè)今后的職責(zé)是提供30美元的智能手機(jī)”，向客戶提供了進(jìn)一步降低價(jià)格的要求。

同臺(tái)登場(chǎng)的芬蘭諾基亞首席執(zhí)行官史蒂芬·埃洛普（Stephen Elop）回應(yīng)稱“有信心推出低價(jià)位智能手機(jī)”，并且介紹了能夠使用簡單的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的15歐元手機(jī)。

智能手機(jī)向低價(jià)位發(fā)展的趨勢(shì)并僅限于印度等新興市場(chǎng)國家。在蘋果的大本營美國，低價(jià)格化的大浪也在漸漸涌入智能手機(jī)市場(chǎng)。